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前些时候，伦敦大学一位市场营销学教授发表文章说：现在全世界，包括中国人（还特意强调了一下），都越来越不爱用奢侈品炫耀了，这给很多奢侈品品牌出了个大难题。 为什么会这样呢？原因是现在的人越来越低调了。 从前奢侈品的最大作用，无非是用浪费金钱为代价彰显身份和地位。什么意思呢？就是区别于普通人靠成本判断商品价值的思维。简单说就是明知道成本500的包卖50000，只要我喜欢就能接受，其中的溢价只因为我高兴就可以忽略不计，由此让自己从普通人中脱颖而出。 那么现在为什么不行了呢？首先是中产阶级的不断壮大，让很多普通人咬咬牙也能买得起奢侈品，甚至包括所谓A级山寨货，都让人很难再从一个名牌包去判断你是否真的是有钱人。其次是社交媒体的出现，让大家知道了很多小众品牌，真正的有钱人不得不用更低调的产品传递一种更微妙的信号。 奢侈品企业对此也做出了应对，比如重新设计，淡化商标和奢侈感，LV就把logo变小，而且放在包的一角。蒂芙尼把logo改成了简单的“T”。这就明显区别于那种占了足有1/4后背的狼爪，还有从鞋尖到鞋跟的大对号。还有就是在新品中更强调经验、工艺和功用。比如现在法国的高级酒店更强调食物野生及原生态等特点，而不是像以前更多的强调鱼子酱和香槟如何昂贵稀有。香榭丽舍大街上的奢侈品店，也开始强调能给人更多的私密购物空间，而非品牌和价格。 所以，从前的高调炫富已经很难让人心生羡慕、另眼相看了，反而是如奢侈品这种越来越安静，越来越貌似朴素的低调奢华才更与内涵。 |
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