【原】为什么有的广告创意很赞，传播效果却一般？

今年开始，我发现一个现象，喜剧这种形式比以往更火了。从去年papi酱走红以来，一个个网红的诞生都在证明，喜剧已经成了娱乐市场的“霸主”。

喜剧的价值也在被充分挖掘，开心麻花的《夏洛特烦恼》狂卷14亿票房，大鹏的《煎饼侠》票房也高达11亿，《欢乐喜剧人》第二季更是疯狂，半程不到，电视播放量就接近6亿，连续八周霸占同时段收视冠军，优酷总播放量破10亿。去年国内票房最高的前几部电影，几乎全部都是喜剧。

喜剧火了，品牌营销与喜剧的结合也开始多样起来了。比如方太和开心麻花，小米Max和开心麻花，大众斯柯达和大鹏，链家和小岳岳，网友《热血战歌》和小岳岳……这些都在说明喜剧对于品牌的价值。

小岳岳今年真正爆红是因为《欢乐喜剧人》第二季，有了郭德纲的提拔，一路过关斩将，拿下总冠军。

还记得决赛上露脸的那个“号称小岳岳私生子”的孩子吗？长得那真的是像。

最近这小孩也接了一单广告，广告主是有道翻译官。

广告的主基调也是喜剧，是说小岳岳小时候在餐厅打工，听不懂外国客人点菜，最后使用了有道翻译官，轻松解决这个难题。这个广告创意就在于，小岳岳本人真的以前在餐厅打过工。

整个广告不仅这位小网红是孩子，全部演员都是小孩子。

一开始就出现了相声当中最常见的基本功——报菜名，小小岳岳报的不错。

遇到两位外国客人，小小岳岳各种懵逼，coffee听成烤肥肠，juice听成猪肉丝，tea听成猪蹄……这包袱抖的漂亮。

最后被经理批评后，小小岳岳拜高人为师（小郭德纲造型），拿到了有道翻译官这一神器，大受好评。

喜剧和品牌的结合，为什么会产生如此化学反应呢？

第一，喜剧是最易被大众接受的沟通媒介。对于生活压力巨大的都市人来说，搞笑成了刚性需求。喜剧是给人带来欢乐的，在欢乐的传播中，品牌也更容易被用户接受和认可。

第二，对于品牌营销来说，自黑在某种程度上远胜过自夸，观众们见惯了王婆卖瓜，所以不如索性抛开传统观念，用自黑、自嘲的态度告诉受众，品牌的优势到底在哪里，把广告拍成喜剧，具有极强的传播性。

第三，近两年来，喜剧的价值正在被充分挖掘。前面说的papi酱、开心麻花、大鹏、小岳岳都是典型的代表。

这个广告是成功的，不过在传播上却没有很大的声量，没有被很多人广泛知晓。微博转评加在一起1万不到，视频的播放量还过得去，秒拍279万，腾讯视频66万。

这个广告的创意是很赞的，之所以没有达到更好的效果，原因有两个。

一是时机掌握的不好，如果在当初《欢乐喜剧人》刚结束的时候就趁热打铁推出的话，效果肯定比现在好。

二是没有找到流量的助推。也就是没有找相关的KOL推广。最好的情况当然是找到岳云鹏本人或者其他相声演员帮转发啦，还有一种是外语教育类的相关账号。如果在传播上有一定投入，相信效果会更好。