【原】《啥是佩奇》的刷屏背后，是刷屏元素的连续堆叠

说实话，确实已经很久没有看到这样的刷屏作品了。严格来说，《啥是佩奇》是一支电影预热广告片，剧情就不赘述了，如果你还没看过，强烈建议你一定要点开看。如果你已经看过了，不妨再看一遍。

我觉得强行吹爆这支广告没有太大意义，强行吹爆导演张大鹏亦是，但这一2019年第一个刷屏的作品，还是值得思考一下的。

刷屏的背后，是刷屏元素的连续堆叠

就像每次出现刷屏作品时一样，就有不少人开始讨论为什么？

其实如果你看多了这类的分析文章，你会发现几乎所有的刷屏作品刷屏的原因千篇一律。牛逼的洞察，牛逼的创意，牛逼的团队，牛逼的执行力，牛逼的媒介投放……

当我看到《啥是佩奇》在朋友圈连续刷屏出现的时候，我就知道它一定有一个牛逼的洞察。当我看第一遍的时候，我发现不仅如此，这支广告能刷屏的深层原因，在于它是一系列刷屏元素的连续堆叠。这也就导致了它“不得不火”。

第一，小猪佩奇在过去一年里积累的人气，大概可以排在前三。相信你不会有异议。今年上半年，粉红色的小猪佩奇几乎在全网刷屏，一时间，佩奇成为了“社会人”的标配，所有品牌都想和佩奇成为好朋友。

第二，城乡文化的冲突，贯穿这支5分钟的广告，如果你熟悉导演张大鹏，你就会知道这并不是他第一次这么干，包括方言在广告片中的运用，这些都可以解释过去一年快手的社会地位。

第三，留守老人期盼儿女回家过年，这种洞察即使已经被各大品牌用烂了，但我们总是被这些真实的故事感动的眼泪鼻涕一起流。

爷爷不懂孙女的佩奇；村里不懂城里的佩奇；大山不懂网上的佩奇……这种连续的冲突，连续爆款元素的堆积，引发一系列的化学反应。于是就以刷屏的形式爆发出来。

创意不是广告人的专利

很多人在问，这支片子到底是哪个广告公司操刀的？很抱歉，其实这支广告背后没有广告公司，是由小猪佩奇大电影的导演张大鹏亲自拍的，包括创意。

不得不说，把这些元素糅合到一起的导演张大鹏，的确像他的微博昵称一样，NB！

1984年出生的张大鹏简历非常简单，但有不少代表作，华为MATE20的土拨鼠广告，以及四川话版本广告，都是他的大作。张大鹏还凭借链家的《老张的团圆年》获得过2017年中国广告影片金狮奖最佳导演。

粗旷的风格背后，藏不住那种拿捏的恰到好处的情感流露，想起来也符合北京老爷们的气场。

我一直认为，创意这回事，哪有谁是专业的，有脑子就行。牛逼的广告人也只是比普通人阅历更丰富，更善于从生活中抓出那些容易被人忽视的东西而已。

即使是淘票票也能刷屏

在这次的刷屏当中，应该有人注意到了，刷屏的原链接来自淘票票。这是我觉得最值得思考的一点。

这几年，越来越多开始追求形式上的创新，各种黑科技的H5，一镜到底的长图，创意短视频，融合AR、VR等新技术等等。虽然没错，但一次又一次证明，内容为王的真理是不会变的。

刷屏背后的原因其实没有什么值得过多揣摩的，甚至可以说每个人都知道。我是这么总结《啥是佩奇》的刷屏的——朴实无华的牛逼。但依然无法否认这是一件值得点赞的作品。

佩奇到底是啥？大年初一去电影院看看吧。