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《红海行动》强势反超《唐探2》,背后是一个暗藏许久的秘密

 光影新天地 2021-03-25

2月22日正月初七,随着春节假期结束,惊心动魄的春节档大战暂时告一段落。碰巧,在这一天,一路逆袭的《红海行动》迈出了最重要的一步,从数据上看,《红海行动》用低于《唐探2》的排片,赢得了比《唐探2》更高的票房,影院对票房和上座率最为敏感,一旦形成这种反超的形式,意味着接下爱《红海行动》将获得更多的场次。而纵观大盘,虽然《红海行动》目前总票房排在第三位,但长远来看还是有希望能拿到春节档票房冠军。

《红海行动》强势反超《唐探2》,背后是一个暗藏许久的秘密

相对于前些年春节档的一片独大或两片相争,今年春节档因为四部电影混战而显得格外残酷。事实上,回顾四部电影的宣传路径,其实早在春节前一两个月就开始,而从大年初一上映开始,其实大部分的宣传工作都已经告一段落,静等电影上映收获票房和观众评价了。而四部电影中,《红海行动》的宣传是最特别、也最有智慧的。

《红海行动》强势反超《唐探2》,背后是一个暗藏许久的秘密

势头最猛、话题性最强的《捉妖记2》,在宣传上花了最多功夫:抢春晚广告、下乡拉条幅,联合麦当劳等四十余家品牌资源互换,铺天盖地的硬广、投入最多的票补…号称宣发投入2亿的《捉妖记2》其实在宣发上非常成功,上映首日5亿票房就是最好的证明。而之后的票房下滑,其实责任不在宣发,只是因为口碑让电影后续乏力。

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《唐人街探案2》背靠万达和五洲,在宣传上也开始的比较早,宣传方一边早早开启多站路演,导演陈思成带队众演员,几乎倾巢出动,奔赴各地造势,另一方面,电影在上映前没有做一场提前点映,一直在保持电影的神秘感。结果《唐探2》是前期跑的最快的电影,很快就超过了《捉妖记2》,坐上春节档票房冠军席位。

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《西游记女儿国》的发行方也很强大,有中影、华夏的参与,也有淘票票支持,当然主发行方安石英纳一直承接这个系列的发行工作,所以算是很有经验的发行团队。电影在上映前也做了很多站的路演,并且抢占先机,在2月14日情人节当天点映,现在看来,这是片方最明智的做法,情人节是很重要的节日,也是情侣看电影的首选日子,另外点映当日没有其他强片竞争,让《西游记女儿国》率先拿下了2亿票房占了先机。

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不过就在其他三部电影在宣传上忙的热火朝天的时候,《红海行动》分外低调,除了常规的票补外几乎没有做什么宣传,也没有做路演,要知道往年的春节档,特别是《澳门风云》系列的那几年,博纳向来是很热衷做路演、开发布会的,这不由让人疑惑,博纳葫芦里到底卖的什么药?电影制作已经花了5个亿,不可能到了宣传阶段舍不得花钱啊!

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直到2月21日答案才揭晓,原来是片方根据电影质量判断,已经预估到《红海行动》将会在后期发力,在春节档喜庆祥和的氛围中,主打战争、血腥的《红海行动》有天然的劣势,其实就算再怎么努力,也很难打得过其他三部电影,所以片方在整个春节6天假期里,一直是偃旗息鼓的状态,坐观另外三部电影厮杀,直到21日,才开始路演,导演林超贤,以及张译、黄景瑜等演员奔赴三个城市和观众见面,接下来还将做更多路演,电影开始进入宣传期。

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这种电影上映一周才开始路演、宣传的手法,在《红海行动》之前极为少见,不过现在看来,也是宣传方极为聪明的做法,回想春节前博纳老板于冬在某电影推介会上胸有成竹的态度,坚信自己的电影能拿到票房冠军,开始明白,一直以来喜欢说大话的于冬其实不是吹牛,他自己心里有杆秤,也有精打细算的小算盘,早就制定好了电影的宣传策略,避开锋芒、后期发力,是最适合《红海行动》的方案。

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但是,《红海行动》这种方式可以学习和效仿吗?其实很难,片方也是看准了在3月9日《黑豹》上映之前,都没有重量级的大片上映才敢制定这样的策略,不然的话,前面错过重要宣传期,后面又有强片阻截,票房也不会好。而纵观四部电影的宣传路径和手法,会发现一个很多人都忽视的秘密,那就是票补、广告也好,路演也罢,都只是个电影鼓鼓劲儿,起到锦上添花的作用,最终电影卖的好不好、走的远不远,其实靠的还是质量硬不硬,《捉妖记2》遭遇票房滑铁卢就是一个例子。

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说到这里,倒不由替《红海行动》觉得可惜,在整个春节假期,电影票房最高的一天是21日正月初六两亿多,这意味着《红海行动》在整个春节档里其实没尝到什么甜头,只是一直在和其他三部电影死磕抢份额,电影品质远胜《战狼2》,《战狼2》选在暑期上映,峰值时排片近60%,拿下近4亿票房,这说明好电影在什么档期都会有好回报,那么如果《红海行动》换一个档期,会不会票房更好呢?这样来看,选在春节档上映,反倒更像是于冬为了找在这个档期的存在感的一次任性了。

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