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刚开始我原以为大家只是一时冲动，没想到这场“烧耐克”却越来越认真了。 据CNN昨日（9月10日）的报道，美国的路易斯安那州（Louisiana）的肯纳市市长本·扎恩（Ben Zahn）发表了“禁止全市购买或使用耐克公司的产品”的禁令声明。 ▼ 美国一市长下令禁买耐克 因不满其广告含政治主张 这到底是怎么肥四呢？相信有些同学已经知道从上周9月4日起，就看到美国有很多网名在社交平台上“疯狂地”晒烧掉自己的耐克鞋、撕掉耐克的袜子、剪掉耐克的裤子等等照片和视频，以此来声讨抗议耐克，泄心头之火的报道。 可这个生于美国，享誉全球的运动品牌，本因是美国人民感到骄傲的耐克，为何一夜之间，就突然由受大家喜爱和追捧到引发民愤，大家还都要烧了他？ 其实，这场“烧耐克”运动的导火线，全因为上面图片中这个“一跪成名”的男人——科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）。 ■ 事件回顾 2016年的一场NFL比赛前，球员科林·卡佩尼克（右）和埃里克·里德在奏国歌时下跪。 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）原本是前旧金山49人队（一个美国橄榄球球队）的一名黑人四分卫球员。但在2016年9月的一场NFL（美国职业橄榄球联盟）联赛的奏国歌期间，他却没有站立注视美国国旗冉冉升起，反而一跪不起。而原因，是想以此来抗议美国警察对非洲裔美国人的暴行和其他种族不公正。（2016年，美国夏洛特警方公布黑人被警察枪杀视频） 可这一行为却瞬间引起了轰动，有不少美国人认为他们这样做不尊重美国国旗和军队，蔑视美国国歌，是 “不爱国”的表现。 从此，科林·卡佩尼克便“一跪成名”，并成为了令美国群众“深恶痛绝”的前NFL球员（之后科林·卡佩尼克便退出了NFL）。 科林·卡佩尼克成为耐克新广告代言人 而就在上周二，耐克在推广深入人心的“Just Do It（想做就做）”口号30周年纪念的活动中，他们宣布了这个男人将作为本次活动广告的代言人之一。 消息一出，立刻引起了美国网民的关注和讨论。而一些抗议者，便在社交平台上掀起了一场以#JUST BURN IT（烧了耐克）为话题的示威活动。然后学姐就接连几天都看着美国的网友们各种花式“烧耐克”： 野外烧 火炉烧 嗯...有钱有钱 而一向紧追时事热门的美国总统特朗普，立马也对此发出了强烈不满的响应。 他在推特上讽刺地抨击了科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）无视国旗的事情，并指责耐克也会因为人民愤怒的抵制而失败。甚至“房东”特朗普还在采访中回应，耐克还要给他交租金呢（耐克一家店位于土豪特朗普名下的大楼里）。 ▼ 可见，美国网民的声讨、美国总统的不满以及美国市长发布的禁令，都表明了耐克公司的名誉在这个事件上大为下降。然而，这件事情却在发生不到两天里， 发生了意想不到的结果。 ■ 美国网民的一把火，真的“点燃”了耐克 的确，在广告发布之后，耐克便在资本市场遭遇到了重挫。根据FactSet（美国知名金融数据分析机构）的数据，耐克股价周二下跌了3.2%，市值蒸发37亿美元，创下今年4月2日以来的最大单日跌幅。 但是！！！事情发生的第二天，耐克的股价便峰回路转、绝地反弹。（学姐看这走势，耐克有望持续攀升啊...）耐克的股票在周三那便反弹了0.4%，报79.92美元。并在9月10日高达到了82.28美元。 由图可看出，股价9月4日急速下跌 不过从第二日便开始慢慢上升 并且，就在大家花着自己的钱，怒烧着自己的耐克产品同时，耐克却在大家成片的骂声中，真的“火”了起来。 上周耐克广告发布时，耐克及其广告在Twitter上瞬间成为热门话题。有机构统计，在不到24小时的时间内，耐克已经看到超过价值4300万美元的媒体曝光率，并且其中近价值1900万美元是正面（支持耐克）的。 不仅如此，9月7日，美国咨询公司 Morning Consult 发布了一份关于美国人对耐克此次广告决策的看法调查。问卷结果显示，耐克的广告策略在美国引起了轩然大波，在接受调查的8000多名美国成年人中，有61%的受访者表示关注到了此次事件。
不过调查显示，大部分美国人对耐克依旧不赞同 虽然无法否认品牌的名誉总体上遭受到负面影响，并导致一部分美国群众对耐克的好感度降低。但你不知道的是，耐克可能已经通过这个有争议的这个科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）代言的新广告得到了亦或是超过了它想要的宣传效果。 简而言之，就大品牌的决策而言，这是一个数字游戏。正如美国市场调查公司NPD集团的体育行业分析师马特鲍威尔（Matt Powell）简单地在推文中写道：“老生气的白人并不是耐克的核心人物。” 而事实证明，耐克以其最新的 “Just Do（Burn） It” 的广告点燃了一场风暴。并让大家到现在都还在谈论着它。
买了烧，烧了买， 你说钱进谁口袋了？ |
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