【原】papi酱代言积家手表，这广告片看得我尴尬癌都犯了……

先为大家回顾一下papi酱的商业化之路。

papi酱，成名于2016年年初，以搞笑短视频出道；

3月，传出获得罗辑思维和徐小平的真格基金等联合投资1200万；

4月，由罗振宇操盘，拍卖自己的第一支贴片广告，最终以2200万由丽人丽妆拍得；

6月，papi酱在视频中预告出售魔兽T恤，36分钟内全部售罄；

7月，papi酱在一直播、美拍、花椒、斗鱼等8大平台进行直播，超2000万人观看，点赞破1亿，收获礼物9万；

8月，papi酱的视频首次出现美即面膜贴片广告，此后出现多次各种类型的广告；

11月，papi酱与丽人丽妆约定的贴片广告终于出现，并在双十一进行联合直播；

12月，papi酱代言积家手表。

（相关文章回顾见文末）

这次代言积家的广告，风格和路线与papi酱平日的搞笑路线完全不一样，竟然是文艺范。意图通过papi酱搞笑之外的另一面，来寓意积家翻转系列手表。

看完这支1分半的广告，感受只有两个字：尴尬。

虽然，papi酱的确颜值还可以，在今年微博的超级红人节上，papi酱的形象也被称为网红届的一股清流，但是不知道是不是看惯了papi酱搞笑的样子，这种说话语气柔和带点严肃，语速超慢的方式，听着听着就起了一身鸡皮疙瘩。

加上积家过于玛丽苏的文案，实在让人对这支广告提不起太多的好感。这样的尴尬，让我不禁想到10月份的时候，微博上的另一个超级网红，回忆专用小马甲，代言了惠普一体机，也拍摄了一支广告。

虽然这支广告中端午和妞妞也有出镜，但是广告的评价却几乎是清一色差评，网友几乎一片骂声，连转发这条广告微博的其他网红也备受吐槽。

为什么在网络上如此高人气的网红，走上代言之路之后却没有品牌方预想的结果呢？

每一个网红之所以成为网红，都有其自身的特色，比如小马甲的特色在于妞妞和端午的可爱和他本人的敢于自黑，papi酱的特色是贴近生活的吐槽功力和表现力。

品牌在追求代言效果的时候，却按照自己的想法强行改变了这些网红在网民心目中的形象，得到的结果就是，纵使这些网红拥有千万粉丝，但粉丝们还是不愿意为他们进行二次传播和口碑传播，因为，品牌把这些网红改变了。

网红走品牌代言路线，未来可能还会出现，甚至成为一种主流的趋势，但是品牌想要利用网红的流量优势，必须想清楚每个网红的特点、优势在哪里，如果不能做到顺势而为，网红的价值还是被大大削弱了。从某种程度上来说，我认为积家这次的投入产出比还不如之前的美即面膜来的高。