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万能的大叔 的 第1074 篇原创文章 这几天，看到一篇文章《灭火2019：刷屏时代的终结》，其观点认为，这都已经2019年3月底了，一个季度过去了，怎么营销圈没有一个刷屏案例？ H5、条漫、视频、小程序、裂变分销……这些手段都失效了啊，由此，给出一个结论：对营销圈来说，刷屏时代终结了，大家赶紧洗洗睡吧。作者很热心地给出了救赎的套路：蹭热点、搞深度、人格化、干货，最后是搭建私欲流量。 大叔看完之后，心里拔凉拔凉的，感觉这位同仁还是挺专业的，说得头头是道，但又觉得吧，应该买一本我写的《刷屏》看看（此处又打了一个广告）。 刷屏的套路，都失效了？ 1、套路没失效，除非被微信封了 先说套路。 大叔承认，微信官方确实很讨厌刷屏，他们认为这会影响用户体验，所以设置了所谓的“阈值”，但既然是去中心化的，不应该把决策权交给用户吗？我讨厌一个人发的内容，拉黑或者屏蔽不就好了。（跑题了） 为什么营销圈和传播圈都这么推崇刷屏呢？因为有流量和用户口碑啊，还不用给微信缴过路费。所以，大家拼命想创造各种套路来刷屏，比如文中提到的H5、条漫、视频、小程序、裂变分销等。 这些套路中，只有二级分销和小程序的一些分享裂变功能，是因为被微信官方限制后，确实失效了，但反过来也证明，它们之前也真的很有效。 其他的刷屏套路呢，大叔在书里总结了6大部分，大叔认为，这些套路是工具，工具没有失效，问题出在用的人身上。 因为我们不能单纯地认为那些模仿了这些套路，却没有做出成功的刷屏案例，就认定这个套路失效了。其实，所谓的形式和套路都很容易复制，但最难和最核心的是内容本身，怎么吸引和激发用户分享到朋友圈。 2、刷屏就是私欲流量的终极目标 上文作者给出了几个建议，除了私欲流量之外，其实都是在说内容，比如蹭热点、搞深度、人格化、干货。大叔专门有一个章节详细说明一个问题：用户凭什么要分享你的内容或链接到自己的朋友圈？所谓用户参与刷屏的7个动力。 对于私欲流量的看法，大叔也有一些不同意见，实际上，刷屏就是对私欲流量的最好体现和诠释，因为每个人都是刷屏的参与者，这是典型的去中心化传播，大家一起的围观和转发，实现了刷屏，而策划者几乎没有花推广费，或者只是在刷屏的素材和内容上投入了费用。 所以，作者先是抛出刷屏时代终结了，又建议大家要建立私欲流量，有点本末倒置了，因为刷屏就是私欲流量所追求的终极目标。 大叔理解，作者其实是把“私欲流量”比做了的分发渠道，比如微信群、个人微信朋友圈和公众号粉丝，这在大叔的书里放在了“4个热启动推广”上。 3、刷屏的案例，到底是多了还是少了？ 这是大叔特别想聊的一个话题。 2019年都过去一个季度了，怎么没有一个H5刷屏？ 其实，大叔在盘点2018年刷屏H5案例的时候也发现，H5难刷屏的主要问题出在创意枯竭，背后是团队和经费的缩减，很多当年专门做H5的乙方都转型了，比如W。（这里特别感谢一下3水老师，本来我是要送一本书给他，他竟然说，要支持就得花钱自己买一本。这样的前辈，不得不令人尊敬。又跑题了） 但并不能说，刷屏的H5少了，或者这几个月没有，就认定H5刷屏失效了。比如，我们还有热衷于并且很擅长这种套路的网易啊，去年，网易至少有6个H5刷屏了，显然，网易已经掌握了一套可复制的H5刷屏套路，你不能说你没有或者这很难，就失效了。 换句话说，其实刷屏从来都很难啊，但这不正是那些有创意的乙方和有一些预算的甲方的机会吗？ 我们再放长远一点看这个问题，刷屏的总体案例，到底是多了还是少了？远的不说吧，你是不是这几天被苏大强和吴彦祖的合体照刷屏了？翟天临的学术造假，你是不是也围观了？星巴克的猫爪杯，你是不是也抢购了？迷蒙被关停，你是不是也拍手叫好了？停更两微一抖的时候，你是不是也跟着某不坏骂大叔了？…… 刷屏是在移动社交互联网下一种最典型的传播现象，更是我们生活在虚拟网络世界获取资讯和传递信息的一种方式，绝不仅仅局限于营销圈和传播圈。 当然，大叔多次强调过，刷屏的传播方式是圈层化的，大家不能认为只有全民热议，全民刷屏的事件或者话题，才是刷屏，而忽视单一圈层或小众圈层的刷屏事件。实际上，后者才应该是刷屏的常态。 4、抖音和微信一争，其实更容易刷屏了 作者还有一个刷屏终结的重要论点是：微信的流量在被抖音等社交平台在抢夺。 |
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