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12月20日，首届宠物新国货大会暨年度颁奖礼在现场400多名中国宠物行业精英的见证下，揭晓了年度品牌、年度畅销品牌以及年度创新产品在内的38项大奖，其中24款本年度年度创新产品从主粮、零食、保健品、用品和智能用品五个类目的数百款产品角逐而出，下面来看今年宠物新国货年度创新产品总结出来的几大趋势： 主粮趋势： 拥抱新工艺，挖掘新品类 主粮作为宠物行业蛋糕最大同样也是竞争最为激烈的领域，在2018年表现出的市场趋势，我们概括为两个主题——“新工艺”和“新品类”。 在本次摘得主粮类目年度创新产品的三款产品来看，比瑞吉系列主食湿粮/开饭乐系列主食湿粮是比瑞吉今年在亚宠展上推出的全新产品，是首个在行业采用利乐包装新工艺的宠物食品，开创湿粮也能当主食的全新品类产品，引领“主食湿粮化”的潮流；蛙牌峡湾系列宠粮作为鲜肉注浆加工工艺的代表产品，不仅在业内首创，同样在国内发出“中国造”的骄傲声音；爱立方冻干生骨肉全期猫粮则是在冻干加工工艺兴起之际，成功卡位迅速蹿红的网红产品。 此外，在上述主粮产品之外，主粮市场还出现了以汪仔饭、帕特诺尔为代表的软粮产品，简粒为代表的低温烘焙粮产品，麦富迪为代表的膨化冻干双拼粮产品，味及、Wanpy顽皮为代表的无谷粮等，产品大多得益于在新工艺和新品类上发力。 零食趋势： 拟人化场景，探索新食材和新工艺 宠物零食作为人的零食范畴的一种延伸，秉承“新奇特”的奥义，在2018年表现出的市场趋势，我们大致总结为三个主题——“拟人化”、“新食材”、“新工艺”。 记得之前说过，“当你拿起一本人类吃货大全的时候，你的主子应该也有一本。”“拟人化”正在为宠物零食产品创新提供一条捷径。此次获得零食类目的年度创新产品的FURRYTAIL上上签、阿飞和巴弟的摇滚沙拉、Vetreska的猫草正是运用了“人宠互动体验”、“用产品建立和消费者之间的场景、情感、价值链接”的产品心经；而益和的鸡腿零食则在加工工艺上创新，让酥骨工艺成为风行宠物市场的爆款产品，同时践行“所见即所得”的产品理念，让用户可以一眼看到清晰可见的食材的产品；欢动则将“鳄鱼肉”首次引入宠物零食食材中，拓展宠物零食食材的边界的产品。 此外，ibone的宠物口香糖、阿飞和巴弟的宠物披萨、味及的耐撕棒、吉辛的鹿角磨牙骨、FURRYTAIL的猫薄荷、派福的小乐芙球、HowUpet的宠物薯片、汪星客的宠物月饼、信明天的狗糖、Peg Cat的猫茶等产品也在拟人化场景、新食材和新工艺的探索前行。 保健品趋势： 开发新配方，设计人性化 在营养保健产品风向标上，在2018年表现出的市场趋势，我们主要概括为两个主题——“新配方开发”和“人性化设计”。 在本次获得医疗保健类目的年度创新产品中，中宠股份旗下的Dr.Hao处方湿粮是国内首款可以直接用注射器吸取喂食的处方湿粮罐，意在解决宠主喂食难痛点的产品；汉维宠仕的宠舒宝则是一款带刻度的注射管包装，吃多少、拧多少的营养膏产品；两款产品均在人性化设计创新为宠主带来便捷性。而谷登益生菌作为一款主要解决宠物肠胃难题的益生菌保健品，引领了今年“益生菌”添加的宠物保健风向。 此外，安贝的奶餐粥（一款有点像“芝麻糊或者米稀”的可速溶成糊状形态的保健品）、小宠的肠胃宝（一款含有益生菌，调理肠胃除口臭便秘呕吐食欲不振的保健品）、宠儿香的保肤康软胶囊（一款主打美毛护肤、皮屑掉毛的鱼油营养品）同样让人记忆犹新； 智能用品趋势： 科技美感，设计场景化 智能用品产品上，在2018年表现出的市场趋势，我们主要概括为两个主题——“科技美感”和“场景化设计”。 在本次获得智能用品类目的年度创新产品中，小佩的感应式净味猫厕所依然延续其在“科技美感”的产品设计风格，可谓是智能用品领域的科技感和实用设计的探路者；多尼斯的智能宠伴机器人则提供了一个主人不在家宠物无人陪伴场景的解决方案，在AI+宠物领域进行探索的产品；派旺的笼内自动喂食器，则是一款采用壁挂式设计，大大提升了宠物笼内利用空间的产品。 从目前来看，在智能用品赛道上，小佩依然优势领跑，成为本年度的智能用品奖项的“大满贯”得主；但今年的玩家名单上，不仅有派旺宠物、小玄宠物、旺角宠物等玩家持续发力，同样有多尼斯、陪彼宠物等新晋玩家挺入这一赛道，期待在新的一年中给行业带来更多惊喜。 用品： 颜值即正义、拟物化、人宠互动体验 在宠物用品领域，在2018年表现出的市场趋势，我们主要概括为3个主题——“颜值即正义”、“拟物化”、“人宠互动体验”。 其中，在时尚颜值担当方面，猫卜力的猫胶囊宠物提篮、未卡的仙人掌猫爬架、King Kitty的加入玫瑰花的木猫砂等产品令人眼前一亮；与零食领域趋势比较接近的是，用品同样强调“人宠互动体验”，不管是兼具可用性和可玩性的家居类产品——pidan的宠物地毯（毛毡款）还是K.1的悟空变形猫窝，还是结合了动物行为学的玩具类产品——两只福狸的疯婆子猫玩具、all for paws的互动益智犬用迷你网球发射器皆受益于此；而长得像仙人掌的未卡猫爬架、凯瑞的信筒猫爬架、乐事宠的公狗专用的纸尿裤以及“中国风”唐装设计风格的嬉皮狗宠物服饰其不开拟物化的设计理念。 PS：在双旦之际，宠物新国货年度创新产品已经部分进入宠物新国货节年末大促中来，欢迎大家来京东、E宠、华元等C端会场，派摩、联宠、蜗牛小店、宠老板、宠知道等会场，为主子们备下年底压轴好价好货。 昨日宠业家全平台阅读量 22000余次 |
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