正在试用可重复使用的咖啡杯，顾客购买饮品时，可以支付1美元押金进行选择。如何看待星巴克不打广告却成为巨型连锁咖啡品牌？作为全球最大的咖啡品牌，星巴克只是不走传统广告的老路子，另辟蹊径。
搞门店、做产品、卖周边...用设计打响品牌知名度。
▲星巴克和奢侈品牌 MARNI 联名1971年，星巴克的棕色Logo，女神图案十分开放，赤胸露乳。
不久顾客投诉，Logo涉嫌性暗示，双美人鱼尾犹如张开的双腿。1987年，第二版Logo出炉，女神的波浪发卷遮挡住裸体。写实的画风逐渐扁平化，皇冠、脸庞等核心视觉元素被突出。2011年，Logo的文字标识被全部删去，仅保留“放大过”的女神图案。繁杂的元素全被删去，包括图案原本潜在的裸体、性感元素也被舍去。▲设计团队针对大众的不满，专门设计了女神裸露的背面调整形象比例，完善细节、软化边缘，使其更具设计性和几何意义的美感。右边的鼻子比左边低、右侧的面部相比左侧增加了一些阴影...
几个微小的改动，让女神“活了”起来，带有烟火气息，更为灵动。
为了进一步确立品牌形象，星巴克延伸出一系列视觉设计。
其一，将星巴克绿作为品牌的代表色，给消费者留下鲜明的品牌印象。在此基础上，延伸出暖色、亮色作为辅助色，建立起丰富的星巴克“色彩团队”。应用到品牌Logo、店员着装等方面，营造清新、温暖的氛围，打造一个属于星巴克的绿色空间。根据季节的变化趋势，星巴克会从饮品中提取灵感，挑选出最具代表性的流行色调。
其二，抛弃设计感强、易读性差的字体。选择3种极具传播性的字体，运用到品牌日常使用中。▲轮廓利落的Trade Gothic LT字体，用于标题处▲中规中矩的Sodo Sans字体，主要用于文案内容▲唯一的衬线字体Lander字体，被广泛用于富有情绪的情景从深棕色到绿色，从写实到极简...经过几十年的演化，星巴克形成强大的视觉识别系统。用设计推动星巴克的品牌形象扎根于大众，成为咖啡文化的代表标识。这种过度的统一化，反倒让星巴克更像快餐店，增添了廉价感。
意识到问题后，星巴克开始着手店铺设计，难扭转既往形象。将店铺设计融入到当地文化中，打造具有特色又不丢失其本质的门店形象。
这份浪漫也被带到店里 用“杯子”搞营销每逢圣诞季，星巴克就会换掉常规版纸杯，改成具有节日特色的红色纸杯。
以此为基础，星巴克开始疯狂跨界。季节限定款、城市限定款、联名合作款...不同的城市、不同的时节，星巴克总会变着花样，推出限定款杯子。 星际太空熊系列 简约黑白系列 但必须说，在信息爆炸的时代，星巴克用设计传达品牌故事和概念。让一切都标志化，将Logo、门店、周边...都转化成清晰、容易记忆的标志。设计IN台湾 《重磅！星巴克首度公开「视觉识别系统设计」一览logo、颜色、字体使用准则》一起设计 《星巴克首席设计官，是怎样的一个设计师？》
36氪 《星巴克的LOGO是怎么来的？这有一段神奇的历史》
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