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问：如何每天看到最实用的行业文章？ 答：关注【游戏客栈】啊！ 【游戏客栈原创内容 欢迎注明出处的各种形式转载】 文/游戏客栈 字幕 6月8日，魔兽迷们期待十年的《魔兽》大电影将在国内上映，截止目前为止，它在淘宝的预售票房首周超过了4600万，微信24小时热度指数为：42935，在最近热映的所有电影中排名第一。可谓是未映先火的典范。最近，这部影片已经在美国进行了点映活动，那么，它的评价怎样呢？在国内的营销造势又个什么情况？ 电影《魔兽》国外评价低，粉丝很失望：制片毫无诚意 烂番茄新鲜度24%：对电影的失望大于期盼，更多人认为这只是一部游戏广告动画 近日，电影《魔兽》已在美国进行了点映活动。而根据美国知名评分网站，烂番茄（Tomatometer）显示，该电影的评分只有4.4，新鲜度24%。不少国外第网友吐槽：这部影片亮点不够突出，制作还不够吸引人，又是一部失败的游戏IP电影，更有网友犀利指出，这就是一部手机游戏动画宣传片（翻译仅供参考）。 Metacritic评分36：虽然导演自称自己是“魔兽迷”但电影故事整体性还是太弱 在国外评分网站metacritic上，电影《魔兽》评分也不高（仅有36分），粉丝在评价该电影时甚至说到：虽然邓肯琼斯自称自己为魔兽迷，对这部电影制作也倾注了许多关注和精力，但是这部电影世界观及整体性依然很弱，线索也太多令人眼花缭乱。还有粉丝也说：电影《魔兽》的制片毫无诚意，如果我必须要再看一场游戏改编的电影，我宁愿去看《超级马里奥》。 国外的影评如此“一针见血”，不禁让人猜想，这会不会影响到即将上映的《魔兽》国内票房？该电影在国内的宣传是不是也会加大力度了？然而真相只有一个：《魔兽》的宣传依然“平凡而无奇”。 营销造势无新颖：无重大话题、无亮点 国内营销：彦祖等三位主创“低调”来京宣传《魔兽》外，再无任何话题炒作 尽管，电影《魔兽》在国外的评价很低，但预售票房却在频频走高，难道营销手段有什么特殊之处吗？答案却并不是这样，距离《魔兽》上映不到几天的时间了，但制作方除去电影内各种花絮曝光外，也就只有该电影导演邓肯琼斯、半兽人扮演者葆拉·帕顿以及古尔丹扮演者吴彦祖，到京宣传比较轰动了，关于其他的话题造势暂时没有。 时间拖沓的《魔兽世界》主题展：每站间隔周期长，开放时间短，宣传无意义 去年《魔兽世界》主题展就开启了展览路程，首站是成都（2015年12月），第二站为上海（2016年4月），到现在的第三站北京（2016年6月），总共历经时间已长达半年。每一站的间隔周期长不说，展会开放期也较短（每个城市1个月），就连最近在成都举行的《莫奈作品数字展》的时间周期也比它长（4月到7月），并且粉丝对展示作品也不大买账。不禁让人疑惑，《魔兽世界》的这场show算是一次宣传吗？如此这般，那么这样一部宣传不到位的《魔兽》，在国内的预售票房成绩又如何呢？ 口碑差，营销low，国内票房成绩依然优秀：累计预售票房超过6000万 根据淘宝电影APP统计，《魔兽》现已累计票房超过6000万，首周最高已经达到4393万。不用费尽心思的宣传，国内票房竟然如此优秀，不禁让人疑惑，究竟国内的魔兽粉丝们到底要的是什么？ 《魔兽》粉丝分析：看的不是电影，是情怀 《魔兽》主要粉丝群：20-39岁男性群体，《魔兽世界》游戏玩家居多 根据百度指数观察：《魔兽》的主要热搜人群为20-39岁的男性群体，他们大多是玩《魔兽世界》游戏长大，且有稳定的经济来源具有一定消费能力。做为早期引进国内市场的大型端游，《魔兽世界》已有10年历史，这个游戏产品说是大多数玩家的端游启蒙产品，也不为过，其意义绝对不同凡响。 《魔兽》粉丝心理：看的是情怀，哪怕2个小时黑屏我也要买票看 当我们对《魔兽》粉丝问及：为什么电影《魔兽》国外评价这样低，还要订票观看时，他们有的回答，是因为情怀；有的说是，为了去寻找少时一起玩游戏的兄弟；更有的还说，不相信电影评价，只信眼见为实。可见，国内观看《魔兽》的粉丝大多并不是冲着，这是一部电影而看，更多的是因为：情怀，怀念，以及昔日游戏好友重聚。它见证了国内玩家的成长，也参与了玩家的生活与情感。记得曾经大学时期，同校的两位联盟好友就是因为《魔兽》相识相恋，最后终成眷属。 国内玩家对于《魔兽》的情怀，就如同粉丝死追超级明星一般的效应。就在最近，魔兽世界主题站第三站在北京举行，有玩家就因携带《魔兽世界》游戏里的武器被警察扣留。 结语：综上所述，《魔兽》这部电影引进国内，其实已经不再是电影这样的含义了。它更多的是玩家们对于《魔兽》的情感寄托。就算评价低，宣传low，也抵挡不住粉丝们情怀上的强烈拥护。可以毫不夸张的说，现如今阶段，只要是与《魔兽》有关的，几乎就能吸引20-39岁的多数男性群体围观。不过，无论什么类型的顶级IP使用都有一个限度，当IP泛用、滥用后，还能有几个粉丝愿意买账？这是值得深思的。 你错过的最热新闻： 插播一条广告：如果对本文内容感兴趣，请在文末长按图片来关注【游戏客栈】公众号，我们会更新更多优质内容回馈您的支持
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