中国传媒大学谢伦灿：艺术产品应兼具文化艺术属性和产品属性

艺术产品的文化艺术属性决定了艺术产业的社会效益，具体表现在社会政治、思想道德、文化艺术传播与教育、文化艺术审美，抒情娱乐等。艺术产品的产品属性则反应了艺术产业的经济效益，表现在市场运作条件下的投资和成本、劳动消耗、销售量、利润等因素上。

在社会主义市场经济条件下，艺术产品是社会效益与经济效益的结合体，它的使用价值对社会产生作用和影响，它的经济价值使得艺术产业运营者在相应生产运营过程当中获得经济回报。艺术产业运营的社会效益是通过艺术消费者对艺术产品的艺术消费而实现，艺术产业运营的经济效益是通过艺术产品在艺术市场中的顺利流通而获得。

艺术消费者享受了艺术家的艺术作品，这一过程的顺利完成实现多方精神目的需求，产生社会效益，消费者为艺术而牺牲经济利益，是艺术产业运营的主要经济收入来源。艺术产业运营的社会效益以经济效益为桥梁，只有先完成艺术产品的经济交换，才能进入下一级的消费，经济效益需要长久维持，就必须以社会效益为目的，艺术产品并不会只停留在艺术流通的环节，艺术消费才是艺术产品的最终去向，才使得艺术产品产生使用价值，产生社会效益和经济效益。在艺术产业发展中，要注重艺术产业的社会效益与经济效益同步发展。

社会效益是艺术产业运营的根本目的和价值所在，经济效益是艺术产业运营的物质保证和基础，两者相互依赖、互相作用。忽略艺术产业运营的社会效益，只注重经济效益，艺术产业运营就发挥艺术产品的社会性、政治性、审美性的功能，其发展就不能满足社会文化建设的需求，最终失去其存在的依据。

如果否定艺术产业运营的经济效益，只讲社会效益，就会使得艺术产业各个运营环节因为失去资金而停止运作，让艺术产业整体运营停滞下来，让艺术产业运营在艺术市场竞争中失去动力，艺术生产萎缩，便无社会效益可言。

艺术产业运营的社会效益是经济效益的目的和价值所在，艺术产业的经济效益是社会效益实现的基础和物质保障，两者发展的和谐与内在统一，是对艺术产业运营的挑战，也是艺术产业运营的终极目的所在，艺术产业运营目的的实现也暗示艺术产业运营的社会效益和经济效益的统一实现，它们之间存在着必然的联系，并且完整而统一。

谢伦灿，中国传媒大学教授、博导。微信公众号：文化工匠