|
你是我，最重要的决定 我愿意，每天在你身边 自由的呼吸 荒无人烟、灰飞烟灭、人间烟火……从古到今“烟”都代表了一种人气，一种氛围，一种生息。而在今天，每个烟盒上都写着什么“吸烟有害身体健康”却都卖的那么起劲儿，意思是“我都坦白，选择权交给你，如果你愿意被伤害，那我也没有办法”吗？……而有的你就是对这样的“TA”欲罢不能。 为了抑制你的“欲罢不能”，不少品牌、公益组织都绞尽脑汁、苦口婆心……而大叔前两天发现了一个有意思的活动。 在上海一商场摆放了一个自动售卖机，售卖机的屏幕上播放两支视频，除了造型之外，与其他售卖饮料、零食的机器最大的不同是它！只！接！受！香！烟！投！递！且两侧都摆放了禁烟标志，香烟换礼品，这个想法不错。然而大叔更关心的是，投递的香烟最后会如何处理？后来得知，回收的香烟会制作成一件件艺术品，听起来高端优雅有意思，是公益广告吗？当然！是！但……不完全是。 为什么这么说呢，因为两支视频已经po出了幕后主使的同时，还po出了产品。产品、公益广告？是的，这个新鲜名词儿又是那个脑洞方太整出来的。而要说这次公益性“戒烟运动”最吸引大叔参与的就是这两支视频了，先让大家看一下： 《爱人 敌人》 开始，以为是青春期荷尔蒙，后来，以为是荷尔蒙+叛逆，再后来……我去，他要把妹子从窗户扔下去，这是谋杀！最后才发现，方太将烟瘾演绎成荷尔蒙冲动，将烟演绎成你喜欢的妹子，这脑洞，前所未有啊。 “烟，在你眼里是爱人，在妈妈眼里是敌人” 妈妈总是管着你 其实，你也应该管管她了 因为 最怕你被烟伤害的人 却是被烟伤害最久的人 妈妈每做一顿饭跑出来的油烟 含有大量丙烯醛、DNP、苯丙芘等有害物质 带给身体的伤害，并不亚于吸一整支烟 方太智能云魔方 发明蝶翼环吸 四面八方不跑烟 拒绝饭前一支烟 保护妈妈的美丽和健康 《最难的事》 国民妈妈一人撑起一场戏，将一位理解、包容、无奈、满是爱的母亲演绎的淋漓尽致，而如同每一位全心系于孩子身上的母亲一样，却往往总是忽略了自己的健康。 我知道你离不开它 你抽的第一支烟 就像你打的第一场架 你写的第一封情书 毕业后的第一次独自远行 仿佛向我宣布 妈，我长大了 从那时起 它陪着你离开家，去打拼自己的世界 你郁闷的时候，它陪你解闷 伤心的时候，它让你宽心 高兴了，给你助兴 生气了，为你消气 见客户，它帮你应酬 加班，它帮你振作精神 升职了，它帮你轻烟曼舞 为你庆祝 最苦最累的时候，它支撑你和家人说一句 我不累 有时啊，我有点羡慕它的 那些我想给你又给不了你的东西 它却可以 它陪着你，走了那么长的路 我知道 戒掉它，是一件非常非常艰难的事 因为做男人本身就非常非常难 我知道你离不开它 但是 我 更离不开你 这两支视频都以妈妈担心儿子为切入，表达着吸烟有害身体健康，而最终都巧妙的运用了“烟”、“油烟”、“伤害”之间的共性神转折至产品方太智能油烟机。对于母亲来说，要你健康快乐是她最重要的决定，为此不经意间就忽略了自己，而她的健康快乐呢？理应也是你最重要的决定。 企业为“履行社会责任”、输出品牌价值观投入公益事业，或联合公益组织、结合品牌调性推出公益广告早已不是鲜闻，这种站在宇宙中心呼唤爱、倡导希望的广告更像是一种情怀，与商业广告最本质的区别就在于呼唤“爱”还是呼唤“产品”，是“怎么做”还是“我知你需求，而我可以”。 方太推出的这两支公益广告却是将产品和公益恰到好处的结合在一起，可以称之为“产品公益广告的开山之作”。传播做饭扩散的油烟，其伤害并不亚于抽烟！戒烟，又戒“烟”，一起自由的呼吸，由此引出方太智能油烟机四面八方不跑烟，保护你和家人的健康，拒绝饭前“一支烟”，通过“呼唤爱”自然引出产品。 几次传播方太都尝试着不同角度、不同风格，寻找不同的切入点去阐述用户需求、产品价值，在传递产品功能和体验感的同时，更追求让用户感受到其“因爱 伟大”的理念。从关爱家庭，到关爱社会，每一步，都是最重要的决定，体现着企业品牌形象的升温。 而如今，都在倡导品牌人格化以贴近用户，都在说品牌调性一定要统一，不然受众会“精神错乱”，但人格化的本身不就是千变万化而又万变不离其宗的吗？各方特质矛盾而又和谐的共存，构成一个完整的“人”，而多面性正是吸引的开始，探索是感情升温的基石，一眼被望穿的又如何激发进一步的荷尔蒙呢？ |
|
|
