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在静悄悄的12月，静悄悄上新品的苹果也依旧能在数码圈溅起一波水花。 犹抱琵琶半遮面的苹果首款头戴式耳机AirPods Max继苹果秋季发布会后一个多月姗姗来迟，在2020年的尾牙盖下“大大的”烙印。 AirPods Max 售价为4399 元人民币，即日起开启预售，12 月 15 日开始发货 不止于大，也不止于保暖，在AirPods Max上，人们大可以看到苹果那份对音乐的野望用较真耳机生意这个方式来赤裸裸地展示。 正如苹果用iPhone12 系列的方正回归来回应十年之约，苹果对于AirPods Max系列也意图用颇大来呼应十年的约定。 十年之约 耳机大变 从耳廓到外耳道，生理学上来讲不超3厘米，而苹果为着这不超3厘米的距离努力了十年有余。 如果追溯苹果的耳朵较劲史，不得不从2012年9月13日iPhone 5发布开始说起。当天，iPhone标配耳机EarPods与iPhone 5同步发布。耗时3年研发（2009年开始），彻底颠覆之前的白塞子，直到现在，AirPods Pro也是在沿用EarPods的耳塞外形设计。 可以说，这些附赠在iPhone手机包装盒中的小玩意儿，是苹果颇下功夫的结晶。光是为确定造型，设计团队就扫描了数百人的耳道结构。最终确定适合绝大多数人的，不容易掉落的造型，那些表面上小小的气孔，也是解决耳内外气压、高低音频段的好手。 在超10亿的搭配销量规模之后，EarPods有了得到真传的接班人——AirPods。在2016年，AirPods与当季新品iPhone 7系列同步发布，从此打开了人们对TWS真无线立体声蓝牙耳机的美好想象空间。开场即火爆，来了个开门红。 当人们试图用剪掉线缆的EarPods来调侃着还原AirPods，事实并没有表面上如此简单。AirPods一键配对，波束成形双Mic、以及光学传感器、运动传感器等感知性能黑科技也着实足以让人们对蓝牙耳机的微型内部世界好奇而后称奇。之后AirPods第二代，在此基础上加入对主流Qi无线标准充电功能的支持，更具实用性。 2017年10月底，苹果正式开售AirPods Pro。在EarPods的设计基因与AirPods的功能基因上，AirPods Pro主攻降噪领域，在保证舒适性和音质的前提下，让耳朵收获静谧性。 从EarPods到AirPods再到AirPods Pro，每一次，苹果都是在将“螺蛳壳里做道场”这样的使命和任务完成到极致。而这次的AirPods Max，是苹果在收获真无线耳机（TWS）市场的霸主地位之后，走出不那么循规蹈矩的一小步。 也会有不少人会“睹物思旧人”，在AirPods Max的头戴式造型面前会忍不住想起那个被苹果30亿收购之后“惨淡营业”的beats。 音乐与潮流的野心 2014年5月底，苹果一反常态地以30亿美元的巨款收购下Beats Music 以及 Beats Electronics（以下合称 Beats）。Beats 品牌保持独立的同时，beats两位创始人Jimmy Iovine 和 Dr. Dre加入苹果公司。  左一起：Beats CEO Jimmy Iovine、苹果CEO 库克、Dr. Dre和苹果高级副总裁Eddy Cue 如果你对beats的了解仅仅止于当红明星联名的潮流单品，或许你对苹果的收购举动的溯源会大打折扣。 beats的创始人Jimmy Iovine，早在成立beats之前的上世纪80年代，就已经是唱片制作人。对于音乐的极致追求，甚至使他在工作室自行安装无线电发射塔，只为能够在开车过程中试听自己的音乐混音效果。而另一位创始人Dr.Dre被不少人认为是饶舌教父，Hip-hop界的元老级人物，同时也有人称其为说唱圈有名的“伯乐”。 Dr.Dre、Iovine 2008年，两人创立Beats品牌，同年推出第一款头戴式耳机Beats Studio。之后在2009年依次推出音乐艺人合作特别版耳机，包括Lady Gaga合作的HeartBeats，和Justin Bieber的JustBeats。之后更有与NBA明星詹姆斯、韩国潮流明星权志龙的合作掀起潮流巨浪。 詹姆斯和Dr.Dre、Iovine 对音乐本身的还原是beats一直以来的坚持，正如Beats的产品负责人TJ Grewal 所言，Beats成功的诀窍在于他们特别的思考方式，不只是让耳机可以播放出好听的声音，还要让“声音”更酷一些。 尽管beats浑厚的重低音和圆润的高音让它获得不少拥趸，但同时也不得不承认其佩戴体验不佳的短板。或许，这也是曾经在大街上看到的潮流青年只把beats挂在脖子上的原因。 如今距离苹果收购beats已经过去了6年多，如果你在苹果官网打开beats列表页面，你能看到关于耳机的部分只剩下8件产品。 苹果官网搜索beats显示页面 AirPods Max的出现，意味着苹果开始了重操beats旧业的第一步。当初苹果收购beats的真正目的得以证实。苹果本意不在电子设备制造本身，而是两位创始人以专业态度精心打磨的云音乐流媒体订阅服务，和前卫加持的潮流基因。 如果说，在AirPods Max之前，苹果对于耳机生意仍以技术的优先级领先，那在AirPods Max之前后，苹果或许会拾起在在收购beats当初的时尚基因。毕竟，4399元的高昂价格，绝对不是务实那一挂，如果不是与潮流和时尚的搭边，很难相信会收获理想的市场。 事实上，在Dre和Ivoine的扶持下，Apple Music成为仅次于Spotify的音乐流媒体平台，拥有3000万以上的注册用户。毋庸置疑，包括AirPods Max在内，苹果对耳机的推陈出新，甚至在iPhone 12系列之后不配备免费耳机，是将耳机从配件定位剥离，转而向可穿戴设备定位的培养和靠近。
真香定律会再现吗？ 姑且不谈苹果自己的蓝图和野心，消费者到底买不买账才是最根本的前提。虽说每一次iPhone新品的发布最初都是质疑与否认，但之后的真香现场出现也不是不频繁。 在 AirPods 刚刚发布的 2016 年，1000多元买一副功能上免费配件可以满足的耳机，大众消费者也同样是拒绝。 但事实证明，在过去三年多里，AirPods 的产品几乎没有变化，出货量却飞速增长。综合多家市场分析公司的数据，2017 年 AirPods 的总出货量大约在 1600 万左右，2018 年 是 3500 万，2019年达到近6000 万，更有数据显示今年将超9000万。 虽然很难接受，但也是事实——AirPods ，是苹果公司迄今为止用户满意度最高的产品。甚至在初代AirPods的引领下，整个中国无线蓝牙耳机（TWS）的潮流得以带动。 让无线耳机成为黑马的原因或许有很多，但Tim Cook所提及的文化现象，或许会是与这个小玩意儿受欢迎最为关联的原因。如果像Tim Cook所说的音乐一直是苹果的核心业务，最初iPod和iTune的出现改变了整个音乐行业的格局，那么，AirPods就让这个核心业务有了更有说服力的载体。更何况，在音乐之外，可穿戴设备的身份更是让AirPods有了“带来幸福感”的魔力，与生活紧密联系。 只能说，4399元的AirPods Max是苹果开始带着大伙儿正儿八经进入文化现象，有文化和潮流加身的它当然可以值得这个价格。毕竟，买不起只是我的问题。  |
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