导言: 随着我国经济的快速发展,国民生活质量越来越高,休假旅游已成为家庭生活不可缺少的一部分。同时,旅游消费也对我国经济增长具有直接拉动效应。在传统旅游行业形式单调,已经无法满足人们多元化的消费需求,体育旅游则应势而兴。 国务院办公厅分别在2010年的《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》和2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》颁布的两个文件中均提到体育产业与旅游产业相结合。 而在2016年由原国家旅游局以及体育总局颁发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》,文件中明确了“体育旅游”这一概念,是以体育运动为核心,以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式,以满足健康娱乐、旅游休闲为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动;同时强调了体育旅游推动体育产业以及经济发展的重要意义,更加细致规划了体育旅游的发展策略。 我国大部分滨海城市经济发达,同时三亚、青岛、烟台等也是热门的旅游城市。另外滨海地区还具有丰富的开展体育旅游的自然资源。因此滨海城市如何凭借自身独特的优势来响应政策的号召,大力发展体育旅游是一个值得深入研究的话题。 2 滨海地区体育旅游SWOT分析2.1.1 经济发展优势1979年我国批准了广东和福建两省对外经济活动,并决定在深圳、珠海、厦门、汕头试办经济特区。我国滨海城市凭借国家开放政策,依靠港口海运的地理优势,打下了坚实的经济基础。凭借经济的快速发展,滨海城市现代化建设迅速。 2.1.2 体育旅游自然资源丰富体育旅游资源从狭义上讲是指体育旅游的客体,即体育旅游的吸引物和景点景区;从广义上讲是在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生经济、社会、生态效益的各种事物与因素的总和。 我国拥有18000多千米的海岸线,另加岛屿6500多个,岛岸线14000多公里,拥有着丰富的可开发的海滨体育资源。海岸线可分为平原海岸、山地港湾海岸和生物海岸线。 2.1.3 滨海地区体育旅游业竞争力强2.2 滨海地区体育旅游弱势分析2.2.1 滨海城市旅游发展不平衡2.2.2 滨海体育旅游未形成特色2.2.3 体育旅游人才缺乏体育旅游人才的定义为具备了相应的体育旅游方面的专业知识或是相应的技术能力,从事体育旅游经营管理、体育旅游服务等相关工作岗位,对体育旅游业发展做出一定贡献的从业者。 2.3 滨海地区体育旅游机遇分析2.3.1 国家政策优势在体育旅游政策方面,2010年国务院办公厅在《关于加快发展体育产业的指导意见》中的重要任务一节中提到了要加快体育旅游产业的发展。随后2016年由原国家旅游局以及国家体育总局联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,《意见》指出体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推进体育产业的重要动力。 2.3.2 国民体育消费以及健康意识逐渐增强2.4 滨海地区体育旅游危机分析2.4.1 旅游行业内竞争激烈2.4.2 极端天气造成威胁3 滨海地区体育旅游SWOT发展战略分析3.1(W-0)扭转型战略扭转型战略是利用外部机遇改变内部劣势的发展战略。国家正在大力发展体育产业,不仅仅是为了拉动经济增长、改变经济结构,同时向群众传播健康意识,鼓励多锻炼多运动,拥有健康的身体去工作和生活。借助国家的政策引导,滨海地区的当地政府应积极响应,将当地的体育旅游资源进行整合,建设成具有特色主题的体育休闲小镇模式。体育小镇在经营模式上要实现一体化管理,明确分工,对组织架构进行创新。 目前国内开设体育旅游专业的高校较少,故对于体育旅游人才的招聘以及培养尤为重要。滨海地区旅游公司应加强与旅游学校以及拥有体育旅游专业高校的联系,加大对体育旅游方面人才引进。另外当地政府应制定相关政策吸引更多人才前来就业,例如迁入户口、住房安排、工资保障等重要问题。 3.2(S-0)增长型战略专业增长型战略,是通过专业发展内部优势与外部机遇的有机结合,促进专业发展的有效战略。滨海地区在发展体育旅游,具有经济发达、体育旅游资源丰富以及旅游业客源雄厚的优势,借助这些优势一定要做好体育旅游宣传工作,让更多人知道体育旅游的概念,了解滨海体育旅游相比于传统旅游方式更加注重健身康体,放松身心,同时还能追求惊险刺激。 3.3(S-T)多元发展型战略多元发展型战略是通过发展自身优势,削减外部威胁的发展战略。区别于传统旅游业依靠名胜古迹以及优美风景吸引游客,滨海旅游可通过举办大众喜爱体育特色赛事,打造赛事旅游项目,实现赛事观看以及休闲旅游融合。提高赛事宣传以及增加赛事赏金,邀请高水平运动员参赛,增加赛事竞技水平。另外在赛事活动过程中增加体验环节,让游客能够学习到一定的运动技能。 3.4(W-T)防御型战略防御型战略是克服自身发展劣势,规避外部威胁的发展战略。任何体育活动的开展都应在安全的前提下进行,保证体育设施质量安全,避免在天气恶劣时开展体育活动。对于体育器材要时常检修维护,另外旅游景点应随时关注灾害预警,设置应急处理方案,对于工作人员提前采取培训演练。 由于滨海地区经济水平以及旅游业发展水平存在较大的差剧,发展较弱相近沿海地区进行差异化开发,错位经营,加强各地之间的交流合作,例如长三角、珠三角区域等打造跨地区体育旅游一条龙项目,利用经济旅游发达的区域来辐射周边地区,带动其发展。 |
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