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т 文/调皮电商编辑团队 短视频作为现在最火爆的内容形式，已经成为各个公司入驻的风口。从抖音、快手，到秒拍、美拍再到B站、西瓜……各类短视频平台层出不穷。再往细了分，可以归类出今日头条系、微博系、阿里系等等。 这么多的短视频平台让人眼花缭乱，在选择上犯了难。到底该选哪个平台运营呢？哪个平台最适合我的内容形式呢？今天小编将会为你简单盘点目前主流的几大短视频平台，希望能帮你找到一点方向。 01 抖音  抖音（Tik Tok）是目前短视频平台的典型，2016年9月上线。 在百度百科中这样介绍“一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件”，正是因为它的社交互动属性让其拥有了强大的用户黏性，平台从2018年初到现在依旧火爆。 在抖音上观看视频有两个入口：推荐和附近。附近的用户会优先看到内容，然后抖音会根据用户观看的时长、点赞、评论数据去判断这个视频有没有被推荐的价值。如果数据优秀，抖音就会继续推荐。 今日头条以强大完善的算法著称，抖音内容推送的算法大致可以分为三步： 第一步，视频上传后，机器会根据用户的基本信息（如年龄、性别、地区、职业等）以及你视频打得标签来匹配，进行小范围推送。一般推送人数在一两百左右，由这批用户的点赞、评论、分享数据来计算出视频的热度系数。点赞、评论、分享的占比会根据整体算法实时调整, 抖音官方公布的优质视频点赞率是3%，如果高于或者接近3%，那么肯定会得到更多的推荐量。 第二步，如果在第一步中视频的数据比较好，那么机器就会将视频扩大推送，推送给更多潜在用户。一般这一次推送人数在1000到5000人左右。但如果在第一步中数据凉凉，那么基本上这个视频也就凉凉啦。 第三步，上面两步的数据优异的话，那么你的视频就有可能会出现在热门视频里。但不排除有些视频内容优质，但是打错了标签推送人群不匹配，导致视频数据惨淡。这个时候就有一个小窍门，在发视频的时候@抖音小助手。抖音小助手是抖音内部专门的内容运营团队，他们的工作是发现优质视频直接设定为热门，一般这样的视频会被打上“精选”的标签。 在其他平台中，入局晚的小号往往没有跟大号竞争的能力，但是抖音不一样。抖音给每一个作品都配备了一个流量池，不论你粉丝数播放数的多少，视频上传之后在流量池内的成绩决定了之后的传播效果。这也就让一些优质的内容方有了跟大号竞争的能力。 抖音的slogan是“记录美好生活”，重点就在这个美好上。“美好”二字决定了想在抖音上火，视频内容一定要过关，更美感、更时尚、更年轻化。在内容为王的抖音上，别想走捷径，踏踏实实的打磨内容才是制胜法宝。 02 快手  快手成立于2011年3月，最初名叫“GIF快手”，是一款用来制作GIF图片的手机应用。2012年11月转型为短视频社区。用户主要集中于二三线城市，用户年龄范围更广泛。 快手的平台机制就像它的slogan“记录生活，记录你”一样，核心是“人”，是帮用户找到志同道合的老铁。 当把视频上传到快手平台之后，机器会先识别视频中的主题、音乐、场景、文字等信息，去计算这个视频的属性，然后将它推送给带相应标签的用户。如果这批用户大部分都把视频打开并且看完了，那么机器就会把视频推送给更多带有这个标签的用户。 快手的社区机制强调基尼系数。基尼系数是用来衡量一个国家或地区居民收入差距的常用指标，国家以此控制民众的贫富差距不要太大。快手也是如此，用这个指标来把流量分给更多的普通博主，并且遏制大号的流量，来达到公平的目的。这就又回到了快手的slogan“记录生活，记录你”，让每一个普通的快手用户都有机会展示自己的生活。 再来说说快手的热门。 各平台的热门机制其实都差不多，视频播放程度、点赞、评论数达到一定的值就能上。刷快手的铁子肯定都不陌生“点赞评论666”这句话，而且在快手的界面中能看到，手势上划就是评论区，所以在快手机制中评论的分量是很重的。 一句话总结，混快手一定要明确账号标签，只有让机器匹配上相应标签的用户，才热门有望。 03 火山小视频&西瓜视频  火山小视频和西瓜视频都是抖音的兄弟品牌，由今日头条孵化，就放到一起说。 火山小视频定位是一款15s原创生活小视频社区。与抖音相比，火山小视频的用户年龄段偏高，且年龄跨度较大，多在30-55岁之间，性别比例较平衡，集中于二三线城市。 在机制算法上与抖音是类似的，区别在内容上。抖音的内容更酷炫更潮流，而火山上的内容更偏向于日常生活、幽默搞笑类，像吃播、搞笑、广场舞之类的视频在火山上就有很多。 火山小视频最大的特点是变现渠道。火山的变现方式比其他平台更容易，可以通过“火力”直接提现，10火力等于1元钱。火力的获得方式有上传视频、直播中粉丝赠与以及邀请好友首次发布视频等。  西瓜视频的前身是头条视频，于2016年5月独立运营，2017年6月正式改名为西瓜视频。依靠的依旧是头条系强大算法引擎，专注于个性化推荐，上传的视频不限制时长。 西瓜视频是目前人均单日使用时长第一的移动视频APP。  对优质内容非常重视，并且会对优质内容倾斜大量的流量以及资源。西瓜视频非常注重对创作者的培养，不仅有高额的补贴机制，还有定期的技能培训、线下大会。 西瓜、火山相较于兄弟抖音，与今日头条的用户重合度更高。 04 秒拍&美拍 这两个平台之所以放在一起，是因为相较于上面几个平台，秒拍和美拍更多是作为工具型应用被博主使用。在很多用户眼里二者有着高度的相似性，都是由短视频制作工具转型为内容平台。  秒拍属于新浪系的一员，依靠着新浪微博的巨大流量迅速发展，在内容方面也比较配合微博的取向。 秒拍集视频拍摄、剪辑、观看、分享功能于一身，同时拥有特殊的拍摄、转码、上传同步技术，使视频发布延时非常短，而且同样长度的视频所占内存要远远小于其他平台。 可以说秒拍是一个集多重功能于一体的强大短视频工具。秒拍以前的定位偏向于媒体属性，后来也慢慢聚焦到了普通用户身上。它的社交内容属性偏年轻化，有智能变声、特效等娱乐功能。  而美拍则是美图秀秀出品的短视频社区，主打卖点“让视频更好看”。强调美颜功能，可以说用户定位和内容调性都是偏女性化的，在女性向频道的细分上远远深与其他平台。 美拍打造出来的“盛世美颜”使得网红孵化更容易，平台也非常重视UGC内容重视草根网红。而且拍出来的视频在画面上更唯美，视觉体验更好。 秒拍和美拍内容推送机制不同于今日头条系，“更新时间”和“播放量”占的分量比较重，所以新人入局可能会比较难。 以上就是简单介绍的几款主流应用。目前短视频行业还在高速发展阶段，各平台也在不断更新迭代跟上行业发展的步伐。各种新功能的应用也层出不穷，可以说没有完美的平台，只有最适合自己的。做出适应平台机制以及满足自身需求的好视频才是我们的最终目的。 注意啦！后面小编还会为大家盘点一下短视频制作时会用到的工具，不要忘记来看呀。 完 |
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