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最近，我一直在读书，这三个月读的书，比过去10年都多。 爱因斯坦说，你的知识，就像一个圆，你知道得越多，圆就越大，和外面的未知世界接触就越多，你就越感觉自己无知。 开始读书以后，我越来越认同这句话，越来越感觉自己无知。 只有无知的人，才会认为自己无所不知，越是有知识的人越谦虚！ 就拿取公司名这事，以前总是想起个高大上，有含义的名字，再设计一个自己都记不住的抽象LOGO。 后来发现，原来大公司的名字都是最普通的词汇，如搜狐、天猫、土豆、阿里巴巴。 以前不知道其中道理，读书之后才恍然大悟。 原来一切营销的目的是为了降低营销成本。 而一个大众化的通用名字，是大众认知和传播成本最低的营销方式。 还有，以前在设计LOGO，或者做海报的时候，完全就是凭感觉，拍脑门进行决定。 每次都还自我感觉良好，没有任何的理论指导，效果自然也就那样。 读完书后，发现那完全是自己在自嗨。 一个好的设计，一定要有货架思维，也就是要在众多的竞争对手里能够脱颖而出。 这几天很多人吐槽小米花了几百万设计的新LOGO，不就是把方的变圆了些？其实大多人还是不懂雷军的智慧! 首先解决潜在用户一眼发现你的问题；其次解决用户感兴趣的问题；最后还要解决给用户下达购买指令的问题。 而这里面每一步，都有详细的理论，只是在没读书前，自己根本不知道而已。 人一旦有点成就，就容易自我膨胀，就容易感觉自己牛逼，我也不例外。 自从33岁功成身退后，我就一直躺在过去的成功上吃老本。 从内心深处感觉自己就是牛逼，自己就是无所不能，赚钱，那只是自己手到擒来的小事。 而身边的兄弟们，在外面闯荡了一圈后，似乎都不太顺利，就都又回来了。 都希望我能够带领大家再次闯出一番事业。 最终，我没能顶住兄弟们的软磨硬泡，就又开始了第二次创业。 01 第二次创业为什么不顺利 这几年，走得不顺利。 按理说，跟第一次白手起家创业相比，二次创业的我，有钱了，有资源了，应该一帆风顺才对。 以前，媳妇也经常说，有钱了，干点啥不行？干啥不能赚钱？ 我也在潜意识里附和她，觉得自己确实牛逼。 在一无所有的情况下，都能创出现在的一切，更何况现在。 但真正做的时候，发现完全不是那么回事。 过去我一直想不明白为什么，直到有一天看到樊登说的一句话，我才恍然大悟。 樊登说，为什么很多人二次创业不成功？根本原因是钱太多了。 第一次创业时候，由于没钱，所以不允许有任何的失误，因此创业者会谨小慎微，亲自下场，所有项目都是测试过可行后，才会投入资源放大运营。 而二次创业的时候，往往便没有了这种耐心，总是想着先把队伍拉起来，不着急，先养着。 甚至连项目的可行性都没有测试，就指望招一群员工，让他们把项目做起来，自己当甩手掌柜。 但是，你要知道，你通过招聘网站招来的员工，都是来上班的，不是来陪你创业的。 上班，追求的是安逸，是稳定的工资，创业代表的是风险，是不确定的收益。 你让一群来挣工资的人，来替你实现创业的愿望，显然是找错了对象。 这都是只有完美的团队，没有完美的个人这句话给害的。 管理界有一个最经典的假设，老虎带领的绵羊厉害，还是绵羊带领的老虎厉害。 答案一般都认为是老虎带领的绵羊厉害。 但是，当老板作为那只老虎的角色出现了偏差，老虎不专心战斗，而是打瞌睡的时候，你手下的绵羊自然就会四散奔逃。 02 读书让我对创业的重新认知 在一次采访中，扎克伯格被问到，是如何创造出这么伟大的FACEBOOK的。 扎克伯格说，如何创造出FACEBOOK并不重要，重要的是FACEBOOK解决了什么社会问题。 企业的使命是要解决社会问题，企业之所以能生存，是因为它解决了某个社会问题，社会需要它。 但是，我很惊奇地发现，很多人在没想好解决什么社会问题的时候，就开了公司，这是非常危险的事情。 我感觉，这句话就是在说我。 第一次创业的时候，完全就是为了赚钱，就是为了成为有钱人。 幸运的是，误打误撞抓住了互联网的风口，虽然没能做出一个优秀的企业，但是赚钱的愿望还是实现了。 而第二次创业时候，我是完全没有目标的，甚至连具体的项目都没有想好，就盲目开始了。 完全属于骑驴找项目，走着瞧。 经过最近读书，我对创业，有了全新的认知。 1、创业的目的是要解决一个社会问题 想要做出一番事业，就必须解决一个相应的社会问题，仅仅为了赚钱而创业，是绝对不可能长久的。 百年企业为什么能一直不死？因为它一直能解决相应的社会问题，社会需要它。 仅仅为赚钱而创业，也绝对吸引不到一流的优秀人才。 马云为什么能在一无所有的时候，吸引来了牛人蔡崇信，是因为他有让天下没有难做的生意的壮志，他要解决做生意难的社会问题。 所以蔡崇信才放弃了几十万美元的年薪，来领马云一个月500人民币的工资。 2、老板永远是开路先锋 老板永远是开路先锋，永远得冲在最前面，尤其在开拓新项目的时候。 没办法，当老板的，就这命。 你不要光看到那些功成身退的企业家，就像王石那样的，天天在外面不务正业，爬山、读书、泡妞。 王石能有这种生活的前提是，公司的主业是确定的，就是买地、盖楼、卖楼；领导团队是稳定的。 而我们这些做互联网的，每天都生活在不确定当中，就像一只没有脚的鸟儿，永远停不下来。 在这么快速变化的时代，没有人能代替你开创新业务的。 史玉柱够牛逼了吧，但史玉柱无论是做脑白金、游戏，还是做投资，都是他自己先把公司带上正途，然后再交给手下可靠的高管接手的。 所以，我们看一件事情的时候，不能只看到果，就羡慕，就像效仿，而忽略因。 没有因哪来的果。 现在是IP的时代！ 这几年，团队也孵化了几个IP，但却都是不温不火。 最近我分析原因有两点，其一不能全力扶持某个IP，在竞争巨大的今天自然就做不大，主要是个人原因，当然也有公司的考量，翅膀硬了会飞；其二是我自己都没有个人IP，没有榜样的力量。 你看辛巴，自己牛逼了，才带出来了一群徒子徒孙。 所以，作为老板，还是得当榜样，当开路先锋。 罗辑思维如此，樊登读书会也是如此，小米更是如此。 3、千军易得一将难求 如果创业者的能力是1分的话，那么从招聘网站招来的人才，顶多只有0.8分。 大多数情况下只有0.6分。 也就是仅仅会干相应的工作，没有任何的创造性和主观能动性。
哪怕招来的都是0.9分的人，0.9×0.9×0.9×0.9×0.9=0.59，5个0.9分的人组成的团队，居然总分不及格。 要让团队发挥作用，就必须有一个1分，甚至一分以上的领袖才有可能。 所以，要创业，在没有能力找到一个1分人才的时候，老板还是自己上吧，否则没有成功的可能性。 更何况，如果自己上都不一定能做成的事情，就更别指望招几个人，自己当甩手掌柜了，会亏死。 03 稳赚不赔的投资 如果这个世界上有稳赚不赔的事情的话，那这件事情一定是学习。 昨天看到一个报道，说张艺谋已经70岁了，还在一线拼命工作。 我突然感到一阵诧异，有点恍惚，有这么快吗？他的那些大片，好像才刚刚看过没几天。
转念一想，自己都过40了。 但70岁的张艺谋依然是经常工作到凌晨五点，然后10点起床继续工作，一天只睡5个小时。 甚至忙的时候，一天只睡3个小时，经常同时推进好几个项目。 有一次张艺谋接受采访时候说，我不敢说自己是中国最好的导演，但我敢说我是中国最勤奋的导演，我这双手就不能闲下来，我就这命。 一个国师级的人依然如此勤奋。 华与华的老板华衫，是一个成功的企业家，现在名气很大，尤其他的《超级符号就是超级创意》，我读后直呼相见恨晚。 但是他依然每天坚持阅读一小时以上，一年除了大年初一这一天外，其它时候必须学习。 他长期保持着每天早晨5-7点起床写作的习惯，立志要在58岁之前，写70本书，大概1000万字。 而我，春节时候才给自己定下了每年读100本书的任务，将学习，健身，投资这事坚持30年。
但实际执行中，做到每天必须阅读就很有难度，虽然我现在也没有上班，没有太多的工作要做。 还是那句话，不怕别人比自己牛逼，就怕牛逼的人还比自己努力10倍。 这个世界上，唯有学习，才是稳赚不赔的投资。学习是投资自己最好的方式，有的人每天忙忙碌碌却还是一事无成，看似也在学习，但是真的学对了吗？我上次写了这篇文章，希望同样能给你带来价值，点击→每天忙忙碌碌却一事无成，那些骗了你几十年的谎言 你中招了几个？ 胡杨观点，读商业，品营销，欢迎你在评论区发表读后观点~ |
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