商情,专注行业24年 “没有中间商赚差价”曾是风行一时!这让买车消费者听了开心,但对经销商的冲击很大,使得经销商的日子越来越难,而最近却发现打着“没有中间商赚差价”的也干不动了! 三轮车行业,也有企业尝试过厂家直接对接用户的模式,最后的结局也都是以惨败而告终。另外,电动车行业打着互联网的旗号小牛、九号,最终也是专卖店或者直营店的形式活跃市场! 经销商为什么“死不了” 原因一:厂家需要经销商 厂家要做好区域市场是很难离开经销商的。区域市场上厂家是“客场”,而经销商才是主场。第一,厂家很难招大量的销售员。考虑到前期投入、管理难度、人员的来源等各种因素,直接利用经销商来做终端,这是许多厂家最好的选择;第二,经销商的人脉、资金、服务能力厂家无法取代。 原因二:终端离不开经销商 许多终端都想绕开经销商和厂家直接交易。但实际情况是,终端很难离开经销商。三轮车不像其他行业,终端需要的一些必要的服务,如送货,维修,保养,组装…这些问题厂家根本无法解决,只有经销商才能做到。 原因三:经销商的独特价值 经销商的独特价值不仅仅是资金和快捷的服务能力。对当地风土人情的熟悉,利用乡情、亲情建立起来的人脉关系;对当地市场的熟悉程度;和当地部门之间的关系......这些都是厂家无法比拟的。而这些“独特的价值”在实际经营中是非常重要的,比如,一旦发生产品纠纷,经销商利用人脉关系去解决比厂家更有优势。 每一个渠道、每一个环节能出现、能存在的原因是因为它有价值。一级经销商能把所有市场都做完?不能,所以需要一些区域、细分渠道的经销商。不管是一级经销商还是二级经销商, 都不是所有渠道、所有消费者能对接的。
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