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万能的大叔 的 第1062 篇原创文章 大叔给你拜年咯！！ 今天是大年初二，你在微信里拜年了吗？ 每年春节，大叔的2个手机和3个微信，就会出现间歇性“休克”，因为来拜年的微信信息，太多了。 春节恐惧症中，除了“逼婚”之外，现在又多了一项，叫“拜年恐惧症”。 你是不是烦透了给领导或同事发微信拜年，但又不得不编呢？ 收到了别人的拜年祝福，一看就是群发的，到底回不回？回什么内容？是不是很烦？ 拜年，其实是中国传统文化中，非常具有仪式感的一种习俗，为什么会沦落到这种地步呢？ 前几年，春晚有一首歌火了，叫《群发的我不回》，就是在抵制这种尴尬。 显然，微信官方也留意到了这个问题，专门在今年春节上线了“红包皮”的自定义功能，还有能在红包里插入动态表情，但这两个微创新有点弱，不足以解决发回拜年短信的烦恼，当然，这不仅仅是因为我们穷。 难道，在微信上拜个年，就这么简单但也挺重要的事，就没有一个更轻松、简单和有趣的方式吗？ 大叔也特别苦恼此事，所以，在春节扎堆式的各种营销活动中，在朋友圈里刷到了一个拜年神器，其实很简单，就是一个定制拜年祝福的微信小程序，文案和毛笔字都是一个叫朱敬一的人写的，挺有趣的。 你可能会问，谁是朱敬一？就是写出“何以解忧，唯有暴富”等一系列毒鸡汤文案的作者，并且，他还写得一手好书法。 其实，我们在编拜年祝福短信的时候，最缺的是三个：一个是文案，编不出来有趣又新潮还不落俗套的词儿；第二个是形式，单纯的文字太冷冰冰，仪式感也不够；第三个就是个性化，必须要要让对方感受到我们的诚意，个性化就是诚意，而不是群发的。 “定制拜年祝福”的微信小程序解决了以上三个问题： 1、多达当下最受年轻人喜欢和认同的42句文案，供你选择； 2、朱敬一的南门书法，利是封的仪式感，改变了黑体或宋体冷和仪式感不足的问题； 3、微信头条和名字自动抓取，并显示在祝福中。 为了验证效果，大叔前几天在自己的社群里做了一波测试，效果那是杠杠的，群友们的朋友圈都被小程序刷屏了，尤其是受到年轻网友的喜爱。 大叔认为，主要的"功劳"有两点：一是操作简单，参与门槛必须要低，步骤简单；二是文案要有共鸣。 其实在大叔的微信社群里刷屏之前，原来，是先有了同款联名利是封，后来才有的定制祝福小程序。 在微博上，这款利是封也是先火的，连2018年支付宝锦鲤的获得者、微博网友@ 信小呆 也做了推荐，网友留言一片争抢。 作为本次营销事件的策划方，宝洁更是发动了旗下多个产品线的品牌蓝V，向用户征集春节祝福语，作为品牌定制的海报发给代言人拜年。 比如蔡徐坤所代言的@ Aussie白袋鼠发膜 ，就挑选了一句“我想你一定很忙，所以只看前面三个字就好了”这句新春祝福，瞬间引爆了粉丝对偶像的宠爱。
@护舒宝 的微博下面，迪丽热巴的粉丝也是送上各种花式祝福。
大叔认为，宝洁的这波“定制新春祝福”的小程序营销，对2019年想要做小程序营销的企业来说，有3点非常值得借鉴： 1、洞察。 这也是大叔新书《刷屏》里提到的刷屏的核心要素，宝洁洞察到了大家对拜年微信文案和形式的千篇一律，以及到底发不发？发啥的那种内心的纠结，但与此同时，拜年微信又是一个强烈的用户需求，只是用户特别不满意目前的现状，其实，这就是营销的机会。 对于这个用户洞察，其实最成功的案例就是微信红包，借助春节才特有的这种仪式感行为，把微信用户也有发红包祝贺新春的这个需求补上了，成功逆袭支付宝。 2、新技术。 技术传播是大叔推崇的理论，好的技术自己会刷屏。所以，作为营销人员来说，应该对新技术深入研究，并且发掘新技术如何推动传播。 |
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