 国潮...是什么？ 抄袭？打版？伪原创？ 对，这些贬义词一度是「国潮」的标签。  但当我们现在说起国潮，答案还是这些吗？ 显然不。 更多人会想到成立十年之久的 ROARINGWILD 、刚刚办了线下 Pop-up 的 SUPERTOFU ，或者是走入国际视野的 RDET 。  中国潮流文化的兴起，得益于互联网时代的文化快速传播。国人在接触到「舶来品」之后，便想到对其加以精进。 虽然一路磕磕绊绊且常伴有争议与质疑，但那批人还是在这个拥有悠久历史文化的沃土上孕育出了优秀的潮流生命。  发展至今，不管是美式复古还是极简先锋，外面有的我们也不少。 还有那么一群年轻人，他们在塑造新锐潮流文化的同时，也没将中国传统元素落下。 1997 郵政局（药九玖柒）就是如此。 药九玖柒，有些人应该不陌生。 它诞生于 2016 年，就是「素人国潮」井喷年。 那时候，你在 🍑 宝上输入「国潮」两字，就能看到一堆「原创国潮品牌」。 微博上，十个博主有九个自称「潮牌主理人」，且在这九个「主理人」的品牌里，又能看到七个「设计理念」十分相似乃至一摸一样的品牌。  图文无关哈 总之， 2016 年的国潮市场相当活跃，不少优秀潮牌诞生于此，但同时很多窥得利益的投机者也加入其中，用低价的抄袭打版货占据了大部分市场。 一时间，国潮市场鱼龙混杂、良莠不齐。 然而优胜劣汰为必然趋势，到了 2017 年春初，曾经的「跳梁小丑」们几乎消失，真正优秀的国潮则得以留存。  「药九玖柒」便是从这场「厮杀」中走出来的品牌。 在以美式、高街等新潮风格为主流的一众国潮里，「药九玖柒」一直主打中国风。 蓝染、中式立领、盘扣、道袍、繁体汉字…这些都是它非常亮眼的品牌元素。 品牌成立至今，依旧坚持在每季新品里融入传统手工艺，并在每一次型录里，呈现浓浓的中国味。 譬如 2021 的早春系列，主题即为「食年夜饭」。 系列单品采用了代表「年」的红色小标。 中国特有的「倒福」印花。
以及中式道袍。
同时结合一些革新的设计，譬如将寿桃与发泡材质的印花结合，在服装上呈现立体感。  又或是将面料反做剪裁，做出不一样的基础款条纹 POLO 衫。
虽说整体都是中国风的设计，却又融入了现代潮流元素。 「药九玖柒」的主理人曾在某次采访中表示，他的服装不只是在整体视觉上，通过直观的中国元素去体现中国风。 「药九玖柒」在细节上和每一次的设计理念里，都包含着更深刻的中国思想。 他们曾经出过一款名为「汤姆猫」的短袖 T ，它的水洗标是一个平安符。
排版中式，文案也特别有中国特色。 因为这个水洗标有「平安保佑」的意头，当时各大地区的高考生为了求一个水洗标保平安，纷纷去冲这款单品。 而这件「汤姆猫」本身的设计也非常有趣。
将米高梅的「汤姆」与中国的「生财药方」结合，中西结合，却不生硬。 主理人曾说，之所以这样设计，是想体现中式文化的包容心和谦让心，舶来品一样可以和我们结合得很好。
不止是水洗标，他们还会在裤子的裤头上加入丝绸、在衣服吊牌上做细节处理。
「中国人的性格都是往里收的，我们不会完全的表达情感，但也因如此更会在意细微之处的变化，服装也可以通过细节处理来体现这种内敛的性格。」 当然，也有人表示不理解这种在细节和理念上玩技巧的方式。 对此，主理人给了一个非常中式的回答：「我把产品留给有缘人。」 「药九玖柒」把服装当作载体去表现情绪，而他们的 LOOKBOOK 也拍得十分有烟火气。 最新的 2021 春夏系列「淮海夜游」，直接将主题背景定在了上海黄浦区的淮海中路，他们的第一家线下店铺就位于这里。 「药九玖柒」认为淮海中路具有「老上海」的味道，路边有许多新老上海人、游客排队购买老字号商铺，老旧交接，土洋并存，却也和谐适然。
于是他们这季的 LOOKBOOK 就是穿着衣服辗转于淮海路的各种街道。
展示服装的同时，也记录着街上的风光。
自然，随性，接地气。 在新潮的文化里，我们一样能感受到亲切的本土文化。 曾几何时，「中国制造」不是什么好词。 它总关联着「抄袭」「代工厂」「廉价」等标签。 没有自己的创造力，不管质量再优，也很难被世界认可。 但在潮流文化被更多人接受的今天，优秀的国潮品牌鱼贯而出。 和「药九玖柒」一样的，拥有独立设计理念与创造力的年轻力量正在源源不断的涌现。 这些潮牌不仅是中国制造，更是中国创造。 正如「药九玖柒」主理人所说：「初中受到日本及香港潮流文化的冲击，对其产生浓厚的兴趣。后来在不断的学习和进步中，慢慢明白做一个品牌，有属于自己的本土文化才更重要。」 |
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