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据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，继爱奇艺视频会员涨价后，腾讯视频也迈出了涨价这一步。日前，腾讯视频宣布，将于2021年4月10日零点起对VIP会员价格进行调整。而早在2020年三季报财报分析会上，腾讯方面就曾释放过信号，称“腾讯视频的订阅价格偏低，未来有机会将会调整”，时隔4个月，腾讯视频会员涨价的“靴子”终于落地。 据记者查询，目前腾讯视频会员的价格涨幅在17%至50%之间。以非连续会员月卡的价格为例，从20元上涨到了30元，会员连续包年的价格也从178元上涨到了218元。 会员涨价肯定会影响用户的消费行为，预计部分对价格敏感的用户会因此不再购买会员，但视频领域会员涨价是大趋势。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚在接受记者采访时表示，一方面，目前视频内容成本与日俱增，剧集、演员成本过高，导致视频平台盈利压力较大；另一方面，近年来长视频用户的消费习惯形成，涨价的时机已经成熟。 李勇坚指出：“长视频平台目前提价主要是因为，第一，本身现在这个行业在亏损，一个行业如果长期整体亏损，肯定不可持续，提价是解决盈利问题最简单的办法。第二，受长视频消费者的消费习惯影响，他们提价也有了底气。第三，各方面制作成本在上涨。尤其是大制作的网络电视剧、网络大电影有比较好的观众基础、比较好的评价，品质上来了，IP成本上升了，本身行业不盈利，消费者习惯养成了，这是提价的根本原因。” 此前，爱奇艺已经先完成了价格调整。总体看，腾讯视频这一次的VIP会员调价和爱奇艺的调价接近。而从爱奇艺调价后的走向来看，据其2020年财报，其订阅会员总数有所下降，相较2019年同期流失了约400万人，但其会员服务的营收却同比增长约14%。 爱奇艺CEO龚宇曾称，涨价也许会出现短期的会员数量下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。 “在调价之后的一段时间，一个季度或者两个季度有可能存在用户新增减少的情况，但是按照我们的分析和其他类似企业的经验，这种负面影响会很快消失。我们还相信用户付费的最主要动因是因为有好的、独播的头部内容，这些内容绝大部分来自原创自制，我们相信调整价格不会影响到中长期会员的发展。”龚宇说。 李勇坚认为，伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定以及头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道，且个性化定价趋势会越来越明显。他说：“针对不同的消费者、不同的需求，不同的视频可能有更加个性化的定价。当然，个性化定价可能让消费者有不好的感受，但从平台本身的营销战略和平台长远发展来说，它没有办法。现在大量的优秀长视频都是平台投资制作的，其制作成本肯定越来越高。” 面对涨价趋势，消费者怎么看？记者进行了走访调查。 消费者1：我现在可能有3个会员，因为觉得也没有很贵，如果要是涨到50%，我可能就会只保留1个，主要是由它的综艺和电影上新速度来决定。 消费者2：我观察了一下，金额上浮还是挺明显。作为消费者，我可能会减少到1~2个会员，尽量集中在1个视频APP上。 消费者3：涨价对我来说影响不大，但是稍微有点不开心。费用不太会影响我的正常生活，所以影响不大；不开心是因为最近涨价幅度不小，我已经养成了用会员的习惯，涨价后又不得不买，这个体验不太好。 消费者4：付钱看剧这个事情我是可以接受的，但我希望他们的涨价在一定的范围之内，让消费者能够承受会员费。 消费者5：我之前买的时候是所有的视频都可以看，但后来搞了一个什么优先看，比如我特别迷的那些电视剧还得再另花钱。虽然我们尊重版权，但在这个基础上继续涨价，我觉得对于消费者来说就是一种伤害。 消费者6：如果不需要点播，所有的剧都可以享受提前观看的特权，我觉得涨价也是有道理的。如果还是保持着像原来这种涨了价格，要想多看一些剧集，还要再去花钱购买，那就不太合理了。 长视频、短视频在生活中随处可见，大家喜欢视频的展示方式，视频背后的原创内容提供者、展示者、平台方等都得到了快速发展。从视频平台来看，“涨价”是对自己对资源、内容、调研等积累的自信。而消费者面对涨价，除了不愉快的情绪外，更希望看到，伴随着涨价而来的，还有不断提升的内容和品质。否则，他们就会打一个大大的问号：这个会员费究竟花得值不值得？ |
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