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上映超过40天的《战狼2》仍在热映，并且以超过15%的排片稳居第二，日均票房近千万，总票房向60亿迈进。俗话说得好，“人怕出名猪怕壮”，电影也一样。电影上映的过程中也经历了不少风波，有针对吴京个人的传言，也有大学教授公开怒怼电影……成为现象级电影的《战狼2》风波还没有结束，近日传出消息，北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司四家联名发出了声明函称，《战狼2》在母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益。 平心而论，这份声明显然是因为四家公司看到《战狼2》大卖获利眼红，才想出的这么一招。因为拷贝内搭载预告片是行业默认的惯例，很多电影都有，这种情况持续多年，为什么四家公司在这之前从来没提出过反对，偏偏现在跳出来维权？所以说，从出发点来看，四家公司明显是眼红《战狼2》获利，想从中分一杯羹。不过话说回来，出发点不太好，那么他们的这份声明在不在理呢？下面就详细梳理一下。 影院贴片广告运营模式 要明确的一点是，这5条预告片确实是在电影的数字拷贝中，影院除非快进，否则只能顺序播放。所以说，《战狼2》的拷贝确实是有强制影院放映贴片预告片的事实。影院对排映电影和电影发行方、出品方有明确的分账比例，除此之外，那张银幕属于影院自己的一亩三分地，贴片广告的收益归属影院没毛病。只不过因为影院自身运营能力差，影院的经营状况不同，也决定了广告价格不同，所以多数院线都会和广告公司签订协议，由广告公司买断，代理影院银幕、乃至于电视、框架等广告，以年票房近亿元的橙天嘉禾影城万象城店为例，因为效益好，堪称寸土寸金，哪怕是一张海报都可以收钱。这也是为什么跳出来反对的不是影院，而是院线对应的广告公司，5条预告片总时长2分39秒，就算没有这5条预告片，一天省下来的时间也不够多排一场电影，所以影院不会太在乎有没有贴预告片。 《战狼2》是否侵害广告公司的权益 这是双方纠纷的症结所在。通常来说，贴片预告片是不获利的，所以无论是《战狼2》的出品方还是发行方，都没有办法对四家广告公司赔偿，赔偿数额也不好界定。预告片更多是对自家电影的宣传，或是一种置换行为，公司与公司之间资源互换。2011年9月份颁布的行业自律，将总贴片时间限制在5分钟，而这个时间属于片方、发行方。但广电总局2011年底发布的《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》中又指出，“待制片发行放映利润调整到合理水平后，电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方不再经营贴片广告。”由于相关政策指导并未明确时间，贴片广告权益的归属依旧出于模糊地带。 不过按照约定俗成，贴片广告是由影院和广告公司分成，银幕属于影院，广告费给影院和代理方没毛病，《战狼2》的5条预告片占据了2分39秒的市场，确实占用了5分钟贴片时间的一部分。但是，并不是说因为这2分39秒，让等着贴片的广告挤不进来啊！ 所以，四家公司这次的“得理不饶人”，很可能最终不了了之，但这倒是提醒了相关部门要做好行业规范工作，该明确的责任也要明确，不能像这次这样，5条贴片预告片，出品方北京文化否认是他们所为，发行方也否认是他们的行为，那母盘的预告片到底是谁做进去的都还没能理清，这个锅总不能又扔给吴京吧？ |
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