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前段时间完结的《脱口秀大会 第三季》，大家都看了吗？ 背着吉他，自弹自唱的王冕得到了冠军。 但我觉得，这一季中的最大赢家，非李雪琴莫属！ 在这之前，李学琴是一个网红，平时发发小视频，面无表情，丧了吧唧的。 她的走红，是因为纯素颜，站在清华大学的校门外，喊话：“，你好,我是李雪琴,我现在来到了清华大学,你看这校门多白~。” 没想多，竟然拍视频回复她了，说：“李雪琴，你好，我是，别管我在哪，你看这灯，多亮。” 那时，大众对李雪琴的认知，更多的是一个想要红，于是蹭明星热度的网红，觉得她拍的视频很肤浅，甚至低俗。 当爆出李雪琴是北京大学新闻系毕业，还是纽约大学的高材生时，有很多人骂她，觉得她一个北大毕业的，竟然不学好去当网红，真是给北大丢人，完全就是浪费教育资源。 但在脱口秀大会的舞台上，李雪琴靠能力给自己的人设来了一个大翻盘，路人缘爆棚，人们觉得她可爱、幽默又有才！ 第一次说脱口秀，没有任何线下讲开放麦的经验，却一路过关斩将。 把专业脱口秀选手按在地上摩擦，段子一个比一个强，拿到了第五名，被李诞称为天赋异禀，被大张伟盲目崇拜！ 那么，今天我就从文案创作的角度，来给大家分析一下： 为什么李雪琴的段子很好笑？ 她段子的文本强在哪里？ 一，段子取材皆来源于生活，观众熟悉，有共鸣李雪琴讲的几场段子，素材都来源于生活，虽说都是一些鸡毛蒜皮的小事，但这些日常离观众很近，很容易引起人们的共鸣，觉得很真实，很亲切。 比如： 小学时，班里有男生“追”自己，要和自己搞对象。 坐老板的车，为了讨好老板，给老板点烟，却不小心把车烫了个窟窿。 上学时，学鲁迅在桌子上刻个“早”字。 老妈催婚。 工作太累，想要辞职，却发现没有退路。 毕业之后该留在北京，还是回老家。 打车被司机坑，近路绕成了远路。 姥姥说：“吃耳屎，会变哑巴”。 …… 这些接地气的素材，配合上她一口纯正的东北腔调，特别像是一个邻家大姐，坐在院门口和你唠嗑。 无独有偶。在《脱口秀大会》上，火爆的段子大多都来源于生活场景。 杨笠调侃男人自大时的经典名句：“他难道真的是和我来倾诉的？不可能，他肯定是想要从我身上学到些什么！” 周老板吐槽去药店买感冒灵的搞笑经历。 House诉说自己在银行当柜员的苦逼生活。 何广智说自己又穷又丑，做发型不好看，还有在地铁上抢座的段子。 …… 这些来源于生活的段子，为什么这么讨人喜欢呢？ 大张伟的点评，或许可以告知你答案。 他当时被何广智讲的地铁段子，逗的前仰后合，说： “他讲的这些，我全都经历过……我坐地铁已经是很早之前了，但这个共鸣还在，他和李学琴讲的那点事，其实不是笑话，就是自个儿的那点事，他用喜剧节奏又把它们复述了一遍，让这些事又在我眼前出现了一下，就感觉这个笑话是5D的。” 段子中的素材接地气，让观众觉得，这就是自己曾经经历过的事情呀，一边听，一边在大脑中回忆和联想，整个情绪都被调动起来了。 二，通过“逻辑重构”来实现“预期违背”这一招其实并不新鲜，已经退出江湖的赵本山大爷，早就玩过了。 赵本山在小品 《昨天，今天，明天》当中的经典台词，不知道小伙伴还记得吗？ 他说：“我们俩越来越老了，剩下的时间越来越少了，以前论天儿现在论秒了，下一步我准备带她出去旅旅游，走一走比较大的城市……去趟铁岭。” 这个段子的笑点就在于“预期违背”。 前面观众所预期的，和后面揭晓的答案，差别很大，从而形成一种自嘲、或揭露现实等效果，以此来逗笑。 “我们俩越来越老了……以前论天儿现在论秒了”这几句是在描述两人的现状，是在暗示大家，他们岁数大了，需要好好珍惜当下的生活，把日子过得精彩一些，提高了观众的期待。 “下一步我准备带她出去旅旅游，走一走比较大的城市”，顺着前面的铺垫，自然就有了要出去看世界的需求，进一步提高了观众的期待。 两者结合，让观众很好奇他们要去哪些大城市呢？北京、上海、广州甚至是国外？ 最后揭晓答案，是铁岭。 这就和观众的预判完全是两个方向，有一种“大喘气”的感觉，惹人哈哈大笑。 但仔细想想，这种“预期违背”的效果却又很符合他们本身的人设和思考逻辑。 黑土大叔和白云大妈都是很淳朴的农民，勤劳节俭的一辈子，虽然日子越来越好了，但在他们眼中，铁岭就是大城市。 李雪琴又是如何玩“预期违背”的呢？ 咱们来分析两个案例。 第一个：她讲的老板暗恋她的段子。 1.先是铺垫说，半夜三点，老板给他打夺命连环Call，让人疑惑，为啥这个老板半夜还有给员工打电话呢？ 2.接着铺垫说，第一期比赛结束后，老板开着奔驰车去接她。（有哪个老板亲自开车去接员工？） 3.因为讨好老板，给老板点烟时，不小心将人家的奔驰车给烧了一个窟窿。但老板接下来的表现，却并不寻常。 4.通过她的分析之后，她得出了一个结论，她老板这样的表现，唯一的可能就是暗恋她。于是顺理成章的解释了，为啥半夜老给她打电话，以及她把百万奔驰烫了个洞，却不让她赔。 5.她将这件事情告诉妈妈，还说她妈妈可是大智慧的人哦，最后妈妈的观点是：你老板喜不喜欢你，我不知道，但如果你精神上没啥问题的话，你有可能喜欢你老板呀！ 6.她听后的反应是：倒吸一口凉气，完了，两情相悦了！ 通过前面一个段子套一个段子，将观众的预期完全引到了另外一个方向。 等到最后揭晓谜底，老板之前为啥不让她赔车呢？是因为从德国订购的配件还没有到呢！ 这种出人意料的结局，不仅笑料十足，而且在逻辑上也很合理。 整个段子下来，因为发现老板不让她赔车，引发了一连串的猜疑和自作多情，最后被无情打脸，通过这种自嘲的方式、出乎意料的结局，惹得观众哈哈大笑。 第二个案例：李雪琴和豆豆PK时的段子。 她站在台上，整个的状态，构建的人设，一直是给人一种慵懒，丧丧，捏了吧唧，胆小怯懦的感觉，镜头带到候场区的她时，多半都是一声不吭，面无表情，打着哈欠。 拿起麦克风说话时，一开始眼神都不敢正视观众，从语气上就给人一种不自信，底气不足的感觉。 在PK赛那一期，豆豆站起来宣布要和李雪琴PK时，她是如何应对的？ 她听到这个结果，非常的沮丧，就连字幕都打着“怕什么、来什么”，站起来的第一句话是：“你咋这么慢想赢呢？” 这句话非常的巧妙，直接将豆豆推至了一个很尴尬的境地，显得他想要赢，专门挑软柿子捏，手段太不体面了！ 其次，这句话也在和观众、评委示弱。让人觉得，连她自己都没有信心。 第二句话，原本应该是她要向豆豆“撂狠话”，提提自己的士气，表表决心之类的。 她说的是：“豆豆（冷笑一声），你选我，那你赢定了！” 此话一出，当时观众和评委全都哄堂大笑。就连杨天真都说：“她太可爱了，我好喜欢她。” 在正常的逻辑下，雪琴在得知豆豆选了自己，他这么想要赢的时候，心情很不爽，于是会告诉豆豆，自己一定不会让他得逞的！ 但她的回答却是：“你选我，你赢定了！” 通过欲扬先抑，逗笑全场，顺便还赢得了观众和评委的喜爱，在路人缘上，她就已经赢了。 包括她在后面上场时委屈的表情、段子等等，也都将这一招贯彻到底。 三，段子紧扣主题，衔接巧妙脱口秀大会有时候会出“命题作文”，规定一期的主题，让选手写段子。 对此，已经凉了的卡姆曾经调侃脱口秀选手如何备战主题赛。 那就是不管主题，先写段子，然后在每个自然段的前后加上一句主题的废话，这样就可以了。 他还来了个现场示范，比如主题是选择。该如何写呢？ 先说：“人生真是缺乏选择。” 然后讲段子：“有个体育老师让同学们做引体向上，只有受过伤的同学不用做，同学A说我手腕断过，同学B说我手指断过，同学C说我脐带断过。（笑点所在）” 最后说：“生活可真是让人没法选择。” 哈哈，虽然是调侃，但你仔细观察很多选手的段子，其实都是这个结构。 李雪琴却并不是这样，她的文本其实很高级，段子一直紧扣着主题。 比如，决赛的主题是“终点也是起点”。 她的开头是： 今天的主题是，“是终点，也是起点”。 所以我这次就先把稿子的结尾给写好了。 然后我又写了一些中间的段子。 最后我就想，那我开头讲点啥呢？ 诶你看，开头不就讲完了吗？ 从表面上看，在和大家唠家常，闲聊自己是如何写这次稿子的。 但却直接点了“终点也是起点”的主题，她一开始先写稿子的结尾（是文章的终点），但却是写稿的起点，也是她讲段子的起点。 接着用驴拉磨来调侃脱口秀选手，很搞笑，但还是在点题，驴转着圈拉磨，当然终点就是起点。 然后说了姥姥的格言“吃耳屎会变哑巴”，她的意思是，“是终点，也是起点”这种鸡汤，没有任何意义，因为看似挺有道理，但却不知道该干嘛。 还不如姥姥说的“吃耳屎会变哑巴”这种错误的旧观念一样，虽然没有什么证据，但最起码还能让人有尝试的冲动，知道该做啥。 这就是在表达她的观点，阐述自己对这个主题的态度。
接下来出租车绕路的段子，原本13块钱车费就能搞定的，她花了80块钱。 多花的67块钱买了一个教训，那就是“左拐也是一种右拐，举例让人很有共鸣，依旧在点题。 包括后面的“麦哲伦死在了路上”等等几个包袱，都在不断的点题。 这种文本创作能力，还是现写的，可以说是直接碾压每一个在场的脱口秀选手们。 李雪琴的段子当中，很少有废话或是孤立的包袱，彼此衔接性非常强。 比如，她在PK赛当中谈到了想要穿裤衩背心表演，但是节目组不让，说她穿成那样像王建国。 接着她又说了一个谐音梗，大致意思是，别人说她的段子没有攻击性，她说啥叫攻击性，是她要在台上打鸣吗？ 然后马上紧跟一句话：“我就说我像王建国跟裤衩背心没关系！”
大家都知道，王建国是最喜欢讲谐音梗了。 李雪琴讲的“攻击性（公鸡性）”和“打鸣”就是一个谐音梗，然后说“我像王建国，和裤衩背心没有关系”，意思是我连谐音梗都得到了王建国真传！ 更厉害的是，她最后的结尾，是她要对那些不喜欢她的人说一句：“我也不喜欢你！” 你看，是不是开始有了攻击性了？ 前后呼应，衔接紧密，互相铺垫，非常妙！ 四，抓住“雪国CP”的机会，炒了一把热度观众很爱看艺人搞对象，要不然也不会有那么多明星愿意去炒CP。 炒CP是制造热度和话题的第一把手。 “雪国CP”的诞生，还要感谢杨天真，她可是明星炒作营销的专家。 在李雪琴讲了关于结婚的段子之后，杨天真在点评时，无意说了一句：“其实我觉得她和王建国挺合适。” 全场爆笑。 随后杨天真又问：“在这些脱口秀演员中，有你喜欢的类型吗？” 李雪琴回答：“王建国。”
这种快速、大方的反应，才会有了后面两人一系列的互动，成就了“雪国CP”！ 现在观众们吃瓜要比过去，理性的多了。 大家明知道两人之间的互动，更多是处于职业性，但还是很喜欢起哄，话题度和热度全部都有了。 再好的创作能力，也要顺应市场，抓住大众的喜好，学会借力，才能成为爆款！ 今天虽然分析的是李雪琴的脱口秀段子，但里面总结出来的技巧，其实很多都可以应用在文章创作和内容创业变现当中，文本创作本就是相通的，毕竟受众都是一样！ 好文推荐： |
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