|
上期抖音系列（一）：探讨抖音短视频定位、标签、人设打造的底层逻辑，收获了近200阅读。 受此影响，我的粉丝终于突破了2位数。 老泪纵横，感动的哭了出来，决定在文末给大家送上一点小福利。 废话不多说，本期我们继续对抖音短视频进行深入探讨。以下内容共分为3个部分： 1.抖音的流量池机制及四项数据指标 2.隐藏指标：为什么完播率这么重要？ 3.内容：如何在15秒创造出最大精彩？ 4.技巧：如何提高四项基础数据指标？ 一、抖音流量池：三项指标+基础数据 业内人士通常都知道，抖音的推荐机制是流量池模型：  1.先通过冷启动流量池曝光，给300左右的播放量。 2.机器进行数据挑选，分析点赞、关注、评论、转发等维度数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，进入下个流量池的分配。 3.通过4-5轮的机器算法验证，筛选指标极高的短视频，进入精品推荐池，可能会涉及到人工审核，出现在热门推送中。 而不断进入下一个流量池的，其中的三个关键指标是： 点赞、评论、转发。 是不是很眼熟？ 是的，就是内容消费场景！  你的视频，只有这3项指标，达到了特定数值，才会进入下一个更大的流量池。 所以，如果内容想火，想涨粉，就需要不断的一层层闯关。 也就是不断的提升提升点赞量、评论量、转发率，从而获得更多推荐，更大曝光。 那么，我们应该如何提升？ 别急，在这3个数据之外，对于内容创作者来说，还有1个最基础的数据。 他就是视频的完播率！ 二、隐藏基础指标：为什么完播率这么重要？ 我们可以从2个角度进行分析完播率： 平台视角： 还记得第1篇文章讲到的磕瓜子理论吗？ 你从拿瓜子，到把瓜子吃下去，差不多是5S。 而这里，短视频就是那个瓜子。 经过抖音内部的测试，在2016年到2019年的4年中，大多数用户都只能发布15S的视频。 一方面，抖音是在培养用户习惯，15S的视频，就是那个能让你不停嗑下去的”瓜子“。 15S会不会太长，能不能再短一点？ 然而低于15S的短视频，根本表现不出来太多的内容！ 所以，15S也是短视频内容和”嗑瓜子“之间，能够达到微妙平衡的那个点。 用户视角： ”完播率“有点类似于吃饭。 你是厨师，视频约等于你做了一小盘点心，100个消费者里面，50个吃完了，那么你的完播率就是50%。 在这里，视频的“完播率”和消费者“吃饭吃完”其实就是1个概念。 对于用户来说，15S是不管菜好不好吃，只要过得去，你基本能够把菜吃完的时间。 而只有消费者把菜吃完了。 才会进入：”点赞、评论、转发“3个指标的评定环节。 可以这样说，在我的实操过程中，如果你的视频没有给用户建立期待感，用户都很难看完你15S。 如果都看不完，你想啥呢，根本就没有后续点赞！ 所以对于1个刚入局的新手或团队来说，记住一点： 拍好15S的短视频，先让别人把你的视频看完。 （3个视频播放都没有超过100的人的血泪教训。） 三、内容：如何在15秒创造出最大的精彩？ 所以，现在对于我们内容创作者而言，只有一个追求—— 如何在15秒创造出最大的精彩？ 15S能做啥？我们不需要过渡，不需要准备，甚至不需要背景介绍，而是一上来就直奔主题——如何瞬间就让消费者进入极致。 “开头即高潮，迅速激活用户肾上腺素，建立期待感。” 说人话： 在15S的视频中，如何让观众开头看，中间不滑走，看完还想看，最后还点赞？ 首先，我们要知道，最终呈现的视频，背后是由这么几个要素构成的： BGM+画面+文案。 先讲BGM： 在早期，每一个15S爆火的短视频，背后都有一个”顺耳“又”魔性“的BGM： “我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵” “像一颗海草海草 海草海草 随波飘摇” “你是我隔壁的泰山 抓住爱情的藤蔓 嗷嗷嗷嗷呜嗷” 还有诸如像《芒种》《野狼disco》《沙漠骆驼》等一大批抖音神曲。 其中，“BGM”主要实现两个目的： 第一是感染情绪；第二是代入感。 人的大脑天然对声音敏感，而身体如心跳又对节奏敏感，更容易被”BGM“引发情绪，并形成条件反射。 说这么一大串废话，目的就是下面一句： 在制作视频时，要根据视频的类型，选择适合引出情绪的”BGM“，并通过”卡点“来带动视频的节奏，引起消费者的代入感。 说起来容易，做起来好难...... 只能通过刻意练习。 四、小技巧：在15S如何提高四项基础数据指标？ BGM讲完，在讲画面。在视频画面中，15S的视频很难有剧情冲突：一般遵循演员的3B原则，保持视频的高质量：清晰、美好即可。 在上文中，我们已经说到，抖音评估你是否进入更大的流量池： 主要看点赞量、评论量、转发量+基础属性完播率这4个指标。 我们可以通过在视频描述即文案里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。 这里简单分享一下，评论的引导技巧： 1. 在文案和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率和点赞。 2. 同时，在视频中，设置一些互动问题，引导用户留言评论。 3. 积极回复用户评论，引导更多用户参与讨论，进一步提升评论量。 当然，随着抖音短视频的发展，15S所呈现的满足了用户的好奇、炫耀（虚荣心）、性等需求，内容涉及到的情绪类型太单一。 这个时候，剧情类短视频出现了。  典型代表：【活捉孙空空】，4个视频收获120W+粉丝。 下篇文章，也就是抖音系列（三）：从15S到60S，抖音视频创作的最新发展方向是什么？ 会简单分析抖音内容新发展方向，也就是剧情类视频，并进行案例拆解，以及提高点赞的小技巧。 |
|
|
