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前两天大叔刚分析过《欢乐颂》电视剧里的植入，据说刷屏了。今天不是分析一部剧，而是单独以一个品牌为案例，再聊一下植入。如果你看过最近热映的《北京遇上西雅图之不二情书》、《梦想合伙人》和《美国队长3》，会发现这三部风格迥异的电影里，有一个共同的元素在里面，那就是：奥迪。 影视剧植入的价值，想必毋庸置疑。现在已经是一种重要的提高品牌曝光手段。特别是选对了叫好又叫座，和自己品牌调性符合的影视剧，那带来的宣传溢价不是常规广告可比拟的。不过，像奥迪这样的全球知名品牌，为何还要做这样的植入呢？ 大叔觉得，这里的植入，已经超越了品牌认知的本身，从认知-品牌-习惯的状态来说，已经到了习惯这一状态，正如支付宝和微信培养支付的习惯一样。而习惯需要场景来体现，作为声色影像的电视剧和电影，毫无疑问是再现场景的最佳载体。 那我们就一起看看奥迪在这些影视剧中都是怎么植入的，这也是一汽-大众奥迪携手5部国内外影视剧倾心打造的“2016奥迪梦想影像季”活动。 《北京遇上西雅图之不二情书》
时隔三年，《北京遇上西雅图之不二情书》仍然延续温暖爱情主题。剧中的男女主角分别是国内最具人气的“大叔”吴秀波（此大叔非万能的大叔）和“女神”汤唯；而拥有动感优雅外观的奥迪A5Cabriolet 则作为吴秀波的座驾，伴随他穿梭于“假面爱情”与冷暖现实之间，见证这段浪漫爱情的发生。“吴秀波优雅知性的大叔形象，和奥迪作为人文精神与艺术气质的高档汽车品牌相得益彰，相信这样的用户场景也是不少目标用户所经历的。 《美国队长3》 作为超级IP的大电影，《美国队长3》在中国市场所积攒的爆棚人气，让它一上映就在票房上遥遥领先。而全新奥迪Q7则在电影中作为美国队长的座驾出现，不仅有着出色的颜值，还具有超强的动力和强悍的性能，成为美国队长的“好搭档”。 此外，剧中更汇集了奥迪R8、A7、RS7、A4、Audi prologue概念车等众多车型，对于这部英雄电影的影迷来说，在潜移默化中就已经成为了奥迪的观众，不排除在今后买车的时候第一时间联想到奥迪。 而《美国队长3》中大量展示了未来技术和威力强大的资源，与奥迪“突破科技，启迪未来”的精神一脉相承。“让广告不那么像广告”，这恐怕是广告植入的最高境界，品牌和影视剧的合作，最佳的效果是既能有很好的积极正向且消费者能接受的品牌推广，又要让影视剧本身剧情得以合理推动，很显然，在《美国队长3》中，奥迪做到了。 《梦想合伙人》 在上一部《中国合伙人》中，作为主要赞助商，奥迪在影片中广告的植入就相当成功。如果说，上一次的奥迪100被标上时代标签；这一次，在《梦想合伙人》中奥迪A3 Cabriolet则打上年轻时尚的印记。电影中青春、互联网创业等元素也都容易引发80 90后年轻人共鸣，而通过植入，奥迪可以同年轻用户走的更近；通过场景培养习惯，占领年轻用户的心； 此外，据大叔了解，还有两部植入的影视剧即将上映：《A测试》和网剧《我的朋友陈白露小姐》，大叔也没有先睹为快，如果各位看的时候，可以留意下。 至此，从4月到6月，奥迪通过4部电影和1部网剧，以电影为主，网剧为辅的植入策略，很好地解决了大众对单个影视剧植入的记忆疲劳问题，奥迪在短时间内的高强度密集曝光，从各个维度展现奥迪时尚、动感的品牌魅力和积极进取的生活主张，加深品牌印象和用户习惯。 奥迪已在国内院线全面开启“霸屏”模式，集中资源集中曝光，这种推广方式，十分值得借鉴。 ·END· 做过媒体，在干公关。入驻腾讯、今日头条、新浪看点、网易、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网、手Q等平台。 |
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