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“自媒体本来想蹭热点的，结果自己成了热点”。 从那篇被称为“人血馒头”的文章发出之后，二更共写了4份道歉信，大叔从两个维度来聊聊： 1、危机公关维度。二更主动把号封了，把CEO开了，你会原谅吗？ 2、自媒体维度。二更的“人血馒头”事件，对自媒体有何影响？ 一、你会原谅二更吗？ 这次不梳理时间轴了，大家应该都知道。只说几个重点。 5月12日，浙江省网信办会同杭州市网信办就微信公众号“二更食堂”发布低俗文章一事约谈该公众号主要负责人。要求全面清理违规有害信息，严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。 同时，“二更食堂”公众号被微信平台封号7天。 5月13日晚上11点58分，针对“人血馒头”事件，二更创始人丁丰深夜发朋友圈致歉，重点说了几个处理结果： 1、永久关停二更食堂； 2、免去CEO李明一切职务； 3、解除此次事件相关运营责任人的劳动合同。 所以，按照时间轴的逻辑：公众网友在“讨伐”二更的时候，二更食堂的CEO发了一份道歉信，而在政府相关部门介入之后，二更CEO发了道歉信，并“严肃处理有关责任人”。 公开资料显示，丁丰曾任青年时报副社长，在传统媒体做了很多年，按道理，深谙传统媒体的采编之道，但却出了这样的价值观问题，确实令人唏嘘。单从这份道歉信来看，大叔认为写得还算诚恳，也有行动。所谓“壮士断腕”，力度相当大，但却没有做到真正的“知行合一”。 有细心的网友今天再次爆料，所谓“永久关停二更食堂”其实是暗度陈仓，怎么说呢？“二更食堂”的微博只剩下了道歉信，微信估计在解封之后不会发任何内容了，但二更却悄悄地注册了一个叫“食堂君”的订阅号，认证信息为“杭州二更网络科技有限公司”。大叔看了一下，这个订阅号的名字和定位和“深夜食堂”很像，至今还没发过文章。 大叔估计，二更不想丢掉这个IP，所以，先注册一个类似的账号，等公众这股愤怒褪去之后，重操旧业。 表面一套，背后一套，这是危机公关最低级的大忌。所以，二更，你让我们怎么能原谅你？ 二、你会是下一个“二更”吗？ 这是大叔最想聊的。 大叔之前说过，情感类自媒体的盈利模式是：靠着标题党、擦边球和追热点赚眼球，经常能够生产出10万+甚至100万+的“爆文”，这种高流量为自媒体带来了大量的粉丝，然后开始接广告。因为很多情感类账号的粉丝拥有：基数大且年轻女性比例高，而这群人又是极具购买力的人群，所以，情感类账号的收入一直很不错，比如咪蒙，她应该算是中国最大的情感类账号，一条软文的报价在70万左右。但也因为经常“在河边走”，咪蒙在前几年也被微信封号和禁言过多次。 大叔也曾多提提醒过，包括在很多公开场合，情感类自媒体发一些心理鸡汤可以，但千万不能煽动公众情绪，尤其是在事实不清楚之前，当然，符合社会主义核心价值观也是最基础的要求。 显然，“为了流量可以做任何事”的编辑思路，是导致这次二更“人血馒头”事件的主要原因。自媒体之所以是自媒体，本身就是因为没有审核机制。所以，核心还是价值观的问题，因为大家把情感类自媒体文章都在当言情小说在写。 虽然大叔也非常气愤，写了《有格和二更，请滚粗自媒体圈！》那篇文章，其实大叔也没想到，二更会被浙江省网信办和杭州市网信办约谈，再结合二更对此事的所谓“零容忍”处理结果。大叔认为，这是一个非常强烈的信号，即： 自媒体（尤其是情感类自媒体）对关系社会重大热点事件的“报道”和“点评”，将成为“禁区”。主管机构对于无底线或者喜欢打擦边球的自媒体，尤其是像二更这样公司化运营的自媒体机构，将保持严惩的高压态势。 大叔刚刚翻看了一下咪蒙的历史消息，对于空姐遇害事件，咪蒙这次没“借势”。大叔也挺欣慰吧，劝了咪蒙快2年，终于听劝了，那你们呢？ 没错，就说你们呢，情感大号们！ |
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