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春节期间，百度出了大风头。以往红包大战赤膊上阵的都是腾讯阿里这两巨头，虽然同为BAT，百度却没有参与过。但今年百度一下子拿出了十亿红包，把全家桶也亮了出来。浓眉大眼的李彦宏为什么也会这么激情？ 今天百度公布了最新的财报。2018年第四季度百度营收272亿元，同比增长22%，净利润21亿元。2018年总营收为1023亿元，比上年同期增长28%；净利润为人民币276亿元，比上年同期增长51%。 一直处在舆论压力之下，不断被各种媒体自媒体鄙视，还走了好不容易挖来的陆奇，搜索更是被认为已经成了百家号的内部搜索。百度的2018为何还能收入利润增长更快？ 留意百度的战略就会发现，在2018年百度说的都是信息流。没错，就是今日头条开创的信息流业务。百度发现自己的人工智能AI技术比头条的智能推荐厉害多了，不就正好适合干这个嘛。 于是百度越投入越惊喜，信息流迅速成为百度在搜索之外最主要的收入和利润来源，而且这一块的营收高增长还在继续。在财报发布后，李彦宏在内部邮件中评价百度AI商业化“拨云见日”。
2018年百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲，整体信息流用户使用时长同比增长112%。百度app日活达到1.6亿，日均推荐量超150亿。好看视频12月月度活跃用户规模已经突破7500万，同比增长1206.8%，发展势头迅猛。全民小视频，上线4个月，月活用户规模达到2302万。 根据百家号最新公布的相关数据，百家号内容创作者达到190万,信息流日均推荐量超150亿，百家号内容创作者超190万，去年创作者广告收入增加160%。百家号的信息流广告，正是百度这一波增长的源动力。 短视频、信息流等内容领域将成为百度营收的重点，但是在抖音、头条的激烈竞争下，百度在内容领域能否继续高速增长，业务的天花板在哪里，仍然未知。 二、搜索广告营收占比下降，搜索很快就不是百度主业了 百度Q4来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.01万元，比上年同期下降4%。网络营销收入占总营收比重为77.9%，两年以来，这一数值呈不断下降趋势，从2017年Q1的87%将至77.9%。未来几年，随着信息流业务的比重越来越大，百度核心搜索营收占比很可能会降到50%以下。 毕竟2018年百度的营收刚刚超过千亿，而2019年头条的营收目标也是千亿。在今年春晚上就很清楚，春晚的红包大战是百度和头条打的，实际是就是备战2019年信息流业务百度和头条的决战。头条信息流业务营收很快会上千亿，而百度也会借着信息流业务的爆炸式增长让搜索不那么重要。 三、魏则西事件与百度的难言之痛 从2005-2015年，百度的营收增速均维持在30%以上，甚至多数年份都在50%以上。但在魏则西事件后，百度就深陷医疗广告下降的打击，营收连续两个季度负增长，口碑也很差。几乎成了网络人人喊打的对象。2017年百度营收才开始恢复增长，但依靠的不是陆奇all in的AI ,也不是几百亿砸不出水花的O2O，而是信息流。 百度2018年全面转向信息流一个很重要的因素是想清楚了信息流也是AI,过了自己这一关，李彦宏自然开心地all in了信息流这个可以让他赚干净钱的业务。谁也不想为了赚钱被人骂，李厂长毕竟也是身家上千亿的人，搜索竞价排名的钱赚的多闹心。 对于百度的竞价排名，在魏则西事件后自然是一片骂声。网友都说在百度搜索，想要的东西都在后面，不能在前几条找到想要的东西，百度这个奸商大大地坏。但是换个角度，如果你用百度搜索，前几条就能找到想要的东西，百度怎么赚钱呢？ 所以百度要想少挨骂，只能是开拓新的收入来源，降低搜索广告的收入占比，这样才能慢慢做个好人。很少有人知道百度还有个没有广告的“简单搜索”，当百度的营收不再依赖搜索时，百度或许会把这个简单搜索的功能做得更强大吧。 四、百家号事件与“百度已死” 前段时间一篇《搜索引擎百度已死》又让百度成为众矢之的。这一次百度被骂的是搜索中第一屏出现的很多百家号链接。这涉及到百度搜索的内容来源问题。 早期PC互联网时代，百度、谷歌这样的搜索引擎掌握着互联网的命脉，没有搜索引擎的流量，基于互联网的业务根本就无从发展，甚至于hao123这样的简单导航网站都能活得非常滋润。所有广告主都只能把钱砸给搜索引擎，各个网站也都拼命提高自己的权重想让搜索引擎多收录自己的内容。 搜索引擎汇集了全网的新闻、电商、娱乐、企业网站数据，它给各个网站的排序权重就能决定这些网站的死活。但是之后互联网江湖就变了，搜索外的巨头开始出现，而且它们也认识到自己数据的价值。 于是阿里巴巴禁止了百度爬取淘宝的所有内容，腾讯（最主要的是微信这一巨无霸生态系统）隔离了百度的爬虫，头条自然也不会让百度去搜它的内容；再加上移动互联网时代，使得之前PC互联网时代还能生存的小网站站长们越发没有生存空间，以前申请个网站放点内容让百度收录，就能从百度那里分点广告费。 现在流量都到了移动互联网app上，百度自己还得为app流量发愁。这样子百度作为搜索引擎能爬到的内容就越来越少，而且质量越来越低。中文互联网里巨头之间的互相封杀让百度的搜索质量每况愈下，谷歌在美国可能都没有这个问题。 百度搜索中出现百家号内容有两个可能：一是百度为自己的百度app引流做推广，因为百度和头条的信息流决战是2019年；二是各大巨头封闭内容后，百度也不得已必须自己下场做内容，才能保证搜索质量。 从前者百度为自己信息流业务引流的角度，百家号大量出现在百度搜索中是破坏了搜索引擎的公正性，“百度已死”的批评是有道理的，百度以后必然需要降低百家号的搜索占比。从后者百度自己做内容，巨头封杀百度爬取内容的角度看，百度又有不得已的地方，毕竟百度不能眼睁睁看着自己的搜索质量一直下降，不做内容，百度搜索死的更快。 百度唯一能在中国互联网界骄傲的地方就在于其AI技术的领先，但是腾讯、阿里很快会追上来，百度能利用AI领先优势赚钱的时间不多了。 -------------------- |
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