2018天猫“双11”全球购物狂欢节随着11日零时的钟声敲响拉开帷幕。阿里巴巴集团披露的数据称,仅用2分钟05秒,阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元。去年破100亿用时3分钟01秒。 无论是消费升级还是新零售,概念都在背后,台面上,阿里巴巴的数据仍在快速暴涨中。根据今年的规则,11日凌晨1:00,一大波预售产品在这一时间开启付款通道,阿里的数据也迎来再一次小高潮,1:47销售额达到1000亿,而在去年,达到1000亿用了9个小时。 2009年,天猫策划了一次促销活动,当时仅有27个品牌参与的“双11”活动,当天销售额为0.5亿元。这个效果远远超出了预想,自此,双十一成为天猫每年固定举办的大型促销活动。 逍遥子回顾十年前的这次活动表示:“十年前我们是为了求生存,为了活下去,造了个“双十一”的节,没想到一下子搞大了......” 到了第二年,双十一活动参与店铺达到711家,销售额也直线飞增达到9.36亿。 时间走到2017年,仅仅11秒,销售额就突破10亿元大关,3分01秒成交额超破百亿。1小时49秒,成交额超过571亿元,这一数字是2014年双11全天的成交额。 截止当年当天的24点,第九届天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元,无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔,比2016年增长41%。 虽然马云曾说“阿里双十一不挣钱”,但事实上,去年1682亿元的交易额至少要在支付宝或蚂蚁金服里呆上7-10天,这几天会有大概0.5%以上的利息,7天利息就是6个亿。 疯狂数据的背面,也有心酸的一面,对于品牌而言,“双11”越来越“赚名不赚利”,为了保持排名和销售额,品牌商必须投入相当多的营销费用和实施相当大的打折力度,商品的线上销售费用越来越高,毛利率也面临下滑。 双十一能否再次“疯狂”? 2016年“双11”期间全国快递业务总量11.2亿件;2017年双十一,11月11日至16日期间,全行业处理的邮件、快件业务量超过15亿件。 继中通、韵达后,圆通速递于日前宣布涨价。据悉,圆通速递将对全国各网点到达上海地区的快件派送费上调,上调幅度为0.5元/票。双十一临近,快递企业接连涨价,行业或将迎来集体涨价潮。 张勇在此前的天猫双十一发布会上预测,2018年“双十一”包裹量将突破10亿。 图片来源:上观 但从数据看,在经历了2009年到2010年1772%的猛增后,双十一的成交额已经不再“疯狂”,并逐步呈现了“加速度放缓”的趋势。 【历年双十一销售额数据盘点】 2009年双十一销售额0.5亿元,共有27个品牌参与。 2010年双十一销售额9.36亿元,共有711家店铺参与。 2011年天猫双11销售额33.6亿元,淘宝和天猫共52亿,2200家店铺参与。 2012年双十一,天猫和淘宝总销售额达到191亿元,其中天猫132亿元,淘宝59亿元。 2013年双十一销售额350亿元,超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。 2014年双十一销售额571亿元,作为阿里上市之后的第一个双十一,13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。 2015年双十一销售额912亿元,无线端占比68%。 2016年双十一销售额1207亿元,15个小时天猫销售额达到去年912亿元的销售总额,线上占比为82%。 2017年双十一销售额1682亿元。仅仅11秒,销售额就突破10亿元大关。无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔 双十一,马云挣了多少钱? 去年,马云在接受央视财经的采访席间爆出金句:“其实双11不是我们赚钱,双11本身对于我们来讲没有什么赚钱。” 真是这样吗?根据网上的一组数据显示,天猫平台上的卖家需要缴纳2%-6%不等的手续费外,想要推在首页等重要位置,还要缴纳广告费、技术服务费等。这几项费用相加,双十一一天天猫收入就达到34亿左右。另外,支付宝或蚂蚁基金里停留7-10天的千亿交易额,7天利息就有6个亿之多。 1、收取天猫卖家2%-6%不等的手续费 天猫是淘宝上的优质卖家,阿里对他们的评估和考核也很严格,所以收取手续费合情合理。而根据前几年销售额的分布来看,淘宝和天猫的比列大概是6:4,如果今年双十一销售额按1682亿元计算,那么天猫的销售额大概在800亿左右,这样阿里收取的手续费就应该有32亿之多。32亿在1682亿面前显得很小,但是想想有多少人一辈子都挣不了32亿就很清晰了。 2、收取服务费和广告费 作为买卖平台,当然要靠技术和广告挣钱了,天猫商家的技术服务费是6万元/年起,约合每天160元,而入驻天猫商铺大约有100万家,一天服务费就是1.6亿。广告费靠点击,每条几元钱到几十元不等,这个收入大约有2亿元左右。加上之前的32亿就是34亿了。 3、交易金额钱生钱 在你总想着双十一被剁去的那只小贱手轻轻一点的时候,你还没有看到货,你的钱就已经暂时属于马大叔了,去年1682亿元的交易额至少要在支付宝或蚂蚁金服里呆上7-10天,这几天会有大概0.5%以上的利息,7天利息就是6个亿。什么叫"宰你没商量",你还在梦里想着宝贝,人家就已经数钱数到手疼。大家算一下多少钱? 对于很多品牌商家来说,“双11”越来越“赚名不赚利”,压力或大于机遇:虽然一些品牌通过上“双11”榜单可以名声大噪,但当所有商家都在做“双11”时,竞争变得愈发激烈。国金证券指出,为了保持排名和销售额,品牌商必须投入相当多的营销费用和实施相当大的打折力度,商品的线上销售费用越来越高,毛利率也面临下滑,这为品牌商带来了一定的隐形压力。 融资中国2019(第八届)资本年会即将开启 点击图片了解详情 |
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