【原】2019年营销人期末考试

一、年初刷屏的《啥是佩奇》中出现了哪个品牌的植入？

A 中国联通

B 中国移动

C 中国电信

D 中国石油

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正确答案：B

二、以下哪个不是今年愚人节的品牌创意？

A 来伊份：猪肉脯口红、榴莲香水

B 旺仔：「家家旺」系列家具

C 支付宝：「休想骗我」防骗手机

D 脑白金：潮流卫衣

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正确答案：D

“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”

临近过年

脑白金联名能猫商店，推出土味卫衣

三、以下哪个品牌在投放朋友圈广告时错投了对方的素材？

A 奥迪&凯迪拉克

B 奥迪&宝马

C 奥迪&英菲尼迪

D 奥迪&迪奥

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正确答案：C

广告圈最大的瓜来了，奥迪在投放朋友圈广告时，广告视频内出现的竟然是英菲尼迪的内容，连标志和宣传语都是英菲尼迪。

四、以下哪个传播战役不是出自「红制作」这家广告公司？

A 伯爵旅拍：想去哪拍就去哪拍

B Boss直聘：找工作，直接跟老板谈

C 华帝：法国队夺冠退全款

D 新氧：女人美了才完整

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正确答案：C

法国队夺冠，华帝退全款创意传播案由「之外创意」操盘，是之外创意「冲击波营销」的实战案例之一。

五、以下哪个营销战役不属于中国银联？

A 《大唐漠北的最后一次转账》

B 诗歌POS机

C 中国人民很行

D 一块钱的故事

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正确答案：D

「一块钱的故事」是今年腾讯99公益日的一部暖心短片。其余三个创意都出自中国银联，中国银联也成为我个人心目中2019年最会玩的品牌。

六、哪个品牌因为临时反悔，放了李佳琦直播间鸽子而上热搜？

A 百雀羚

B 欧莱雅

C 美宝莲

D 卡姿兰

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正确答案：A

双十一前，李佳琦直播间的预告中包括了百雀羚，但就在直播当日，李佳琦却在直播间突然告知粉丝百雀羚不参加直播间活动了，#百雀羚放李佳琦鸽子#也瞬间上了热搜。

七、哪个导航App上线了李佳琦语音导航？

A 百度地图

B 高德地图

C 搜狗地图

D 腾讯地图

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正确答案：B

双十二当天，高德地图正式上线了李佳琦导航语音包。从发现这支段子登上热搜，关注到网友的期待，紧接着开始和李佳琦团队联络，确定合作推进项目，导航文案创作、录音、拍摄、声音制作……全程一个月时间。

八、以下哪组品牌跨界不属于今年天猫的「国潮行动」？

A 李宁 X 人民日报：「报款」潮衣

B ROI X 英雄：墨水鸡尾酒

C 冷酸灵 X 小龙坎：火锅牙膏

D 大白兔×气味图书馆：「快乐童年」香氛

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正确答案：A

2019年，人民日报×李宁跨界合作，推出多款联名潮品。此次联名系列产品在5月10日5月12日期间，于三里屯的人民日报“有间国潮馆”快闪店展出。

九、以下哪个品牌没有在2019年推出盲盒营销？

A 喜茶

B 九阳

C 瑞幸咖啡

D 呷哺呷哺

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正确答案：A

盲盒营销成为2019年的流行风潮之一。瑞幸咖啡、呷哺呷哺、九阳等品牌先后推出自己的盲盒产品。

十、以下哪个公众号是广告人已经关注了的？

A 骏小宝

B 骏小宝

C 骏小宝

D 骏小宝

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这还用考虑吗？

赶紧让更多的朋友都来关注吧！

以上的十道精选题，一方面确实是图个有意思，另一方面，也的确精选了2019年营销届的几个大趋势和话题。比如这一年难得可见的出圈刷屏案例《啥是佩奇》；比如又逢第二春的直播营销；比如「翻车营销」；比如「国潮」的崛起和盲盒营销的兴盛……所以，你答对了几个？

2019年马上就要过去了，工作虽苦，但我们依然心向往之。2020年的营销环境会变得怎么样？不知道，这是我们每一个从业者做出来的结果。