话说如今的互联网外卖市场是三分天下,饿了么、美团外卖和百度外卖占去了超过9成的市场份额。三家具体的份额其实也相差无几。 而最近,饿了么启动了夏季营销战略,从放出一支全新的TVC开始,但是大众对于这支新广告却并不买账,吐槽声此起披伏。(回顾:都在吐槽饿了么最新的TVC,我想为它说几句) 美团外卖也签下人气正旺的赵丽颖和杨洋,一同演绎了最新的泰国风幽默系列广告片。但同时,也因为一起“清真门”和事后的公关不力而深陷品牌危机。(回顾:美团“清真门”,危机公关连犯4个致命错误是一种怎样的体验) 三巨头中的两个都在最近出手了,百度外卖自然不能不进则退。 上周,百度外卖在微博上玩了一把social,用几乎零成本打了漂亮的一仗。百度外卖搞了一个龙虾节,并将6大历史事件与小龙虾结合在了一起,制作了6张有意思的海报。 【司马光砸缸取虾】 光持石击翁破之,水迸,得龙虾 【鸿门龙虾宴】 项庄舞剑 意在龙虾 【孔融让虾】 融四岁,与兄食虾 辄引小者 【草船借虾】 约一万余人尽皆向江中放虾 虾如雨发 【武松吃虾】 武松双手尽平生气力 只一下,龙虾从中劈开来 【红楼食虾记】 宝黛树下偷摸点外卖 小龙虾火辣警芳心
于是,各种类型的UGC作品开始纷涌而出,网友们的脑洞被百度外卖充分挖掘了。 诗词篇 海报篇 让用户自发做传播,这是每个品牌都想做到的终极目标。但是看多了那些自嗨的案例之后,大多数品牌还是没搞明白,用户为什么要帮你做传播,用户爱传播什么。UGC的力量太大了,几乎没花什么钱,百度外卖这次#小龙虾写进课本#的话题获得了100多万阅读和1万多讨论,最主要的是,形式和创意都太有趣了。 用户会传播走心的,而不是品牌自认为走心的。 用户会传播有趣的,而不是只有品牌看得懂的。 用户会传播感人的,而不是只感动了品牌的。 |
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