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微信公号传播以社群为基准，具有受众圈层高度匹配目标客群的优势，可实现分众、精众的营销模式，推动产品精准化推广。因此，本地化生活公号成为城市生活指南类新媒体良好的的载体。 本地化生活公号如何优化运营，晋级“网红”？可从如下个7方面入手： 01前期主推功能性服务投放福利加速粉丝积累 在现今高度成熟的微信新媒体市场中，“实用+实惠”是打开局面的利器。 本地化生活公号前期运营可主推功能性“卖点”，充分发挥服务号可自定义菜单、信息强提醒、可开通支付功能的优势，整合城市生活实用资讯，关联生活缴费渠道，吸引用户主动关注，完成城市居民向线上流量的转换，实现粉丝积累。 02以点带面发展订阅号，实现分众化运营 在积累粉丝量级后，可根据粉丝年龄、职业、收入特征，进行分众化运营。 可对服务号粉丝画像进度深度分析，厘清目标客群，打造因地制宜的订阅号矩阵，在立足城市生活的同时，提升公号的垂直性，为提高转化率奠定基础。 如针对中老用户群体，可建立专注养生、保健、文旅的公号，主推慢生活题材，投放经济实惠的直降产品；针对年轻用户，则可建立专注时尚、潮流的公号，主推“in”资讯，并以参与性优惠政策提升用户参与感。 03跨平台联合头部账号，开展锦鲤抽奖高效吸粉 福利引流是新媒体吸粉的有效途径。福利抽奖的方式多种多样，其中，“锦鲤抽奖”自2018年走红以来，每每举办都能引发转发、关注热潮。 对此，本地化生活公号粉丝积累阶段，可联动本地商户，以及微博、B站、今日头条等平台的大V，举办声势浩大的锦鲤抽奖活动，并将开奖源头定位于公号本身，吸引网民关注参与。 一方面以丰厚奖品调动网民关注意愿，为公号引流；另一方面借助合作商新媒体矩阵和各家头部账号流量，扩大公号知名度。 04重视线下推广渠道，携手传统媒体营销 本地化生活公号推广阶段，应着力推进本地地广宣传，如商圈广告墙、居民楼电梯广告海报等，增加公号曝光途径，刷足“存在感”。 线下宣传渠道中，可主推最新产品促销信息，以专属优惠资讯吸引用户关注。 此外，公号可携手电视、广播等传统媒体，以探店实拍、车载广播的形式宣传合作的餐饮店，一方面强化公号宣传效果，另一方面可丰富电视、广播台播放题材，实现共赢。 05借鉴头部公号经验，把脉新媒体运营规律 完成用户积累后，需用优质的信息质量推动粉丝沉淀。可借鉴头部城市生活公号优秀运营经验。 一是需重视用户轻阅读偏好，打造吸睛标题，广泛采用文字、视频、图片相结合的表现形式，突出有效信息，减少纯文字占比，避免阅读疲劳； 二是可密切关注网络热点，深度挖掘用户需求，将热点与公号结合，以“接网气”的轻悦风格进行创作，适度“玩梗”，拉近粉丝心理距离； 三是需关注早晚高峰、午休、晚间等碎片阅读“黄金期”的传播效果，合理调整信息布局。 此外，可紧跟国家政策，联合商家策划主题优惠活动，如就餐“光盘”减免餐费等，传递正能量。 06联动品类网红宣传，激励粉丝群体创作 内容创作方面，本地化生活公号可根据时段内广告合作的品类，寻求专业领域网红联动宣传。 如联合美食、文旅、时尚网红，制作体验测评，以精美的视频、图片打动读者，并借助其粉丝效应，宣传品牌公号。 此外，可鼓励粉丝中的新媒体创作人才积极投稿，通过有奖投稿的方式，激励粉丝从读者、居民、消费者角度出发，创作创意视频，以代入感强的亲和内容取胜。 07深度挖掘地方特色，打造新媒体城市名片 本地化生活公号可立足地方特色，主动承担城市宣传使命，挖掘城市底蕴，打造本地风味十足的城市生活公号。 一是可调研本地特色餐饮，聚焦口碑好但知名度不足的小饭馆、传统老店，积极探店测评，填充独家内容素材； 二是可结合当地文化，融入方言、民俗、文化遗产等元素，促进公号名片软传播。 |
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