【原】天辣噜，现在甲方都开始找甲方投广告了

企业蓝V的玩法层出不穷，而最近又有了新玩法。

这几天，出了名的土豪甲方vivo手机，以团购的形式承包了海尔、戴瑞珠宝、开心消消乐、国美等一系列蓝V的微博小尾巴。效果正是如此这般，看起来还挺拉风的。

企业官微的时代，曾经历过几个阶段几次辉煌，我大致分成四个阶段。

第一阶段，官宣出口，各自为战。在杜蕾斯还不是如今的杜蕾斯之前，官微的存在基本上只是企业们作为官宣的一个配置，大多数时间充当客服，发布企业新闻，social一点的会搞一些转发抽奖，偶尔发一些早安晚安寄语。

第二阶段，杜蕾斯的黄金时代。北京的一场暴雨，让杜蕾斯抓住了最好的时机。从此开创了官微借势营销的新流派。粉丝们越来越乐意看各种品牌在热点来临时八仙过海地追上去。“文案最服杜蕾斯”，这是这个时代最有标志性的感受。而每每出现热点，看杜蕾斯又快又准的借势海报，似乎也成了一种享受。杜蕾斯已经把自己塑造成了热点。在这个黄金时代，杜蕾斯成了所有企业官微的风向标。

第三阶段，蓝V联盟的时代。时间来到2016年，距离杜蕾斯的时代已经过去了5年，老金曾说，“所谓的追逐热点、借势营销，被当作标准动作以后，就丧失意义了。”现实在逼迫，企业官微们必须出现新的玩法。恰恰在这个时候，海尔出现了。

有时候我很相信“时势造英雄”。海尔的出现，一方面它的确想在了很多人前面，另一方面，也是时代在催促必须有一个代表出现，即使不是海尔，也会是别人。

摇身一变，海尔化身“八十万蓝V总教头”，组建起蓝V联盟，开始了抢头条、打团队仗的官微玩法。而如今，正是蓝V联盟最风光的时代。

第四阶段，联盟内部寻求突破。蓝V联盟组建至今快一年，大大小小的头条也抢了不少，但在用户注意力不断碎片化的今天，所有人都在寻求新鲜感。一旦这样的形式被看腻了之后，将会以最快的速度被遗忘抛弃。vivo这次的尝试，可以算是一种寻求突破的方式。

据我向vivo方面了解，这次的小尾巴投放，其实并没有花钱，只是蓝V之间私下的“友情合作”，vivo方面给其它蓝V赠送了手机，用于发布微博。

其实，对于微博小尾巴的文章，海尔此前也有公开的尝试。去年，海尔兄弟曾在微博上开放微博小尾巴广告位，向各类手机厂商招租。

而粉丝们对于这种行为，竟然也是毫无方案，反而拍手叫好，并纷纷@各种手机品牌官微。

最后，经过粉丝投票，魅族成为了海尔兄弟微博小尾巴的第一位广告主。

像vivo这样子，甲方找甲方的投放，个人认为有这么几个好处。

第一，更好团结蓝V之间的关系，必要的时候可以进行更深一步的合作。

第二，品牌年轻化，官微运营人格化并不是以各种以小编为角度就行了，官微要让粉丝真正觉得是和一个人在沟通，官微和粉丝，官微和官微之间，都可以互相调侃、开玩笑，这是官微正在逐渐变得有魅力的地方。

第三，以点打面。像vivo这样的品牌，想要大面积影响更多人群，直接通过蓝V是一个典型以点打面的方式，每个蓝V都有几十万，上百万粉丝，通过影响官微，来间接影响其粉丝，如果选择的是粉丝属性相近的官微，效果更明显。但微博小尾巴毕竟露出有限，所以，品牌官微之间的深度互动才更应该是双赢的做法。