【原】2021最火的8个小众圈层设计趋势

报告图片来源：节选自《2021新风尚报告/阿里妈妈/天猫/B站》

其他图片来源：网络

文字解读与编辑：F先生

本文目录

1.2021最火的8个小众圈层设计趋势

2.服饰新品牌成长代表案例

3.服饰品牌如何打造新概念、新设计、新供应

4.2021十大潮流风尚标

• 2021最火的8个小众圈层设计趋势

年轻人已不满足于在现实主流趋势中寻找时尚突破。与中性化、跨时代、破次元相关的内容播放量均翻1~2倍，体现了极高关注度。对这些元素进行杂糅重构，与现实形成 “反差”，已成为他们的时尚新玩法。

源自国外日常街头场景、甚至是影视IP的时尚灵感，也可以演变为街头的新风尚亮点。

以“阿美咔叽”“工装风”为典型的内容播放量翻倍，以迪士尼公主风为灵感的“公主风”则呈3倍增长。

仅仅看起来“高级”“奢华”不是年轻人定义的高级感。耐穿、百搭、低调中凸显品质，才是他们崇尚的新理念。

• 服饰新品牌可以怎么玩？（成长代表案例）

以风格为突破口：

以品类为突破口：

以圈层为突破口：

• 服饰品牌如何打造新概念、新设计、新供应

新品牌、新品的全面爆发，带动和加速了服饰行业新品类的开拓。那如何在激烈的品类竞争中捕捉新风口，占据细分市场的一席之地？

“新品类发现方法论”：

新概念：

关注新品类是否被消费者感知并形成记忆点，帮助品牌在内容种草及唤起消费需求时脱颖而出。 

新设计：

解决传统品牌设计与消费者分析脱节的痛点，帮助品牌深挖目标兴趣爱好画像，有的放矢地以创新满足消费者需求。

新供应：

帮助品牌将企划、设计、生产、试销全链路数字化，帮助品牌更快触达消费者，提升新品周转效率、深挖单品追补潜力、提升新品溢价能力与人群吸引力、减少库存风险。

新概念：打造消费者“记得住”的新品类

以“天使鞋”为例：

新供应：为“不能等”的消费者探索新研发模式——14天趋势快反

案例亮点

除设计能力帮助品牌提升单品溢价之外，部分商家应用试销模型将小单快反生产模式将单品追补单能力有效应用 。

• 2021十大潮流风尚标

• 市场增长性预测：预测2021年3月到7月期间，服饰行业高成交规模及高增长速度的趋势市场。

• 先锋人群渗透分析：淘系平台Z世代人群中先锋购买者率先尝鲜的趋势市场。

• 市场热度预测：趋势市场在权威机构、时尚媒体、社交媒体、领导力品牌及电商各渠道的综合热度。

• 流行话题度分析：各趋势市场因消费者行为的关联性聚类组合为十大宏观新风尚主题。

代表品牌：edition

代表品牌：lulual-ways

代表品牌: JNBY(江南布衣）

代表品牌: puma

代表品牌: 太平鸟

代表品牌: shushutong

代表品牌: 蕉内

代表品牌: MUJI（无印良品）

报告图片来源：节选自《2021新风尚报告/阿里妈妈/天猫/B站》

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