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没有IP的本土主题公园,就像少了华衣的美女,难以在世界出圈

 ZoieYoung 2021-04-03

近日,日本大阪环球影城的“超级任天堂世界”终于开业。

日本大阪环球影城的“超级任天堂世界”

“超级任天堂世界”是日本大阪环球影城与任天堂合作开发的主题园区,该园区把经典游戏IP超级马里奥兄弟元素融入到环球影城的实体主题园区内。游客可以装备乐园的通关手环:“Power Up Band/力量提升手环”,乐园到处设置多个问号砖块,再现马里奥游戏的经典场景,让游客亲身体验顶“?”砖块、吃金币的闯关乐趣;顶金砖外,乐园还特设实体版的“马里奥赛车”,通过最新AR技术,体验最接近真实的马里奥赛车。乐园中的超级马里奥元素还融入到餐饮中,园区内的餐饮都是游戏中熟悉的花朵、蘑菇等造型。

“超级任天堂世界”把经典IP元素融入乐园内

主题乐园受疫情影响严重

“超级任天堂世界”是任天堂首次踏足主题乐园,这个本来预计在2020年东京奥运会前开幕的园区,终于在2021年与游客见面。不过,由于日本疫情反复,部分地区甚至出现明显反弹且要收紧防疫措施,目前,该主题园区虽然声势浩大地开门迎客,但主要服务对象,仍然是国内游客。

由于疫情防控需要,旅游业及其附带的衍生行业都受到了重创。尽管环球影城、迪士尼乐园等主题园区是户外园区较多,不过这些世界级的主题乐园无一不在各国都受到了限制开业,2020年的财报都不好看。

迪士尼乐园游客量下降严重

全球主题乐园之最迪士尼乐园2020年游客量同比下降57%,年收入165.02亿美元,同比减少97.23亿美元,同比下降了37%;而环球影城则更惨烈,2020年下辖主题乐园实现年度收入18.46亿美元,同比减少38.37亿美元 ,同比下降了68.9%。

国外主题乐园情况堪虞,但由于出境游受到限制,2020年国内游的业务下降情况要比出境游好,连带国内的主题乐园业务情况收到激烈冲击。

目前国内最大的本土主题乐园长隆旅游度假区是意欲对标世界一流主题乐园的,尽管其由于并非上市公司,业绩并无对外公开披露,但由于其作为主题乐园对旅游业的带动作用明显,我们仍然可以稍微从所在地的游客量对其业绩进行一定的推测。

长隆旅游度假区在广州及珠海均为广东省内,均在广州交通辐射范围内,根据公开数据,2020年广州白云机场、广州南站的客流量均为全国第一,而机场更是世界第一,作为闻名全省乃至全球的主题乐园区,因此,可以推测2020年长隆旅游度假区的游客量并未下降太多。

长隆旅游度假区

自带爆款IP,不需夸口宣传,自然有粉丝买单

超级任天堂世界的开幕,可以说是精准收割,毕竟,作为超级经典IP“超级马里奥”可是70后、80后这两代人的回忆,而现在,这两代人已经成长为具备消费力的群体。

IP的力量有多大?可以参考一下香港迪士尼乐园。香港迪士尼乐园是全世界最小的迪士尼乐园,其面积比香港本土主题乐园海洋公园要小,而且票价更高。

如果只是对比运营能力,香港海洋公园绝对不会比香港迪士尼逊色,毕竟其在香港迪士尼开幕前已经稳坐香港主题乐园霸主几十年;如果要对比趣味性,那么到过这两个乐园的人,都会跟你说香港迪士尼更适合有孩子的家庭,香港海洋公园的趣味性和刺激性对比香港迪士尼都要好,更适合成年人。

不过,香港迪士尼一开幕,海洋公园的营收就开始逐年下降,到最近几年基本都是靠政府财政补贴来维持,濒临倒闭边缘。疫情期间,更是雪上加霜,要通过各种创新的活动吸引本地游客,比如举办老爷车展等。

香港海洋公园

这或多或少能说明有IP加持对主题乐园有多么重要,其优势就在于情怀,这种情怀让人不自觉买单,而且是不计成本地续费。

即将在今年开幕的北京环球影城显然也懂得这个道理。这个位于通州的北京环球影城总占地面积约4平方公里,将配备不少我们熟悉的IP元素,包括功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪等等。为了迎合中国消费者的口味,未来还将加入本地化经典IP元素如西游记等。

没有足够强大IP加持,本土主题乐园就仅仅在本土,无法冲出世界

国内旅游业近年发展迅速,主题乐园板块的玩家实力也在日益壮大,长隆、华侨城、华强方特、等主题乐园游客量也纷纷进入全球主题公园集团前列,不过,这些数字还仅仅只是数字。这些本土主题乐园游客仍然以国人为主,而且几乎都缺乏国际性IP,游玩形式单一,缺乏多样化的盈利模式,票价更是无法与迪士尼、环球影城等世界级的主题乐园对比,这些困境,都使本土主题乐园盈利率不高。

随着北京环球影城的开业,国内主题乐园市场的竞争将更为激烈,本土主题乐园如何突破困局?

北京环球影城其中一个主题区的IP为小黄人


10年marketer经历,专注会员营销领域。带领团队搭建会员商城,运营千万级忠诚度计划。

作者微信@ZoieYoung

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