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中秋快到了，大叔看到不少品牌给媒体和员工发了月饼，有一些很有创意，完全是为了晒朋友圈的，月饼的味道可能越来越不重要了，关键是这份挂念和创意，更是企业文化甚至是品牌精神的一种延伸，当然，大叔也在想，如果中秋不送月饼呢，会不会有更好的传播案例？今天聊聊。 大叔前几天在订阅号和朋友圈进行了公开是收集，收到了大量的案例，并又借此机会，又有很多品牌主动给大叔寄了很多月饼。大叔想说：寄月饼这事真的不是我的初衷…… 下面聊正题，以下是大叔团队整理并评选出的今年中秋节，十佳中秋“月饼”案例： 第一名：酷狗音乐 月饼介绍： 以“音乐总有新玩法”为主题，巨大的音乐符号，外观看似普通，打开月饼盒的一刹那，能听到“Hello Kugou”的声音。原来，月饼盒子里装了个距离传感器，而“Hello Kugou”也本身是酷狗音乐多年的开机声音，联想感十足。 上榜理由： 一句“hello kugou”让大叔回到了10年前，用心了，还是那句话，月饼不是吃的，而是让你能够感受品牌的创意，大叔给这个创意99分吧。 第二名：脑白金 月饼介绍： “今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金”，相信你一定看过这句广告。中秋节来临之前，脑白金在上海打造了一个共享空间站，里面有全套录音收音设备，邀请过路人来分享自己年轻态的一面。初衷是想告诉大家年轻与否不是年龄可以决定的，只要有期待、有态度、乐观积极就是年轻。 上榜理由： “录音棚”或者“电话亭”的概念，被很多品牌或者媒体用过了，确实能够激发不少有趣的UGC。这场活动还有一个最关键举动就是每人录完了，可以领走一盒脑白金。这是大叔期待的中秋不送月饼的案例，给95分，别骄傲。 第三名：杰士邦 月饼介绍： 主打“超薄”的杰士邦，用一个大大的“ZERO”十分直接，里面却用金属材质的外包装，显得十分有质感。还记得之前杰士邦也推出过很多金属外包装的套套，这里面到底是不是套套呢？答案是茶叶和月饼。 上榜理由： 没有套套，有点小失望，好在品质感很够，这是大叔收到的整体品质感最高的中秋月饼。同样是月饼，真的品质感很重要，给这个金属品质打90分吧。 第四名：饿了么 月饼介绍： 饿了么用了自己的经典蓝色作为主色调，主题是“杯中满月，熠e生辉”，取了一个谐音字。礼盒分上下两层，下层是一大块茶饼。吃了月饼，再喝一杯普洱去油腻，两个结合在一起，完美。 上榜理由： 给茶饼配了一把打开的小工具，给这个小贴心的配置，点个赞。打个85分。 第五名：卓越集团 月饼介绍： 作为行业内具有领先地位的大型综合性地产开发运营商，总部位于深圳的卓越集团对新疆塔什库尔干塔吉克族自治县开展了“卓越心 疆爱行”公益援助活动，只为帮助塔县当地人民创收，来助力当地特色农产品销售，因此他们萌生了将来自帕米尔高原的馈赠，制作成为“太阳礼盒”。 他们挨家挨户从当地农户手中收购礼盒原材料——黑枸杞、黑玛卡、高原雪菊、高原沙棘、高原肉苁蓉、高原锁阳、高原党参，坚持亲自动手，不找外包公司。高原高寒的地理环境，使得礼盒所需的珍贵货品并不能大量生产，此次共生产制作了6000份太阳礼盒。 上榜理由： 大叔曾经说过：公益做比说更重要，一个地产品牌能有这样讲故事的能力和执行力，大叔十分佩服。也为卓越的援疆行为点个赞。打83分！
第六名：滴滴 月饼介绍： 滴滴的月饼礼盒以“滴滴科技”为主题，包装设计也是科技感现代感十足，整体是一本开启未来科技的书，并配合有月亮的图案和滴滴主打的一些科技卖点。据说这个月饼味道很好吃。值得一提的是，礼盒搭配了一个我们小时候玩的万花筒，与月饼上的图案呼应。 上榜理由： 很用心的制作，尤其是外观，实际上书的封面就是月亮一年的变化，打80分。
第七名：卓越集团 月饼介绍： 华美月饼做的这轮中秋营销，没有酷炫的H5，没有华丽的海报，甚至没有“扎心”的文案，把宝压在了UGC上，在微博上发起了＃诗词和月饼更配哦＃的活动，号召粉丝们一起来“尬诗”，所谓尬诗，也就是在经典诗句中植入“华美”二字，比如“举头望明月，低头吃华美”。 上榜理由： 月饼品牌怎么做中秋营销，非常值得研究。俗话说高手在民间，这也正是UGC的巨大潜力。华美选择诗歌作为内容载体也很讨巧，这波低成本营销让这个传统月饼品牌在social方面的表现多加几分，尤其是一群蓝V的乱入。打78分吧。
第八名：腾讯 月饼介绍： 鹅厂今年的中秋礼盒主题是“金桂鱼乐”，走诗意古风路线，基本都是延续去年的风格，素雅清单，包括送茶和茶杯的套路。 上榜理由： 虽然创新不足，但逼格还是可以的，且比较实用，打75分吧。
第九名：百度 月饼介绍： 以神秘黑的包装，搭配可爱的小度熊，最关键的是有保温杯，即时感十足。还有5款不同的卡通手办。 上榜理由： 月饼做得很可爱，最关键的是有保温杯，但调性有些跳跃，打72分吧。
第十名：美利金融 月饼介绍： 美利金融主要是做消费分期，这次中秋他们为服务的车商定制了一款月饼，将交易场景真实遇见的问题用轻松的方式记录下来。 上榜理由： 硬广就应该在送礼的时候打，送你一盒月饼，记住我的业务。够洗脑，70分吧。
欢迎留言区直接补充，点赞最多的朋友，大叔送出一份中秋神秘大礼（肯定不是月饼啦）。 |
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