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最近，杜蕾斯当了一回老司机，和沃尔沃进行一次跨界联名。 一个是安全套品牌，一个以安全性能著称的汽车，两者碰撞出一部未来虚拟科幻短片。 对未来的真实生活进行了一番演绎和探讨，在越来越数字化的世界如何去真实地触摸和抵达。 杜蕾斯 X 沃尔沃 跨界这几年一直流行，但出彩的并不多。 真正的跨界联名，应该要做到意料之外，能给人一种感官上的新颖体验，更要做到情理之中，能和读者在某条逻辑线上交汇。 而这些品牌联名很具有代表性，值得多提多看多学。 01、以卖点联名，增强品牌标签 杜蕾斯 X 沃尔沃这对CP合体，就已经取得了足够的胜利。 在大众的认知中又添了浓重的一笔，杜蕾斯和沃尔沃很安全，能提供一个安全真实的世界。  相比很多花哨的联名，这次合作更具有策略性。以卖点的相通之处，让卖点更加深入人心。 所以，如果你想给自己品牌增加或强化某个标签，那么也可以这么去操作。 比如，打造「持久」这个卖点，和南孚电池来一次跨界联名，也是喜闻乐见的哈哈哈。 02、是对手，也可以牵手 以往所有的联名，都是不同品类的品牌。 但喜茶 X 茶颜悦色联名出周边，打破了大家的常规，赢得了一场「喜笑颜开」的局面。  这样的联名，从内去看，不知道两个品牌之后有什么深入合作，但就外部来说，这就是观众爱看的戏码。 两个对手要相杀，也要相爱，才会成为经典的CP，最后实现品牌的双赢。 所以，美团和饿了么的外卖什么时候也来一次世纪联名。这样绝美的CP情，应该有很多很多人会被磕到吧。 03、名名之中自有天意 在2021牛年之际，蒙牛 X 红牛来了一次品牌联名，仿佛是一次等待已久的相遇。  两者在一起送出彼此的品牌祝福，希望大家可以「牛上加牛」。 其实在代言这件事上，很多品牌也是这么做的。从名字下手，顾名思义地表达品牌的传播用意。 比如，毛不易代言霸王洗发水，啥也不用说，都懂哈哈哈。 而品牌联名，本质上也是一种相互代言，向消费者传达出品牌的价值观点，然后实现 1+1>2 的效果。 04、感受一下自然之力 我们会惊叹各种杰出的高楼大厦和绚丽的灯光表演，但最能抵触内心的，一定还是大自然的本貌和力量。 完美日记 X 《中国国家地理》联名出了一套彩妆，把自然的色彩很好地在一盒眼影盘中呈现。     完美日记 X 中国国家地理 不仅让产品的色彩有了丰富，更是让回归到品牌的自然之力，去追求真实自然的美好。 这样的品牌联名，实在是高级。 就像农夫山泉拍纪录片一样，把大自然的动物、森林、水源都自然呈现给读者的眼球，震撼其心灵。 05、我们都是同一个色系 颜色搭配，是一件极其日常的事情。 当一个品牌色和另一个品牌视觉形成对比反差时，离联名也就不远了。 做PPT的时候，会用红色和蓝色的模板。比赛分队的时候，会有红队和蓝队。 自古红蓝出CP，所以，盒马 X 小红书自然而然地走在一起。  从洞察的角度上，它们的联名是发现更多年轻人在小红书分享美食吃法。实际上，我更认为这是一场品牌色的胜利。 品牌视觉，是一个越来越重要的品牌资产，需要更多地积累和沉淀。 依稀还记得，小黄车和小黄人那场经典的联名。所以，品牌联名可以从颜色这个角度，去稳稳地占据自己的品牌色。 毕竟，每个品类只有红、黄、蓝……这几种。 —— 在我看来，联名就是一场化学反应。 在公式的「品牌+品牌」这一头，它一定有着某种联系，才能产生一场正向的反应。 但在具体执行的时候，应该是反过来。你希望实现一个什么样的品牌结果，才去联合+什么样的品牌。 外在的结合，只会吸引一瞬间的眼球。 内在的反应，才能在消费者心里留下铭记。 |
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