钟睒睒：2021福布斯中国富豪首位 揭秘农夫山泉财富密码

 2021 · 全球亿万富豪榜

4月6日，《福布斯》公布了2021年第35期全球富豪榜。今年共有2755名亿万富豪登上榜单，其中包括493名新上榜者。这2755名亿万富豪的财富总额高达13.1万亿美元左右，同比增加8万亿美元。

《福布斯》富豪榜团队负责人Kerry A. Dolan表示：“这是屡破记录的一年，全球新上榜人数和亿万富豪总人数双双创下历史新高。”2020年是全球经济受新冠疫情大冲击的一年，这样的数据可谓是意义非凡。

即将卸任亚马逊首席执行官的杰夫·贝索斯以1770亿美元蝉联了四年的富豪榜榜首。埃隆·马斯克则从去年的第31位飙升至第2位，财富总额为1510亿美元。

值得注意的是，排在首位的中国富豪是农夫山泉股份有限公司的董事长钟睒睒，排名总榜第13位，马化腾则稍稍落后排名第15位。而在2020年位列全球富豪榜17的马云，同时也是20年中国富豪的榜首，今年则下跌至第26位。这也是钟睒睒首次超越马化腾和马云，问鼎《福布斯》全球富豪榜中国富豪榜首。

钟睒睒以创立农夫山泉起家，目前还持股另一上市公司万泰生物。钟睒睒一直以来都很低调，农夫山泉上市时，在港交所的要求下，他才录制了一段几十秒的视频，算是首次公开亮相。今年3月，钟睒睒问鼎亚洲首富时，还有许多人问钟睒睒是谁，为什么靠着“卖水”就可以成为亚洲首富。

但其实钟睒睒不仅仅只是“卖水”，他旗下的另一家上市公司万泰生物也为他创造了巨大的价值。万泰生物是一家从事生物诊断试剂与疫苗研发及生产的高新技术企业。“新冠疫苗”、“新冠肺炎检测试剂”是今年以来A股市场的两大吸金利器，而万泰生物两个都有。得益于农夫山泉和万泰生物两家上市公司，钟睒睒成功于今年位列中国富豪首位。

而说到农夫山泉，他的前身浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于1996年9月在浙江省建德市成立，2001年6月正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。2020年9月8日，这家成立了将近25年的公司，正式在港交所主板上市。钟睒睒也在农夫山泉上市首日身价超4000亿，冲上首富之位。

那到底是什么让这家“卖水”的公司如此成功，农夫山泉成功的财富密码又是什么？首先说说农夫山泉生产的成本问题。根据2019年农夫山泉给出的信息，它卖了1338.2万吨饮用水、108.2万吨功能饮料、75.4万吨茶饮料、51.2万吨果汁饮料，再加上咖啡、苏打水等其他产品，总共收入240.21亿元。其中，饮用水产品系列贡献了总收入的6成。

根据排排网公布的数据，农夫山泉牌饮用水的成本大约只需3分钱，某种意义上来说，农夫山泉确实不生产水，只生产瓶子。之后加上杂七杂八的其他费用，农夫山泉出厂价大约为0.6元，其中每瓶水农夫山泉赚0.12元。我们喝的每瓶一两块钱的农夫山泉，也造就了农夫山泉的财富密码。

农夫山泉的品牌营销策略也是其财富密码之一。“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”。这句话让许多买家在面对超市其它同类商品中选择了农夫山泉矿泉水。钟睒睒也在各个平台投放广告，做广告对比实验，突出天然水的好处。最后毫无悬念，农夫山泉成为了水市场的第一品牌。

之后农夫山泉推出了许多新产品，例如茶派、东方树叶等。茶派的广告语是“自成一派”，然后请韩国男团代言，广告在互联网平台上投放后，就受到了年轻人的追捧。可以说，农夫山泉的成功离不开其品牌营销战略的成功。