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今天，在遭遇“薅羊毛”和限售股解禁两大利空后，拼多多的股价反而连续几天上涨，美股盘中拼多多市值超越京东，收盘拼多多市值达到318.4亿美元，京东市值为319.7亿美元。双方市值几无差距。但相比已经20年的京东，黄峥创办的拼多多刚刚成立三年多。 一、拼多多的三年 拼多多由黄峥于2015年9月成立，早期用户通过发起和朋友，家人，邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买商品。2018年7月26日，拼多多在美国上市，首日收盘市值295.8亿美元。 拼多多的早期投资者包括了前淘宝CEO孙彤宇、步步高董事长段永平、顺丰总裁王卫、网易董事局主席丁磊。无疑拼多多的成功是站在一堆巨人的肩膀上的，这样的投资人阵容可以保证拼多多发展所需的资源。而拼多多3年里所募集到的资金33.3亿美元也超过了京东上市前7年里募集到的资金28亿美元，资本帮助了拼多多迅速成功。拼多多成立不到 3 年时间，靠低价拼团模式快速发展。腾讯也是拼多多能快速增长的重要原因。腾讯是拼多多第二大股东，持股比例高达 18.5%。 早期拼多多也是从自营做起，走京东路线，但2017年拼多多转而学习淘宝向商家收取营销费用，放弃自营，这一年拼多多的收入涨了36倍。商家为流量竞争，拼多多收取流量费用。这种模式的好处在于，不管商家价格压多低，经营压力都在商家身上，而拼多多可以继续向商家收取营销费用。这和淘宝是一样的，但拼多多在低价上做到了一个极致。 无疑阿里战略上放弃淘宝，主推天猫给拼多多提供了千载难逢的机会，去抢到原来淘宝的用户和市场。黄峥也说：“拼多多一大半靠运气，不是靠一个团队纯努力、纯凭经验就能搞出来的。你今天看到的是一种匪夷所思的增长，爆炸式用户的增长，爆炸式商户的增长，甚至爆炸式的广告收入的增长都是大势推动的，单凭个人和一个小团队的力量是绝对做不到的。” 拼多多更像是淘宝的升级版，而不是另一个天猫和京东，无疑被逼出阿里的前淘宝CEO孙彤宇是知道怎么和淘宝竞争的。拼多多看似是挤掉京东，成为中国第二大电商，其实拼多多拿过来的是阿里的用户和市场，面对的是对价格敏感的低收入用户群体。 根据拼多多第三季度财报显示，截至9月30日其活跃买家数已经3.855亿，年度活跃买家的平均消费额为894.4元，环比上涨17.7%；平台GMV达到3448亿，同比增长386%。 二、京东的二十年 1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。2014年5月22日，京东在纳斯达克上市，首日收盘市值286亿美元。 刘强东的京东甚至比阿里成立都要更早，所以这些年电商的故事里我们是看着东哥一路霸气地斗国美、苏宁，与阿里抗衡。我们几乎都以为中国电商就是刘强东和马云的故事了。但在拼多多高歌猛进，奇迹般的速度收割市场的关键时刻，刘强东在美国的强奸案件使得京东错失了同拼多多竞争的机会，在事件发生后京东的股价也一路下跌，最终被拼多多所赶上。20年的京东经历了各种电商大仗小仗，才到达这个位置，但却连还手都没有，就拱手让出了中国电商市场榜眼的位置，以后东哥就是刘探花了。 这些年里刘强东无数次说要赶超阿里，他怎么也想不到，打败他的竟然是80后的黄峥。同拼多多仍然在高速增长的收入和用户相比，京东甚至于用户数都开始下降。京东第三季度净营收1048亿元人民币（约153亿美元），同比增长25.1%。截至2018年9月30日，京东过去12个月的活跃用户数为3.052亿，去年同期年度活跃用户数为2.663亿，但与上个季度的3.14亿用户相比，环比下滑逾800万人。 自从明尼苏达事件后，刘强东已经很久没有露面了，他个人的起伏也代表了京东的起伏，毕竟京东这么多年几乎都是没有二把手的。而东哥的业内形象，可能也树敌太多，不然怎么会这么多行业大佬都站在了拼多多身后，如果他们早点跟京东联手，可能挑战阿里都有可能。甚至于同样作为背后boss的腾讯，也已经开放了微信的入口给拼多多。 大佬们有多支持拼多多，可以举个例子，我写的两篇有关拼多多的文章，在网易号上都没有通过审核，理由都是“与事实不符”。这两篇文章虽然没夸拼多多，但也绝对没有说拼多多什么坏话，在其他媒体平台也都发了出来。只能说作为投资人，网易丁磊对拼多多的支持超乎我们想象。 京东被拼多多颠覆的背后，其实是一个得道多助、失道寡助的故事。 ------------------------------- 上林院：杨飞，经济学博士，高校教师 ，关注财经事件与产业经济发展，一家之言，井底观天。 |
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