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早上，大叔就被几篇奔驰宝马的文章刷屏了，由于周一上班事情多，没有细究。晚上，定睛一看，觉得挺有意思，聊聊这事。 今天是宝马成立100周年的大日子。据说这是在德国汽车界挺轰动的，大家纷纷发来祝贺。其中，一张奔驰的祝贺海报引发今天社交媒体的热议，尤其是在公关营销圈被刷屏了。这张海报的左下方写着两行德文是：“感谢100年来的竞争，如果没有你的那三十年一定感觉很无聊。”奔驰这句话传递的意思十分明确：我资历更老，我都130岁了，你宝马才100岁。 其实除了奔驰，保时捷今天也在德国一些日报包下版面向宝马祝贺，广告词写道：“未来意味着挑战，我们与极致驾驶乐趣同行（一语双关），保时捷向百年汽车历史致敬，并祝宝马生日快乐。”然后图上放了mission E电动概念车和宝马i8，前者将在2020年正式量产。 但似乎大家都只记住了更具挑衅意味的奔驰广告。其实，奔驰还拍了一个15秒的短片，并于今天以《共襄百年华诞，同铸汽车长史——恭喜宝马加入“百年车企俱乐部”》为题发布在其官方微信号上。如下： 奔驰也在今天晚上18点才同步更新了其新浪微博，说这个事。并邀请宝马全体员工免费参观博物馆，并再次强调了130年的历史，并提供前50名BMW员工免费美食。看似平淡的文案中，却火药味十足。 就在奔驰的微博发布了3个小时后，宝马终于坐不住了，开始反击，发布微博称：邀请奔驰全体员工及车主参加其未来拜年概念车鉴赏会（这个也是宝马纪念百年的一个大型线下重头活动），并提供前100名免费佳肴。这也是宝马首次公开回应来自奔驰的挑衅。 据说，在奔驰挑衅宝马后，有不少自媒体人自己做主帮宝马制作反击海报，像极了当年的电商大战，甚至已经有媒体或网友误把网友制作的海报当做是品牌官方做的。大叔想说，别瞎为宝马操心了，人家这不是回应了嘛。 对于奔驰的这次“撕逼”海报的做法，大叔倒是想多说几句，宝马成立100年这样的大事，和其他汽车品牌一样，想必奔驰早就盯上了，与像保时捷那样的品牌与品牌友好互动的联合营销的方式不同，奔驰却加了不少“火药”，着实扎眼，也因此引爆话题。 大叔一直强调一个观念，随着社交媒体时代的到来，品牌一直在拟人化，因为只有拟人化了的品牌在社交媒体才会被爱戴，实际上，品牌的官方平台也的确是由人来更新的。从这个案例来看，我们很明显能看得出来奔驰变成了一个小气的长辈，在教训小辈儿：“当年老子……”这样的句式跃跃欲试。而两方官方微博的文案对垒，则更加直接。 那么问题来了，奔驰为什么要让消费者认为自己是个小气的品牌呢？大叔猜测可能是为了迎合社交媒体吧，毕竟这个话题热了，其实对宝马奔驰来说，都是好事。但显然，两家都已百年的品牌还不太会玩中国的新媒体，他们在微博上撕逼的方式并不太酷。 最后留一个互动问题：你认为奔驰这个事做得很高明吗？理由是啥？欢迎直接留言。 ·END· 做过媒体，在干公关。入驻腾讯、今日头条、网易、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网、手Q等平台。 |
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