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B站专门开了个“广告区”,这是要干嘛?

 新用户29545xRw 2021-04-01

今天,有好几个人告诉我,B站改版后新增了一个分区——广告区。是不是意味着什么?


B站和广告,从来就不相配。还记得5月份时,B站的几部新番上意外出现了贴片广告,用户反应极大,最后B站董事长亲自出面回应了此事,并全额退还了承包金额。(详情点击这里

而这次改版后,B站将广告内容独立出来,单独做了一个分区,又是出于什么考虑呢?我认为可能有这几个原因。

第一,B站已经是一块肥肉了。没错,好多品牌主早就盯上B站了,很多品牌现在都在打年轻化战略,90后、00后逐渐占据社会话语权,90后成为消费主力。品牌们不讨好年轻人不行啊。90后爱看什么?当然不再是电视、报纸,而是网剧、B站这样的内容。所以,品牌必须跟住脚步。

但是,B站长久以来不支持贴片广告,这样导致品牌方面很被动,B站也是有苦说不出。品牌需要曝光,B站需要盈利,如果能找到一个品牌、平台和用户三方都满意的方式,何乐而不为?

第二,B站专门建立一个广告区,我想有一个很重要的原因,等于站方向用户重申,B站不会做插播广告,而是单独把广告拿出来放。这样又回到了陈睿最早的承诺:B站上的正版新番,不会有视频贴片广告。坚持品牌文化,高招!

第三,应该也有一部分出于扩充内容的打算。虽然B站建了广告区,但是,从B站的官方解释中是这样说的,B站要的是一些“脑洞清奇、创意牛掰的广告”。


而现在广告区的广告内容哪里来的呢?全部从其他分区迁移而来,由品牌自主上传或up主搬运。

也就是说,B站广告区的广告并不是传统意义上的广告,必须是创意广告。事实上,5月份突然出现的那个贴片广告,广告主是沪江网校,它的内容也是充满创意,十分符合B站的调性和气质。这样的广告,其实不会被人厌烦,反而反响还不错。

未来,在B站看广告可能会成为一种新的乐趣,而对于某些up主来说,鬼畜素材好像又变多了呢。

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