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在市场焦急的等待中，茅台生肖纪念酒家族迎来了第五位成员——戊戌狗年茅台生肖酒。 2018年戊戌狗年茅台生肖酒初步预计在1月29日首发，首发的价格为1699元。 一岁一生肖 一酒一茅台 从2014年开始，茅台集团就决定发行生肖纪念酒，目前茅台生肖酒已推出甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款，如今戊戌狗年茅台生肖酒也要上市了。 戊戌狗年贵州茅台酒是集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体，结合茅台酒传统的包装风格，继续传承马羊猴鸡的包装风格以及理念进行设计。 2018年是戊戌狗年，其年天干地支为“戊戌”，五行属土，忠诚、维护主人是狗普遍的符号意义，同时也是温顺的代名词。
狗年生肖酒外观主色采用的是极简主义暖色调“星空灰”，灰色具有中庸、平凡、温和、谦让、中立和高雅的感觉，象征诚恳、沉稳、考究。 在细节设计方面，戊戌狗年茅台酒瓶盖采用的是金色纹路形状，顶部有篆体“狗”字样，整体金光闪闪、熠熠生辉。 彩盒及瓶身局部元素采用中国国家画院副院长、专职画家、一级美术师纪连彬先生创作的狗年生肖国画；国家一级美术师，中国国家画院副院长曾来德先生创作的狗年生肖书法作品，作为产品包装元素之一，是茅台文化与传统文化的巧妙融合。 此外，戊戌狗年茅台酒的商标采用的是五星微标，“贵州茅台酒”红色字样嵌于礼盒以及瓶身，标示茅台正统；礼盒及瓶身上“戊戌狗年”印章，彰显生肖年份，呈现岁月痕迹。是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值，传递茅台酒的福享之意。 茅台生肖酒 "一骑绝尘" 2017年丁酉鸡年茅台酒推出前，茅台生肖酒的市场不温不火，一方面是因为前几年行业处于调整期，市场不景气，另一方面消费者对于生肖酒的价值认知还不足。 2017年丁酉鸡年茅台酒的异常火爆，将生肖酒的市场扩大，之前上市的甲午马年、乙未羊年和丙申猴年茅台生肖酒，因为已停产，稀缺性和收藏价值迅速攀升。 专卖店为主 不得囤积搭售 2017年，丁酉鸡年茅台酒市场需求火爆，针对大家关心的狗年茅台酒2018年销售量问题，茅台在2017年全国经销商联谊会期间就下发了指导文件。文件中指出，2018年狗年生肖酒计划销售量保持上年水平,主要是以专卖店和特约经销配售为主,以电商和零售为辅。 在茅台下发的《2018年度贵州茅台酒（戊戌狗年）销售办法》中，将取消狗年生肖酒区域经销制，由全体经销商共同经销，茅台将根据专卖店和特约经销商所在区域按月分级配比生肖酒数量。 具体到销售标准，茅台在文件中表示，对于专卖店，按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年生肖酒20件、15件、10件；对特约经销商：按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年生肖酒15件、10件、5件；此外，大连、青岛、宁波、厦门、深圳按省会城市标准执行。 同时文件对狗年茅台酒的市场销售工作也进行了具体安排，经销商应该按月或者是按季执行狗年生肖酒，不能提前执行，不能跨季度累计执行，季度内没有执行的生肖酒指标自动作废；经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒；经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。 |
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