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好的作品的生命力周期，无疑也会更强，从首轮的一枝独秀，到二轮、三轮乃至多轮的热度持续，所带给观众的，不仅仅是对热剧的一追再追，对出品方和制作方而言，同样是可以持续带来收入的“摇钱树”，用心做精品的回报，可谓长远。 来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处） 文/战台烽 话说在2015年1月1日，实行了10年的“4+X”政策退出电视剧舞台，一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出的“一剧两星”成为了新的行业规则。 是时，各种“悲观失望”的情绪与“绝处逢生”的理论相互交战，到今天已经过去了近两年的时间，再行回望，整个剧业依然在有序运转，无论是制作方还是播出方都表现出了极强的“生存能力”，虽然其中会有网络视频媒体的崛起，承担了播出平台减少而带来的卖剧损失，但更主要的是，“一剧两星”在提高了单剧购片成本的同时，也淘汰掉了更多的劣质作品，促使业界产出更多的“热剧爆款”，而这些作品，不仅仅是首轮被疯抢，二轮甚至是多轮的播出态势依然火爆，形成了全新的成熟的播出模式，二轮依然被疯抢的职场爱情剧《亲爱的翻译官》，便是其中的最具代表性的所在。 深耕IP造爆款，《翻译官》二轮播出再掀热潮 《亲爱的翻译官》于10月15日在深圳卫视二轮播出，对于即将过去的2016年而言，这是响当当的剧王，在今年上半年的收视率统计排行榜中，2016年开播剧集唯有在湖南卫视金鹰独播剧场播出的《亲爱的翻译官》以平均2.048的成绩夺冠，这也成为了省级卫视黄金时段唯一一部收视破2的电视剧，是毋庸置疑的话题之作。 而今首轮热势未消，二轮提刀再战，同样令人对其市场表现充满期待，毕竟从话题量、品质度等多层面而言，《亲爱的翻译官》都堪得起重任，无论是首轮的湖南卫视，还是二轮的深圳卫视，更青春化的播出平台，也带来了作品与受众的高度契合。 《亲爱的翻译官》改编自缪娟最负盛名的网络小说《翻译官》，实体书曾由人民文学出版社、江苏文艺出版社等多家知名出版社出版发行，拥有大批忠实读者。许多原著粉认为小说聚焦“高翻”，题材独特且具有极强的专业性，同时也被主人公的爱情与梦想所打动。《亲爱的翻译官》由华策集团旗下剧芯文化打造，杨幂、黄轩担纲男女主角，坐拥这样一个内容优质、粉丝基础稳固的超级IP，以及男神女神小鲜肉众多高颜值演员的加盟，该剧收视火爆也在意料之中。 冷男暖女虐心爱，杨幂、黄轩成最佳职场爱情CP 《亲爱的翻译官》为什么会这样火？群众的眼睛是雪亮的，作品好，才是真的好，抛开精美的“服化道”及美轮美奂的外景不说，仅就故事来看，就足够有趣。 该剧讲述了一个“高低错落有致”的职场爱情故事，说其高，是因为该剧作为一个“高级翻译”的行业剧，所触及的翻译界，对于普通老百姓而言，简直是“高山仰止”的神秘存在，看剧中黄轩扮演的“人魔”程家阳，在国外深造，进入职场后，又为国家领导人、外国高官进行同声传译，绝对有“揭秘”的新奇感。说其低，则是在高级翻译的行当之外，本剧的故事又足够接地气，杨幂所担纲的“鸡血少女”乔菲，无论是在职场，还是对爱情，都上演了一幕幕逆袭的励志故事，正能量满满，颇为符合许多观众们的人生奋斗设定。 当然，《亲爱的翻译官》中的爱情戏，是全剧的重头，杨幂与黄轩所担“灰姑娘爱上白马王子”的戏份，则是比较典型的“霸道总裁爱上我”，一对不打不相识的欢喜俏冤家，带出了有关爱情与缘分的神奇魔力，让剧中的每一天，都充满惊奇。 黄轩作为当下最炙手可热的帅气小生，其演技早已甩同龄小鲜肉们十八条街，帅气英武，却又时不时的在爱情上犯下小迷糊，内柔外刚，内热外冷的设定，极其符合观众对完美男神的全部期待。 杨幂向来是以温柔而又娇蛮的小花旦形象示人，虽然《亲爱的翻译官》是她产后的复出之作，但却完全看不出眼前的清新女生，已经身为人母，永远的冻龄在了青春岁月之中，搭配起黄轩，毫不违和，两人无论是电梯偶遇，还是西餐厅浇红酒斗法，以及有关于翻译层面的各种交锋，将男女对生活、对专业、对爱情的不同理解，诠释得淋漓尽致，从杨幂初见黄轩的“白痴才会喜欢你”，到生死一线时的“我喜欢你，喜欢和你斗嘴”，剧情的大起大落，犹如过山车一般的酣畅淋漓，也能追得人欲罢不能。 开发长尾效应，从持续热播到纵横向延伸 作为剧王，《亲爱的翻译官》在热度与话题层面的影响力，公众是有目共睹，但对于整个业界而言，该剧二轮的播出，更是有着强烈的启示作用：好的作品的生命力周期，无疑也会更强，从首轮的一枝独秀，到二轮、三轮乃至多轮的热度持续，所带给观众的，不仅仅是对热剧的一追再追，对出品方和制作方而言，同样是可以持续带来收入的“摇钱树”，用心做精品的回报，可谓长远。 当然，《亲爱的翻译官》作为由文学IP开发而来的精品剧目，在未来会得到更深度的开发，毕竟在这个多元化传播手段持续丰富的时代，即便是再好作品，也难以依靠单一化的形态来获得持续的长红，《亲爱的翻译官》出品方剧芯文化还将对“翻译官”这个IP进行横向与纵向立体开发，形成名副其实SIP产品矩阵：横向，将延展为全网剧“延续IP”，纵向，将由华策影业主导衍生出大电影。 《翻译官》影视系列都将在年内陆续推进，由此也可看出华策对IP品牌化、多维度变现的SIP核心战略，将充分利用好作品的长尾效应，开辟出全新的世界，这已经不仅仅是基于一部剧所讨论的二轮乃至多轮的播出问题，而是延伸向更遥远的前方，一个好IP的生命力，在有序的维护下，可以更无限的延长。 |
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