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“据36氪消息，知乎已完成约4.5亿美元的F轮融资，本轮融资由快手和百度联合战略投资。本轮融资后，知乎全站问答或以智能小程序的形式接入百度App，实现业务联动，这无疑将极大的丰富百度的内容生态。近日，知乎、百度、快手在对内容产业有整合需求的情况下，达成了战略合作，以寻求构建一条完整的内容产业链。这场浩浩荡荡的“资本联姻”，不但实现了三家的内容互通，更是解决了百度这些年来移动互联网发展形成的内容孤岛问题，百度恐成最大赢家？ 01 几个月前，百度发布了2019年第一季度财报，这是百度自2005年上市以来最糟糕的一个季度，净亏损3.27亿元，也是前所未见的。值得注意的是，近期多位为百度服务超过十年的老臣纷纷离职，诱因是公司的糟糕业绩，百度对功勋员工的无情清洗，也让网上“百度没有未来”，“百度还能崛起吗”的言论尘嚣甚上。进入移动互联网时代以来，百度在移动内容体系建设上有些滞后，百度体系内的两大内容源“百家号”和“熊掌号”，是在百度高层尚未表明态度的情况下开发出来的。一位熟悉百度的人士透露说，百家号做出来时，今日头条的头条号和微信公众号已经如日中天了。百度在内容生态仍存在着两个威胁，一方面是来自字节跳动在头条搜索引擎上的布局，一不小心，百度将会被今日头条割掉既定的部分市场蛋糕。另一方面来自自身的高价值内容存量变少，微信公众号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放，导致其在搜索业务上面临着“无米之炊”的窘境。 02 绝境下的反击 在“内容孤岛”中坐困愁城的百度，不得不从“封闭道路”转向“开放战略”。伴随着覆盖领域、优质内容的不断累积，各行业KOL和媒体、机构的入驻，知乎逐渐成为一个知识性内容搜索引擎。短短几年内，知乎的问答质量与影响力就超越了百度知道，令其黯然失色。知乎近两年来将社区知识“结构化”的努力，以及相互关联的话题、问答编织而成的知识图谱，以及成为“不是百科的百科”。在知乎成为中文互联网最大舆论场之后，几乎成为百度公关部的最大噩梦，每一个负面新闻都会在此发酵、扩散，2016年的魏则西事件更是酿成了百度最大的形象危机。
可以说的是，在中文互联网愈演愈烈的“孤岛化”趋势下，百度对于知乎既恨又爱，情感复杂。只有开放的知乎，拥有海量可被搜索、时时更新的优质内容。
这次，百度投资知乎，就是为了获取知乎的内容源。知乎与百度将展开业务上的合作，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。这意思是说，百度用投资的方式，和对方形成更深层次的合作关系，把双方数据打通，百度作为搜索引擎才会有更多的内容来源。其次，百度加速完善了自己的小程序生态。他们自建了由百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品组成的内容护城河，同时通过战略合作和战略投资的方式引入了各个垂直类的优质内容。目前，微博、快手、大众点评等内容、信息平台都已经加入“百度流量池”，成立了移动互联网时代新的“流量联盟”。
这也表明，百度在错失移动互联的先机下，尽力的在打破“信息孤岛”带来的僵局。03 百度或已逆风翻盘？ 据百度官方统计，目前，百度移动搜索份额超过80%；信息流日活过亿；百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了15万，月活跃用户数量达到2.7亿；百家号内容创作者超过200万。百度智能小程序服务已经深入到咨询、娱乐、民生等23个大行业，覆盖271个细分领域，成为国内成长最快、规模最大的小程序生态之一。知乎智能小程序将成为小红书、微博等智能小程序之后，又一款重磅内容社交类智能小程序。用户不仅可以根据自己的需要在百度搜索、信息流等产品中浏览知乎全站内容，还可以直接在小程序里和作者、网友互动，甚至进行内容付费等，在百度 App 里获得和知乎 App 一样的原生体验。百度还以 AI 技术为独家优势，通过坚决的战略投资，正持续构筑内容分发护城河，扩张内容生态版图，取得内容战场的主导权，以便持续提升服务用户的能力，帮助用户平等便捷地获取信息、找到所求。由此看来，百度或许真的在逆境中崛起？扭转在大众眼中的形象了吗？这仍得看百度如何平衡自家内容和外部内容之间的关系，能否做到一视同仁，只根据算法和质量来推荐；对于知乎上的负面舆论，百度是否有气度做到坦然面对不加“干涉”，从而保持知乎社区的活力，这一切都是未知数。但是这笔交易对百度来说，不亏，内容业务上拿到了新的筹码，社会舆论上也盖过了竞争对手，悄然成为了这场“联姻”中的赢家。
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