（一）国内游仍是2021主旋律文旅聚焦国内游、周边游消费刺激 截至2021年3月14日，我国新冠疫苗接种已达6498万人次。目前正按照感染和疾病传染风险高的重点人群、感染后导致重症风险高的高危人群和其他人群依序推进的原则，不断提高新冠疫苗接种人群覆盖率。我国也已经上线了中国版“国际旅行健康证明”微信小程序，可展示持有人的核酸、血清IgG抗体检测结果及疫苗接种情况等，出境将不受限制，但毫无疑问，国外很多国家出现反弹和波动的现状下，我国游客目前的出境游欲望并不强。钟南山说“群体免疫要以科学为基准，通过疫苗接种来达成这样的目标。全球的群体免疫需要至少2~3年的时间，甚至更长。” 据相关数据显示，2021年1月份，旅行社行业净利润率平均约为-63%，亏损仍非常严重，出境游的关停对旅行社乃至旅游相关企业无异于自断一臂。在全国两会期间，全国人大代表、广东省旅游控股集团有限公司总经理黄细花以深圳市举例介绍，作为中国重要的旅游客源地、出入境旅游集散地，深圳目前仍有30%的旅行社处于停工歇业状态，而已复工复产的旅行社中，67%的旅行社业务量减少超过八成，24%的旅行社业务量减少五至八成。综合来看，国内游和周边游仍是今年的主旋律。 （二）夜间旅游成2021增长极 城市型夜间消费先复苏 文旅部近日发布《关于进一步加强剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所常态化疫情防控工作的通知》，明确疫情低风险地区，对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制，由各省（区、市）党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。同时，暂缓新批涉外、涉港澳台营业性演出活动（演职人员已在境内的除外）。 后疫情时代，景区将逐步放宽甚至取消限量限流措施，因此，疫情限流的“夜经济”也将快速恢复，2021年元宵佳节适逢春节假期后首个双休日，国内旅游市场已经迎来一轮关于“游园赏灯”的出行浪潮，全国各大景区也在观灯展、赏民俗、非遗文化夜游等节庆体验方面做足了准备，据携程数据显示，2月12日至2月22日期间，”夜游“关键词在携程平台搜索次数相较于2月1日-2月11日显著提升约296%，2月26日至2月28日携程酒店平均订单量相较于2月1日之2月25日酒店平均订单量有小幅提升。在元宵节期间，全国城市酒店订单量排名中，上海、广州、北京三地高居前三，成都、杭州紧随其后，深圳、重庆、南京、西安、长沙这些传统旅游热门城市同样入围前十。 绿维文旅认为，从夜间消费层面来看，今年上半年的夜间复苏仍以本地为主，城市型夜间消费产品将会有更多关注。从产品层面，目前夜游项目仍主要集中在灯光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度较高，相比游客日益个性化、多元化的夜间消费需求，2021年的夜游市场创新仍存在更多提升空间。 （三）红色旅游成2021新焦点 ，红色旅游将迎新高峰 2021年是，红色旅游必将迎来新的发展高峰，文旅部资源开发司负责人表示，今年将举办一些传承红色基因、弘扬革命传统的系列活动，推出“辉煌的历程”建党百年百条红色旅游精品线路。3月9日全国全国首个庆祝中国共产党成立100周年特展《伟大征程—庆祝中国共产党成立100周年特展》也已于首都博物馆开幕。 近年来，我国红色旅游接待游客人次整体呈上升态势，2019年曾超过14亿人次，游客群体也呈现出年轻化、家庭化趋势，同程艺龙与同程旅游曾联合发布的《2019红色旅游趋势报告》显示，20至39岁青年群体占比57.3%，红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻，青少年及青年人群占绝对多数。2021年红色旅游将会成为文化消费的重心、旅游的强劲增长点。 （四）乡村康养游2021诉求大 乡村游将在“五一”经历首轮升温 新冠疫情影响下，人们会从根本上重视自身健康，短期来看，更加注重饮食习惯，长期来看，休闲康养、身心康养的需求将会是一种常态化的消费，市场对乡村环境、大自然的向往会更加迫切。此外，乡村在疫情防治影响下，乡村公共基础设施、环境卫生、公共安全、卫生保障等方面也在不断推动和升级，乡村旅游产品也在尝试迭代，能为乡村旅游及民宿行业夯实良好的基础。 我国已经进入后疫情时代，城市周边的乡村游将在“五一”经历首轮升温，会成为旅游复苏的主力军，主要包括观光农业与休闲农业、都市农业与绿色农业、乡村民俗与文化旅游等在内的生态旅游和乡村旅游。 （五）体育旅游2021大反弹 体育赛事和多场景体育运动加快恢复 2020年受疫情影响，体育活动和赛事大规模取消或暂停，随着后疫情时代的到来，体育赛事和活动有序恢复，2021年对于体育旅游有两个契机，一是“十四五”的起始之年，也是全面建成小康社会目标的实现之年，体育旅游的发展是重要的体现方式；二是借助2022年冬奥会契机，各地将大大推进“旅游+体育”模式，体育旅游将强势增长。 但由于全球部分国家疫情依然严峻，2021年体育赛事规模仍以区域化为主，大众化的娱乐性户外体育运动需求将大幅上升，逐渐成为一种生活方式，除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外，衍生出公益跑、乡村跑、彩色跑、亲自跑、街头夜跑、情侣跑等多重场景。 （六）酒店度假2021大反弹 近郊高端、亲子酒店和民宿成热点 2020疫情冲击下，我国酒店行业整体业绩近乎“腰斩”，尤其是上半年，下半年随着我国疫情防控得当，逐步有所恢复。2021开年，元旦期间国内热点旅游城市的酒店预定热度火爆，尤其是广州、三亚、西安三地，酒店预订量增幅超去年一倍，春节黄金周期间，更是不少酒店连续多日满房。另外，从投资供给角度看，2021年将迎来品牌酒店开业潮，因此，随着2021旅游出游需求增加，度假型酒店将有一个大恢复。 绿维文旅2021年初步判断，在“短周期近距离慢节奏”受捧、“一家一团”小团旅游私密灵活的需求趋势下，近郊的高端酒店、亲子酒店、民宿将成为市场热点。 |
|
|
