【原】从头盔到全身，外卖小哥的皮肤大战连续剧又双叒叕更新了！

不知道从什么时候开始，有人发现来送外卖的小哥有点不一样了。

有的长了一对“耳朵”，有的长着一个“竹蜻蜓”，还有尖角、鸡腿、小黄鸭、齐天大圣同时加入这场头盔的“皮肤大战”。这些成为风景线的头盔造型，可爱又有趣，让人心情转瞬变好。

不过，最近有不少人走在路上时发现，这场“皮肤大战”好像又升级了玩法。穿着蓝色工装的外卖小哥，一个比一个潮。可爱在帅气面前顿时没有了吸引力，被潮服“种草”的年轻人们在微博上呼吁众筹：赶紧量产，我投钱！

不得不说，饿了么外卖小哥身上的蓝色潮服实在是太刷存在感了。或许，从下文中我们可以看到这样的蓝色如何在人们心中沉积，从浅淡逐渐变得浓厚。

自古红蓝多CP。这样的局面在两家生活服务平台饿了么和美团成为另一种言说：蓝黄CP，相爱相杀。

随着美团的袋鼠耳朵，饿了么的竹蜻蜓相继成为过往行人镜头下的焦点，五花八门的外卖头盔装饰也给纵横网络的迷惑行为源源不断地贡献了让人忍俊不禁的素材。在网友的推波助澜下，#外卖小哥皮肤大战#等相关的微博话题更是多番登上微博热搜。

因为头盔造型与风里来雨里往的小哥有着独一份的“反差萌”，加上在短视频平台上网友视角下随手拍的饿了么小哥和美团小哥颇具喜剧感的互动，更是让众多网友感受了一遭磕CP的快乐。

 

实际上，人们丝毫不用怀疑自己对于萌的抵抗力，在互联网时代，它更像畅游于众人心间毫无阻碍的“鱼”。一场全民“捕捉萌骑手”的热潮，也像是全景沉浸式体验的宝可梦游戏。正因为这样的趣味体验，人们在寻常的下班路上，在公交车上无聊张望中，都多了些孩童时期才有的期待：这一次，会看到兔耳朵，还是竹蜻蜓，还是梳着脏辫的小恶魔呢？

正如前文所言，随着“萌感”深入人心，新鲜感褪色，新的期待也在人们心头慢慢酝酿。在皮肤大战中作为主角之一的饿了么，像是听到了网友们的心声，率先推出全套潮服装备，将“蓝黄皮肤大战”推向更高赛段，也将人们的期待推向新的高潮。

在最近的淘宝造物节奇妙夜（西安站）上，饿了么推出时尚周发布会，万能蓝骑士们身穿22款全套新皮肤装备，在舞台上走秀亮相。

并且，登上走秀台的饿了么潮服已经在8月15日在天猫旗舰店开启预售。

从万能蓝胖子的竹蜻蜓，到万能蓝骑士的潮服装备，很显然，饿了么将这一抹蓝打造成与粉丝们交流的“通关秘籍”，它既是年轻活力的，也是乐观包容的。由此，一种具有温度的，具有人格化属性的“蓝”便深入年轻一代群体的内心。

饿了么联合独立运动潮牌exciTING DESIGN主理人王婷跨界打造的“蓝骑士先锋系列”潮服亮相时尚周，对于更多年轻人而言，像是念念不忘后的“回响”，是暖心的“宠粉”举动。

在7月份饿了么宣布王一博成为自家品牌代言人，并且发布以其为主角的6部创意电影之后，王一博身上充满飘带搭扣等潮流元素、变潮变酷的工作服，让不少粉丝和潮人纷纷“众人血书”求同款。

看了一博的酷炫造型，甚至有粉丝为了获得同款外卖潮服直接加入饿了么骑手队伍。根据《2020饿了么蓝骑士调研报告》显示：300万蓝骑士，其中90后占比约47%，平均年龄31岁，56%的蓝骑士为斜杆青年。他们的热爱里有绘画、音乐、篮球、代码……想象一下，说不定平时给你送外卖的小哥就是一枚比你还铁杆的隐藏粉丝。

你以为蓝骑士们追星追到饿了么就完事儿了？有着一个“爱豆梦”的蓝骑士们分分钟组个乐队，出道那也是妥妥的。在饿了么独家冠名赞助b站《夏日毕业云聚会》上，一群蓝骑士们原创《蓝色骑士》歌曲，自弹自唱，气氛到位，不输《乐队的夏天》。

和更多的年轻人潮在一起，燥在一起，这一切，正是证明了饿了么包括潮服装备在内的皮肤升级，是一种跨越性的领先。当然，饿了么蓝皮肤自带的“巨星潜质”决定了：它的舞台应该在更广阔的的空间。

这次和独立运动潮牌exciTING DESIGN主理人的联名合作之前，饿了么就和近年来将国潮玩得风生水起的服装品牌合作太平鸟有过联名推出限定系列潮服的合作，并且获得了备受年轻人点赞的喜人效果。在时尚领域，饿了么也不乏与新锐设计师品牌 HOWL、户外品牌 The North Face 、设计师鞋履品牌 Toomanyshoes、运动品牌Nike等众多不断超出网友期待的联名合作。

由此，我们可以看到，饿了么在时尚领域的皮肤升级已经是玩得炉火纯青。如何不断打破边界，将更新鲜的“蓝色”不断延伸到新的生活方式领域？我们不妨天马行空地猜测一下，饿了么未来将会深入哪些场景，推出不同的皮肤装备？

 

01

电单车（机车）

作为蓝骑士的必备装备，同时也是驰骋大街小巷风景线一般的存在，一辆电单车或者说是机车，在少年气不减的年轻人眼中绝不只是生活，更是诗和远方。不妨大胆地想象这样一个画面——纵使整个城市被大雨所倾倒，后座装着你我“救命粮食”的高性能高配置电单车，足够成为一抹让你心安的蓝，车体上白色咧着嘴的字母e也成暗示你“别慌”的心动符号。快意味准时达，炫酷意味“满足感”，这样的电单车皮肤装备势必会击中年轻人的情感需求。

 

02

晴雨伞

从某种意义上而言，饿了么这样的生活平台是为我们遮风挡雨的存在，没有什么比“晴雨伞”更能代表饿了么对我们生活的意义。那些因为不愿被太阳晒、被大雨淋、被拥挤的交通困扰、被短暂的时间限制而打消出门念头转向原地等候的每一个时刻，都是因为有蓝骑士们成全了你我的小小任性。天堂伞尚能成为网友们呼吁出JK裙的那一个，反之，饿了么蓝伞也足够成为人们身边实实在在拥有的“小确幸”般的存在。没有比让人安心和依靠更温暖的情感联结，晴雨伞皮肤装备传递的，是关爱。

03

户外装备

风里来雨里往的蓝骑士们，在更多人的心目中是与恶劣气候和严峻环境作斗争的，和野外登山者、荒岛求生者有着相似属性的群体。当“城市救急”成为一件颇具挑战性的任务，蓝骑士们的装备就相当于有了与“野外求生”户外装备不相上下的功能地位。

可靠、实用、便携易操作，所有我们能在户外装备能看到的必备品质，我们都能从蓝骑士的需求中获得匹配。谁能说，在钢筋水泥森林中生活的人们，不曾渴望这样一种由户外装备品质传达的“还好有你”的底气？

众所周知，饿了么已经不再是过往的餐饮外卖平台，它在7月份升级成为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台。这也意味着，出现在人们生活当中的所有场景都可能是饿了么为你用心搭建的“美好生活圈”。而饿了么皮肤装备释放的潮流讯号，不仅仅是在传达一种年轻化的文化趋势，更是在传达积极向上、阳光活力的生活态度。

至此，我们或许已经能够望见饿了么用一抹或浓烈、或淡雅的蓝涂抹包括年轻消费者在内的浮世绘。这是饿了么在人类美好生活这张充满未知可能性的画卷上释放的想象。毕竟，天空与海洋的色彩，谁又能拒绝，谁又不向往？