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上映刚刚过半个月的《羞羞的铁拳》累计票房17.78亿，先后超过16.52亿的《西游伏妖篇》和17.48亿的《功夫瑜伽》，夺得了2017年票房亚军。 其实《羞羞的铁拳》真的有那么好吗？从类型来看，它只是一部成本不算大的喜剧片，只有单一的喜剧元素，并且在喜剧的范畴内也仅靠艾伦和马丽两个人互换身体发散出的笑料，看到最后甚至感觉单调；从质量上来看，还不如开心麻花第一部电影《夏洛特烦恼》，为什么能够从同档期脱颖而出，并且跑赢了《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》？总结起来，不过是因为它的这“三板斧”。 首先是开心麻花的金字招牌，让《羞羞的铁拳》在国庆档成为观众的首选，为影院的排片带来优势。开心麻花迄今为止推出三部电影，前两部《夏洛特烦恼》和《驴得水》都有非常不错的口碑，特别是《驴得水》严格来说又不算喜剧，那么主打喜剧的《羞羞的铁拳》自然让人倍加期待，从几个第三方平台和豆瓣反映的数据也能看出，《羞羞的铁拳》是观众最想看的电影，在这样的前提下，影院排片自然会有所倾斜，所以得以在国庆档五部电影的竞争中率先占据优势。 而反观被他超过的《西游伏妖篇》，则是成也周星驰、败也周星驰。本来周星驰三个字也算是金字招牌，而“伏妖篇”又是“降魔篇”的续集，不过上一部观众已经发现，这并不是周星驰传统的喜剧，加入了很多特效和场面，让电影变得很奇怪，而《西游伏妖篇》，虽然是周星驰和徐克强强联合，但喜剧+特效的噱头很难让观众买单，现在看来，一部电影不能大而全，抓住自己类型对应的一部分观众是最好的，所以投资不多的《羞羞的铁拳》以小博大，超过了《西游伏妖篇》。 其次是《羞羞的铁拳》对喜剧的专注。回顾几部电影的宣传轨迹，会发现《羞羞的铁拳》是最直接、最单一，同时也是最清晰的。每部电影都有各自的卖点，有的电影有很多卖点，反而会让观众有点摸不清头脑，最后看片的时候发现四六不靠，《羞羞的铁拳》特别简单，只有一个卖点，就是搞笑。这部电影没新意、没内涵、没营养、没野心，片方在宣传的时候并不避讳这些，所有的新闻稿都围绕着“笑”字做文章，只要把这一点做好，就赢得观众了。其实观众很单纯啊，没有太高的要求，抱着看喜剧片的预期，能笑出声就满足了，所以口碑不错。 反观成龙的《功夫瑜伽》，有动作、有追车、有喜剧、有悬疑，什么都沾一点，又什么都没做好。喜剧方面，只是看成龙的尬舞；动作方面，李治廷的动作又不过关，难怪豆瓣5.0，观众不买账。 第三点，是艾伦和马丽两个人各撑半边天，两个人的表演就让电影成功了一半。抛开《羞羞的铁拳》是同名话剧的IP不谈，话剧在不断的巡演中，剧本打磨的非常成熟，所有的笑点都能落到实处，而艾伦和马丽在反复的演出中，也早已吃透了角色，能够把角色演的几近完美。所以电影中，两个人的表演并没让人失望，互换身体后，艾伦的娘炮和马丽的女汉子都非常到位，完全没有违和感，马丽在不同的场景中给出了让人惊喜的表演。虽然成本不高，但剧组拍的非常认真，在场景、道具等方面也不遗余力，比如马丽在女宾部的那场戏，其实是远赴深圳找了个棚搭出来的景，也就是说为了喜剧效果，并没有用一个真实的桑拿中心，而是搭建了相应的场景来完成拍摄的，最后辛苦没有白费，这场戏成了全片的一个小高潮。 这样看来，一切成功都不是运气和偶然，开心麻花先演话剧再改编电影的模式也许很难模仿，不过单从电影的创作和宣传来说，可能真的需要认真思考，设身处地的从观众出发，真正找到能让观众兴奋的点，这样才能更容易成功。 |
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