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导 语 阅读、点赞、转化率，作为压在新媒体人头上的三座大山，每时每刻都在让新媒体人喘不上气。 每篇稿子，写了改，改了写，反反复复N多次，一拍桌子：我就觉得我写的这个特别牛逼，特别不一般，这次妥妥的十万加。 然后，看着统计工具上一个字一个字蹦的数据，心情瞬间沉入谷底。 看着每月报表上的数据，想象着面对老板质问时候的N种理由，真的很想一死了之。  新媒体作为这个时代的宠儿，是人们每天接触最多的介质。 一个好的内容，分分钟几百万上下的阅读量，可以让你做到花最少的钱，打最有效果的广告。 那么，怎么才能做出好的内容呢？ 我认为，内容的构造，无非题目，文案，视觉三大块。 当你掌握了这三块的内容和套路，并且灵活运用，那么，做出十万加的内容，也是指日可待了。 我们不妨把这三块内容，作为做菜的三个工序来学习，就会简单明了很多。 今天，我们正式进入内容制作的模块。 首先来进入第一部分，选题。也就是做菜中，定菜名和口味的步骤。 根据内容规划搭建选题库 首先，我要说的是，一定要根据内容规划搭建你的选题库。 我一个朋友，做老人方面的自媒体，因为有当地政府的资源，引流了不少比较高端的老人。他在这个自媒体中，给老人提供服务，也是做的风生水起。 后来忽然有一天，掉粉率持续飙升，没到一个星期，这哥们儿就崩溃了。 问他为什么会这样。他说：因为以前的那个运营走了，现在招了个新的运营，谁知道他做了没几天，就开始疯狂掉粉。 带着好奇的心，我去看了那个公众号，然后恍然大悟。 原来，以前的文章基本上是以风趣幽默的方式，给老人提供一些健康，养生，旅游方面的信息，老人很爱看，互动和阅读量都很高。 近一周，发布的都是年轻人爱看的热点。 比如，杨颖拍戏抠图啊，范冰冰逃税啊，跑男大揭秘这样的话题。 我猜，老人在看到这些文章的时候，心里一定在说：这是什么鬼？我为什么关注了这样的奇葩号？那取关吧。 对此，运营也很委屈。 他说：我认真做了啊，内容没问题，文章质量没问题，我选的也都是当下的热点，凭什么说是我的错？ 可问题就在于，你的选题错了啊。 这就好比一个南方的餐馆，招了个北方的厨子，天天给客人吃重口味的辣椒，人不跑光才奇怪。 每个自媒体，都该有自己明确的粉丝定位。 搞清楚自己想要吸引的是哪一部分人，然后针对这部分人，你能提供怎样的文章和服务。 比如，你给一个考研的人提供创业信息，给一个创业的人提供小学培训，给小学家长提供如何做好自媒体运营…… 如此，你写得再好，一样得不到想要的效果。 接下来，教大家几个选题的方法。  建立内容库 建立内容库，就像是上学时候做摘抄。 学霸级的人，每次写作文的手，都是洋洋洒洒一大篇，各种引经据典。学渣级的，基本就是流水账，最后还凑不够八百字，痛苦的抓耳挠腮。 差距就在于平时的摘抄。 把好词好句抄录下来，记在脑子里，考试的时候，自然可以奋笔疾书了。 做新媒体运营，这块同样适用。 分析公众号的受众群体，特性。根据特性，建立内容库。 01 第一种，标题库。 有人问，十万加的文章可以复制吗？ 当然可以，因为达到十万加的方式是一样的。 首先，你要吸引人点开看，其次，点开之后发现有意思，引发分享。 如何吸引人点开看，就是标题库的作用。 一个做心理咨询的公众号，发布一个男生心理研究的文章。如果直接写，男性心理研究，你会看吗？我猜，百分之九十九的非专业人士，都不会点开。 但是，如果我的标题是：看看你的男朋友出轨了吗？ 相信我，一大波女生都会点进去看的。这就是天性。 根据你所作公众号的内容和受众群体，搜集整理出一套可以吸引这类人群的标题库。会让你之后的工作，事半功倍。 02 第二种，选题库 这就好比，我想要吃饭的时候，你千万别教我跳舞是一个道理。因为这会让我更饿。 给老人看健康养生，给技术宅看高科技创新，给公司员工看企业发展福利慰问，给学生看娱乐八卦考试窍门…… 抓住这个特点，建立你自己的选题库。 一来可以让你之后的内容产出不跑偏，二来，做起来也会方便许多。 就像爱情公寓吕子乔所说：要么把功课做在事前，要么，把小抄带在身边。 03 第三种，转载备选库 在不追求完全原创的时候，转载别人的好文章，也是不错的选择。 偶尔给你的用户们换换口味，看看不一样的文章内容风格，借助别人好文章的力，来帮你实现阅读量和增粉，何乐而不为呢？ 04 第四种，写作素材库 如果说，选题是定了一道菜的菜名儿，那么，写作素材库，就要装着你平时做菜时的材料。 你的用户们喜欢吃甜吃咸？喜欢吃肉还是蔬菜？喜欢东北的大盆菜，还是江南的精致菜？ 放在文章里，就是抒情？娱乐？逗趣？深沉？骂街…… 萝卜青菜各有所爱，重点是，抓住用户的味觉，再来建立写作素材库。 05 第五种，灵感思考库 我身边很多做新媒体运营的人，每到该交稿的时候，就抓耳挠腮，坐立不安。 辗转N个小时之后，你看他的电脑，上面一片空白，根本不知道些什么好。 这就有赖于平时的积累了，建立灵感思考库，当你想不出要写什么的时候就看看，灵感的源泉，就会滚滚而来。 选题的方法 内容库建立完成之后，我们再来看看，如何选题。 01 第一， 挖掘内容定位关键词。 每个自媒体都有自己的定位，在选题前，认真研究你所作公众号的定位是什么。 根据定位的关键词，很容易选择相应的选题。 比如，现在很火的一个小明医生。 他的定位就是家里养了很多只猫，然后跟大家做分享，同时，植入一些宠物日常护理和生病照料的方式。 我说到这里，该怎没安提，是不是就很明确了？ 02 第二， 分析用户需求和痛点 我们愿意去看一个公众号，除了娱乐之外，就是他能给我带来什么。 对此，就应该分析需求和痛点。 比如，针对知识恐慌的人，你要提供知识。一百种让你客户买单的方法，快进来看看；PPT的所有功能都在这里了，绝对干货；想创业，这些还没学会吗？等等，都会让知识恐慌的人点进来看。 再比如，针对爱美且没什么钱的女生，你要提供省钱的护肤方法。淘米水还有这样的效果？每天洗脸加一物，比得上去高级美容院做十次。相信我，她们都会进来看的。 03 第三， 借势热点 百度风云排行榜是一个很好用的工具，每天，每时都在更新当下的热点。 选择和你用户相关的热点，进行评论发挥，足以引起她们的兴趣。 04 第四， 紧跟同行 既然是同行，那么，你们所针对的目标客户，就是同样的。 所以，他们能用的方法，你也同样适用。 如果你同行每篇文章都有很高的阅读量和转发评论。那么，你有的忙了。 认真去分析他的选题，你会很有收获的。 05 第五， 借鉴爆款内容 看看你的朋友圈里，大家都在转发什么。 超过五个人转发的，那就是爆款。 你可以仔细研究这篇内容，深度挖掘爆点，然后进行借鉴。相信我，下一个爆款就是你。 06 第六， 开选题会 一个人的智慧毕竟是有限的，所以，在选题这件事上，群策群力，很有必要。 当年风靡一时的咪蒙公众号，每篇推文，都经历了全公司开会的反复推敲，所以，每篇都是精品。 开选题会，可以让文章不局限于一个人的思维，从而挖掘更深的内容。在有条件的情况下，建议大家都这么来做。 总之就是，死磕目标用户的需求点和痛点，洞察人性的普遍痛点，快速准确地切入热点。 学会这些，你的选题就已经没有问题了。 当确定选题之后，一个很了不起地名字，也是重中之重。 取一个好地名字，可以有效提高文章打开的概率，管理用户地预期体验，并且，促使分享。 拿以前很火的一个标题来说。 不看不是中国人，不转不是中国人，这样的文章在现在看来很可笑，可在当时那个环境下，就是很有效果，于是，高得离谱的阅读量，和朋友圈的刷屏，都证实了，这个标题多么成功。 当然，现在用已经没啥效果了，反而会招骂。 所以，我来跟大家分享下，现在，最好用的标题，应该怎么写。  常见写法 01 第一种，数字符号。 精准的数字和符号，总是能引发别人点开的欲望。 比如，十个技巧，帮你轻松搞定一切难题。今年下半年，失业率将高达60%。 02 第二种，疑问反问。 有时候，抛出问题，反而能刺激对方的好奇心。 比如，昨天晚上居然发生了这样的事情，你还不知道吗？XX单身多年，居然是为了等她？ 03 第三种，热点。 这是个亘古不变的技巧，蹭热点，只要蹭的好，永远都是最佳选择，而且，一个热点，可以用不同的方法来蹭。 比如演戏攻略火的时候，如果你的用户是上班族，你可以说：从演戏攻略，看公司的潜规则。如果你是做八卦类的，可以说：演戏攻略拍摄的背后，你绝对不知道的秘密。如果你的用户是喜欢看热闹的人群，你可以说：盘点演戏攻略穿帮镜头，等等。 总之，热点，蹭的好，就是十万加，蹭不好，就是万人骂。 04 第四种，实用干货总结。 这种是简单直白告诉对方，我就是给你提供方便的，赶紧来看。 针对有这方面需求的人来说，非常好用。 05 第五种，擅用对白。 对白问答的形式，用的好，更能引发读者的兴趣。 比如，听说哥哥复出要开演唱会了？没错，就在今天。 自问自答，用对白形式渲染气氛，吸引读者点开。 06 第六种，惊喜优惠。 这个就很直白了，直接告诉别人，这篇文章里有优惠，有惊喜，你要不要看？ 很多人奔着惊喜优惠也得进去看一看啊。 比如，惊喜只有三天，错过等明年。 07 第七种，好奇。 俗话说，好奇心害死猫，在标题里引发别人的好奇心，何愁她不会点进去看呢？ 比如，关于XX，你绝对不知道的秘密。 08 第八种，对比反差。 正话反说，或者反话正说，都能让人产生好奇心。 比如，在戒烟日，用一个标题：抽烟的好处那么多，为什么要戒烟？ 09 第九种，对号入座。 这个就是简单明了将文章的受众定义在了某一部分人，精准吸引读者。 比如，有孩子的人，必须看看，不然后悔。 最后，我们来总结一下，有爆点的标题，都具有什么共性。 首先，是爆点人物。近期谁最火，就写谁。 然后是共鸣话题。想要获得阅读量，最重要的就是获得跟用户的共鸣，同理心。抓住这一点，才能引发阅读和互动。 第三点是痛点字词。深挖用户痛点，将痛点方法，并且告诉他们，这篇文章能解决痛点，还怕他们不仅来看吗？ 第四点是时下热词，这和第一点一样，都是借势。 最后一点，就是颠覆认知。 千篇一律的东西，写出来没有任何意义，想要达到好的效果，就要做出不一样的东西。刺激新鲜感，做到了，你就赢了。 生活不可能像你想象得那么好，但也不会像你想象得那么糟。 我觉得人的脆弱和坚强都超乎自己的想象。 有时，我可能脆弱得一句话就泪流满面；有时，也发现自己咬着牙走了很长的路。 |
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