先对比下主播榜单的总数据,从榜单数据来看,3月的销售额是2月的2.5倍,过年之后,直播电商强势崛起:2021年3月直播带货TOP50榜单总销售额:177.05亿;2021年2月直播带货TOP50榜单总销售额:69亿;2021年1月直播带货TOP50榜单总销售额:123.9亿;10月直播带货TOP50榜单总销售额:258.77亿;8月直播带货TOP50榜单总销售额:102.2亿;7月直播带货TOP50榜单总销售额:80.34亿元;6月直播带货TOP50榜单总销售额:134.99亿元。
3月销售额远超去年618,仅次于去年双十一期间,3月份都这么凶猛,预示着2021整年比2020年整体会有一个大的增长。
这几个数字看起来平淡无奇,但其中暗藏汹涌!
其一,淘宝直播的销售额占比第一次低于50%!3月份,淘宝直播TOP上榜主播的销售额占比只有48%,首次低于50%,这意味着抖音快手的直播电商占比已经达到52%,这一状况如果再持续几个月,那么直播电商的格局就等于彻底大变动了,从原来的一超两强,变成势均力敌的三国演义。其二,以前快手跟淘宝直播的销售额遥不可及,这个月已经差距缩小,85:71,量级上不再悬殊。去掉两个头部主播之后,上榜销量,快手36.71亿依然超过淘宝34.14亿,代表了腰部力量的强壮。快手销售额的提升,有赖于辛巴的复播,一个人就占了21.5亿,第二名蛋蛋12.8亿,几乎赶上了李佳琦,整个榜单前四名的较劲,决定了两大平台的整体对比情况,所以,淘宝与快手的对比,就看前四名的变化了。
抖音的上榜数量有所提升,只不过上榜主播仍然变化比较大,抖音一哥罗永浩地位稳固,只是,连续几个月都在四五亿徘徊,估计遇到瓶颈了,第二名朱梓骁据说已经是抖音二哥了,上升挺快。抖音平台的特性决定了不太可能出现薇娅辛巴这种超级头部,大家都很平均,不扶持任何能对平台销量起决定性影响的强势主播。另外,排名19位的抖音主播子安,值得关注一下,销售件数不多,但销售额高达2亿,大多都是奢侈品,每次直播的名字都是“GUCCI、DIOR、LV大牌捡漏”之类的,奢侈品的确也需要成就一个大主播了,这种情况,可能也只有在抖音比较符合语境。