突然有点心疼景甜 逢片必被吐 逢吐必以“强大”背景收尾 “万众瞩目”的《长城》终于在昨天上映了,经过一番强推和马特·达蒙、威廉·达福、佩德罗·帕斯卡、景甜、刘德华、张涵予、鹿晗、彭于晏、林更新、郑恺、陈学冬、黄轩、王俊凯等国内外强势阵容,上映半天票房破亿,今早破2亿。 然而在16日凌晨开始便出现了“砸场子”的:
有人会想,乐视影业是不是有点太“大动干戈”了,而大叔觉得有必要聊一聊“背后”的原因: 1、口碑制造的重要性。 大家都知道,影片一上映的口碑制造是一部电影成功与否的关键因素,尤其是自媒体扮演的重要的角色,实施的好甚至可以以小搏大实现逆袭。 比如早先排片一度被挤压到只有1%的《大圣归来》,从原画手稿流出、广告费几乎为0、因拒绝改剧本被撤资后自己垫钱拍摄等方向制造片方口碑,视觉志的文章后续被众多影评人借鉴引用延伸,形成口碑效应,票房超9亿,被称为是逆袭的佳作。 而《你的名字》作为略显小众的动漫小清新,从确认引进开始便时刻关注网友动向,不断抛出互动话题,从画风、主题曲、导演新海诚作品的进步、情怀等可圈可点的角度给足自媒体“料“从而引导受众,制造“现象”,直到今日,你的名字官微仍然在不断更新。于是上映首日7502万,第二日破亿,第三日破2亿,第四日破3亿,第七日破4亿,第十一日破5亿。 2、口碑博弈战。 因为宣发方明白口碑的重要性,所以重视,这就是乐视影业看到自媒体不好的评论会如此紧张“大动干戈”的原因。 《长城》顶着张艺谋及实力派马特·达蒙、刘德华,小鲜肉鹿晗、王俊凯,光是单冲看脸票房就已有强大的粉丝基数,但就目前口碑来说,持续发力状态不容乐观,各路的“能否回本”的担忧也并不是杞人忧天。因为错失先机,《长城》也将陷入一场口碑博弈战。 那么《长城》就真的一无是处吗?大叔翻出一些“扭转”口碑的评论让大家感受一下。 所以,电影确定上档时间后,如何选角度制造口碑该是宣发方的重要着力点,而自媒体是口碑制造的关键引导者。 那你会说,“如果电影真的好看自然会有很多自来水啊。”大叔想说,无论好坏都会有“自来水”,因为审美不同、角度不同、阅历不同、感受不同等等等等。而自来水是什么,闸门一开,涓涓而来。 自媒体就相当于那个闸门,或好或坏,涓涓而来。你会因为一篇文章去看一场电影,也会因为一篇影评撕了买好的电影票,这就是口碑力量。
|
|