张昭，乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO，电影大鳄。他曾创造令业界瞠目的“光线速度”与“乐视加速度”，曾是《消失的子弹》、《小时代》、《九层妖塔》等票房奇迹的幕后推手....曾制作并营销了数百部热门影片，并签下张艺谋、郭敬明、李仁港等大腕影人，让乐视如虎添翼。 当然，他有很传奇的从业经历，在上影集团、视点传播、光线传媒都曾担任过重要职务，并亲自赴美拿下《敢死队2》、《神战:权力之眼》等好莱坞巨制，被誉为中美电影产业合作的领军人物。尽管他经历过《消失的凶手》《太平轮》等片的失败，却越挫越勇。 由张艺谋执导，投资1.5亿美金的好莱坞巨制《长城》发布定档预告片后，令人惊喜的是，中国的档期比北美市场整整早了两个月，这是中国影史的第一次。而《盗墓笔记》携整个乐视生态召开发布会上，张昭在会上提出用乐视生态重构IP价值。该片上映七天后，内陆突破了7亿票房大关。 最近，张昭在接受我独家专访时，他说：“《爵迹》应是中国二次元电影的里程碑，它和《长城》一样都是不同类型的里程碑。” 张昭和王长田开启“光线速度” 九十年代初，已获得上海复旦大学信息科学学士和哲学硕士学位的张昭，远赴美国留学，获得纽约大学电影制作硕士学位（MFA）。学成之后，他在1996年加盟了上影集团，并在2000年加盟国务院新闻办（SCIO）所辖视点传播公司任职副总裁。 2003年冬，刚到北京的张昭，来到了光线传媒，同光线董事长王长田从下午一直聊到晚上12点。忘了是谁提了一句，“咱们去吃饭吧”，张昭便穿上外套要出门，这时王长田却说不用，并从办公室抽屉里拿出一大盒饺子，又从右边的抽屉，拿出三种辣酱，说：“这个饺子是我妈包的。” 这下，打动了张昭，决定加盟当时还算小企业的光线传媒，他回忆道：“非常欣赏这种创业的文化。我当时也算是有头有脸的人，请吃饭就吃一顿饺子，这是非常好的，对于一个做事情的人来讲。” 《伤城》是张昭在光线第一个电影项目 张昭加盟光线传媒后，任职艺术总监，2006年创立光线影业。他们同博纳老董于冬，合作推出首部警匪大片《伤城》，由梁朝伟、金城武、舒淇主演，正面同《满城尽带黄金甲》在贺岁档竞争。 当时，《黄金甲》是张艺谋导演同新画面影业公司合作的年度大戏，而中国数字银幕才100多块，相当于现在IMAX的银幕数，因为《黄金甲》片子太大了，它都占了，双方就展开了数字荧幕的争夺战。 张昭回忆称：“我还是很新的新兵，《黄金甲》很大，我们小。但一个牧童不能让大象遮住了身影，所以营销策略，干脆就让牧童骑在脖子上去。因为你骑在上面，所以大家都看得更清楚，要不你一个小蚂蚁怎么能跟大象竞争？” 策略性的成功，让《伤城》斩获8000多万票房。之后，张昭在光线影业出品并发行了20余部商业电影，连续四年保持了100%的增长速度，创造了为中国电影业瞩目的“光线速度”。 贾跃亭五年内提升企业市值1960亿 2011年，张昭离开了光线影业，创立乐视影业，任职CEO对于离开光线的原因，他表示同光线都合作很好，去乐视主要有两个缘由： 缘由一：“乐视董事长贾跃亭是一个和我非常有默契的人，他是一个非常刻苦、非常有梦想的拼命三郎，这很感动我。在张昭加盟乐视五年多的时间内，乐视从一个刚刚上市、市值才40多亿的小视频网站，成长为现在已经是市值近千亿的互联网独角兽，这充分证明了他的判断力。” 缘由二：“电影和互联网视频网站的结合，是大势所趋，这是电影产业互联网化很重要的一个机会。” 张昭透露自己现在做了一个很重要的工作，就是把互联网的产品和电影产品能够打通、能够融合起来，同样的IP又可以做网络的内容，不仅是网剧，也可以做综艺节目（网综），也可以做网大（网络大电影），也可以做电影……这是很有意思的！ 创建乐视影业后，张昭马上打造了一支全国地面发行团队。就是在全国聘请多名热爱电影的年青人，为当地影院的观众提供电影的信息，沟通影院怎么做营销，也就是干苦活、累活、脏活！ 如今，这个营销体系一个城市一个城市地建立起来，覆盖了将近200个城市，已经有300多人。这也是乐视影业，稳居国内顶级影业的巨大资本。 《消失的子弹》获得票房、口碑、奖项丰收 2012年，身为出品人的张昭，联合尔冬升监制与罗志良导演，汇集了刘青云、谢霆锋、杨幂、江一燕等明星的民国悬疑大片《消失的子弹》，口碑不俗，斩获了1.6亿票房，还提名了金像与金马最佳影片，这也是乐视影业首个在票房、口碑、奖项同时取得大胜的项目。 金马奖评委朱延平导演，甚至曾跟张昭说：“这是我们很多年以来，看到质量最高的悬疑侦破片。这个在华语电影中很少，尤其是近十年以来。” 张昭则谦虚称：“电影拍得好，就有可能获得行业的认可奖项提名，仅此而已。不要浮躁，不要追着钱去做，要追着好品质和消费者去做。” 张昭谈判大约九次，拿下《敢死队2》好莱坞大项目 同年，张昭远赴美国好莱坞，同影视大亨艾威·勒纳等犹太人进行多次艰难的谈判。尽管对方曾连续5次站起来，把张昭搁在那儿，但张昭还是死咬住参加部分地区海外的分成，连续进行大约9次的谈判，最终拿下“超级IP”项目《敢死队2》，最后在票房上大获全胜。。 他回忆称：“中国电影市场当时相对弱小，所以这个谈判自然很艰难，和好莱坞犹太人谈判就是挺费劲的。当时还是蛮坚定的，就是要把它谈下来。。“ 《敢死队 2 》、《敢死队3》在内陆总票房达到了 8 亿。据张昭透露，他在戛纳给好莱坞人分钱报表时，对方十分感动地说：“好莱坞跟中国合作那么多年，从来没见过一分钱。”合作愉快，做事扎实，张昭变成了对方最希望合作的人，这也让双方信任感倍增。 当然，任何影视公司都不可能永远顺风顺水，张昭曾受挫，却能越战越勇，还向毒药君谈了些目前影视行业颇具争议的问题。 ▇ “文艺院线”问题 张昭发行许多文艺片在院线遇冷 张昭因为敬佩吴天明导演，亲自发文支持其遗作《百鸟朝凤》。但《百鸟朝凤》直到联合出品人方励下跪求排片后，才实现了票房逆袭。 张昭回忆起乐视影业曾参与制作或发行《高举爱》、《我爱的是你爱我》、《1980年代的爱情》等文艺片，频频在院线遇冷。他不认为在内陆建立文艺院线是最好的解决方式，因为它是商业地产，互联网或许才是文艺片最好的归属。 ▇ 网络超前点映遭“院线封杀”？ 《消失的凶手》点映遭争议 2015年，互联网+成为中国的热词。作为电影人张昭一直在探索互联网+背景下的影视发行创新。张昭有一个无限货架的理论，他在接受采访时多次表示，院线是“有限货架”而互联网是“无线货架”。为了让用户有更好的体验，利用互联网这个无限货架才是未来电影行业创新方向。 2015年底，尔冬升监制、罗志良导演的悬疑片《消失的凶手》于11月27日登陆全国的各大影院。
张昭称以后如果在适当的时候，会继续《消失的XX》系列 乐视影业作为这部电影的出品方，本计划将为其全屏影视会员带来提前一天“超前点映”的特权福利，却在临近点映3小时紧急叫停。 为了推动创新，作为制片方的乐视，不仅投入巨资拍摄影片，在上映后乐视会员部门斥资1000万包院线票房，并主动放弃院线分成。 乐视“超前点映模式”首战失败，不仅是乐视的遗憾，更是“互联网+”行动计划，尤其是“互联网+电影”探索的遗憾。 事实上，网络院线与传统院线的博弈由来已久，不止是在中国。在美国， Netflix与传统院线已经经历了不止一例提前上线——院线抵制的“战争“。 对此，张昭表示，各种创新尝试都是好的，时隔已久也没什么好回应的。 ▇ 签约郭敬明
张昭因为《小时代》签下郭敬明 因为顺利发行《小时代》系列，张昭签下了畅销作家转型为导演的郭敬明，自己当过导演的张昭，很欣赏郭敬明对用户服务的态度，认为同自己的理念蛮契合。 对于《小时代》系列“炫富”、“真人版PPT”、“狗血”等“三观不正”的争议，张昭称：“互联网的电影产业就应该百花齐放，在价值观上面也应该是百花齐放。只要这个价值观没有原则性的错误，有对社会的一个表达，观众的表达，不管是对与错，不应该去求全责备，应该让他们来表达，最重要的是世界要有多样化。这就是郭敬明《小时代》真正的意义” 未来战略：重构IP价值打造互联网生态Studio
张昭认为传统好莱坞在电影工业、市场与产业积累上，都是非常领先的，但是乐视影业的优势一是互联网，二是乐视这种生态的做法。 不久前，乐视在美国斥资20亿美金收购了Vizio，美国最大的智能电视生产商。这意味着，乐视内容生态继成为中国最大的互联网生态Studio后，进军美国市场和好莱坞充分竞合，未来有望成为全球最大的互联网生态Studio。 对于与国内其他电影公司的对比，张昭称乐视影业无法简单的去跟华谊、光线、博纳、万达这样的电影公司谈优势劣势，因为他们是一个互联网公司，这就是区别。
张昭乐视影业签下“国师”张艺谋 张艺谋为何签约乐视，虽然张昭并未给出官方回复但外界猜测，双方在中美电影合作的理念和情怀上的一致使双方走到了一起。 张艺谋同张昭组成新“二张”搭档，合作第一部文艺片《归来》票房2.7亿，并斩获澳门电影节最佳影片，第二部影片就是投资1.5亿美金的《长城》。
张昭认为《长城》看不出钱做法才是最贵的 如今，由中国电影股份有限公司、乐视影业、传奇影业、环球影业联合出品的好莱坞巨制《长城》，提前北美在内陆定档在2017年12月16日，再度引来业内轰动。 维卡做美术，工业光魔做特技，又找了好莱坞这么多编剧一起来打磨这个剧本。这么多中美明星大腕，都因为尊敬电影大师张艺谋。对马特·达蒙、张涵予、刘德华、等人飙戏，他说，“谈不上飙戏，都是把人物塑造得扎实一些，然后把戏能够演好。” 张昭认为《长城》的目标不是打破票房记录，也不是为拿奥斯卡奖，最重要的是让更多的观众能够欣赏到导演的匠心。 他说“除了张艺谋导演的中国风、色彩以外，都是好莱坞一线真正一流的制作水准。《长城》这个戏做得非常扎实，不奢华，让你看不到钱的做法才是最贵的。”
乐视影业签约李仁港导演 7.31日，乐视在北京召开“价值重构日”发布会。发布会现场为全球乐视影视会员首发了《盗墓笔记》电影终极版预告。并宣布签约李仁港，李仁港导演未来将针对不同的分众用户推出影视产品，并通过UP2U（User Planning To User），的方式为乐视影视会员服务。 张昭则谦虚笑称，“《九层妖塔》是和陆川的公司一起合作的，《盗墓笔记》是和南派泛娱有限公司一起合作的。大家都是共同一起来制作的，我只不过是其中的一分子。我还是挺感谢的，大家还挺看得起我的。”
《盗墓笔记》是目前乐视影业票房最高的影片 这部8月5日热映的奇幻动作巨制《盗墓笔记》，张昭认为这是“真盗墓”电影，整个盗墓的细节、机关，这些东西都是更加实实在在。如今，《盗墓笔记》突破了7亿，已经是乐视影业参与影片中票房最高的一部。 “这是一个盗墓冒险的故事，鹿晗、井柏然CP感也非常强，女性观众很喜欢。《左耳》中大放异彩马思纯，她很漂亮、很养眼、很飒，动作戏很达标。美术师出身的李仁港，是非常专业的导演，常年同成龙大哥合作，驾驭大戏能力强，机关、道剧等制作都做得好，我想了半天，拍《盗墓笔记》除了他，别人真不行。”
乐视生态化 此外，电影甚至是IP与乐视生态深度化，带给用户全新的价值。比如《盗墓笔记》版定制手机、定制电视。通过IP品牌连接用户后，乐视用自己“科技+互联网+文化”的生态与用户一起，重构IP价值。 这些东西可能会给整个乐视生态都带来很大的推动力，因为这些影片本身都有很大的影响力，通过这些影响力来带动整个乐视生态的发展。
乐视收购美国本土最大的智能电视品牌商Vizio 至于乐视收购美国本土最大的智能电视品牌商Vizio，张昭认为此次收购也意味着未来在家庭的智能终端能够和影视的结合，也能成为电影的一个观观影渠道。 “这是非常重要的一个举措，在线下市场常年不增长的情况下，线上市场就变得非常重要了。乐视生态像智能终端，像未来乐视自己的智能电视，加上Vizio，或者说乐视乐视手机，包括我们收购的酷派……这些在互联网都是非常大的观影渠道，所以对于我们这样一个内容的企业来讲会是一个很大的收获。”
张昭寄语新入行电影人，要敬畏这个行业，这个行业100多年，非常迷人。其实做每个电影从外面来看这个过程都差不多的，但是每一次做一个电影的时候都是乐在其中，就觉得永远像第一次那么兴奋，那么激动人心。 他说电影是一个一辈子的行业。是一个做到老、学到老的行业。这个行业不是一个鲜花红地毯的行业，很辛苦，希望每个人都珍惜在这个行业自己的位置，现在行业膨胀得很快，不过，这个行业真正有魅力的行业，要待就待一辈子。 最后，张昭感谢毒药网对他们的支持，“我觉得电影产业离不开所有媒体的支持，感谢你们这些电影的媒体一直以来支持产业的发展，也一直来支持我。”
释凡，京城资深影评人、记者，曾任夸克电影网主编。 |
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