昨天深夜,宝宝我正准备就寝时,朋友圈和各种微信大佬群里已经在流传一张图,“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”联手承包了《深圳晚报》的头版,打了一个很莫名的广告。 文案也是相当霸气。
一大早起来,这张头版据说定版了,然后正式的报纸照片也被早早放出来了,在我看来,一个自媒体账号,或者说一个微信公众号,承包了报纸的头版,这件事本身其实并没有什么稀奇。 传统媒体的衰弱每个人都看在眼里,报纸的用户也是每天都在减少,你问问自己,有多久没有买过一份报纸了? 说得直白点,这个广告,有钱就能上。 那为什么讨论这个广告的人这么多?看起来如此轰动呢?我觉得有这么几点。 第一,“南宁圈”是个地域号,一种草根自媒体的感觉扑面而来,人们大多都看不惯富二代砸钱,但显然更乐于看到草根逆袭。 第二,这次的广告胜在文案,“南宁圈”和“熊猫自媒体联盟”的对话,充满了段子气息,不懂为什么,就是想打个广告。这种说法太实在,也就是所谓的“接地气”,如果说最难看的广告是“王婆卖瓜”,那最好看的广告大抵如此了。打广告而已,需要什么理由?做事就不能纯粹一点? 第三,好的广告不仅不会让人讨厌,而且在如今这样的时代,还会引发UGC,开启二次传播,而且这个二次传播的成本极低。这张照片刷屏之后,已经有其他各种公众号开始了相同的玩法,一张报纸已经被玩坏了。 不仅如此,这句文案也在微博上衍生出了其他版本。这就是广告的价值所在。
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